Smysl pro potenciální sloučení Amazon a MGM.Nicola Dove / MGM Minulý týden bylo oznámeno, že Amazon jednal o koupi MGM za zhruba 9 miliard dolarů. Stejně jako smečka kritických středoškoláků se i větší hollywoodský ekosystém málokdy shodne na něčem. Ale tento úbytek čelistí byl do značné míry považován za přeplatek, když se zprávy poprvé objevily. Přesto proto, že žijeme v éře c’est la vie fúze a konsolidace médií , kde se dobře vybavené společnosti podporované technologiemi dělí do zábavního průmyslu a každá společnost se přeorientuje na streamování, pravidla zapojení se změnila.
Obchodníci, jako jsou agenti a finančníci, se dlouho pokoušeli nalákat hluboké kapsy Silicon Valley do Hollywoodu. Přesto se Netflix a Amazon rozhodly vybudovat vlastní studia a místo společností kupovat talenty, napsal Lucas Shaw ve své nejnovější Informační bulletin Screentime pro Bloomberg. Nyní může Amazon náhle změnit směr.
Společnost MGM se dlouhodobě umisťuje na prodej s opakovaným zpožděním labutí písně Jamese Bonda od Daniela Craiga Není čas zemřít zablácení těchto snah. Přes několik větších subjektů, které údajně předávají století staré studio, Amazon použil pandemii k přehodnocení své filmové strategie. Studio se opírá o více mainstreamový směr s externími akvizicemi, jako je Borat Subsequent MovieFilm, Coming 2 America a Bez výčitek svědomí rybaření rozšířit své atrakce.
Šéfka studia Jennifer Salke chce, aby se Amazon stal domovem masového programování ve filmu a televizi. Získání knihovny MGM za cenu, která je pro bilionovou společnost stále relativně zanedbatelná, pomáhá v tomto nepolapitelném úsilí.
Katalog MGM je fantastický a pokud bude úspěšný, Amazon ne prostě získávání stávajících filmů a televizních epizod, získávají také cenná doplňková práva duševního vlastnictví a práva na remake tisíců titulů, Thomas Hughes, generální ředitel společnosti Americas Vuulr , globální trh s online obsahem pro prémiová filmová a televizní práva, řekl Braganca.
4 000 filmových knihoven MGM zahrnuje sérii Jamese Bonda (ačkoli práva 007 jsou zapletena s Eon Productions), Rocky a Věřte franšízy, RoboCop a Růžový panter filmy. K dispozici jsou také slavné funkce, jako je Mlčení jehňátek , Čtyři svatby a jeden pohřeb a Sedm statečných mezi jeho řadami. MGM má také stopu v televizi se 17 000 epizodami. Studio stojí za skriptovanými prestižními hráči Příběh služebnice a Fargo stejně jako populární televizní reality seriály jako Hlas , Pozůstalý , Nádrž se žraloky a Skutečné manželky z Beverly Hills .
Hughes považuje předplacený obchodní model streamování za zdravý. Skutečným problémem, vysvětluje, je to, co stojí tvorba obsahu oproti hodnotě obsahu pro společnost, která za jeho placení platí. Pokud výroba filmu stojí 100 milionů dolarů, kolik předplatitelů jej musí sledovat na platformě SVOD, aby investice ve výši 100 milionů USD přinesla návratnost investic? Při pohledu zvenčí je těžké říci. Ale vzhledem k tomu, že má Amazon k dispozici uživatelská data, musí mít jistotu, že knihovnu MGM lze bezpečně zapojit do této rovnice.
Pokud jde o kombinovaný katalog obsahu Amazon Prime Video a MGM, vidíme velmi mírné překrývání mezi dvěma angažovanými skupinami publika (2,3%), Anjali Midha, spoluzakladatel a generální ředitel platformy pro prediktivní analýzu obsahu Diesel Labs , řekl Braganca. To naznačuje, že katalog MGM pomůže přivést k obsahu Amazon Prime Video nové zprostředkovatele.
Například na základě publika očekávajícího nadcházející Není čas zemřít Projekce společnosti Diesel Labs ukazují, že 88% předvídatelů se dosud nezúčastnilo originálu Amazon Prime Video a že uvedení všech těchto předpovědí do služby by rozšířilo celkové publikum zapojené do Amazon Prime Video o 14%. Amazonka tvrdí ze svých 200 milionů předplatitelů Prime za poslední rok odebralo vzorky obsahu Prime Video 175 milionů.
Je však důležité si uvědomit, že zatímco MGM vydává řadu 007, nekontroluje práva. Rodina brokolice říká, co se týká Jamese Bonda. To však nevylučuje, že by v budoucnu došlo k dohodě o jedinečném ujednání, pokud dojde k prodeji.
Amazon vzal velmi přesné kroky při jeho vývoji jako domov pro originální programování. Zatímco se snaží vytvářet vlastní filmy, studio se obrátilo k externím akvizicím prestižních filmů. Jeho nejúspěšnější filmy, Manchester u moře a The Big Sick, oba byly zakoupeny ze Sundance. Na straně televize jsou specializované programovací hity jako Průhledný a Mozart v džungli přilákaly převážně pozitivní ohlas u kritiků, ale ne významné publikum.
Od té doby Amazon zvýšil svou původní produkci obsahu více útěkovými hity, jako je Úžasná paní Maiselová a Kluci. Nadcházející velká rozpočtová podívaná, jako je Pán prstenů a Kolo času se očekává další posílení žánrové stopy Amazonu. Jak bylo uvedeno výše, společnost v poslední době experimentuje s běžnými celovečerními filmy, jako jsou Borat 2 (75 milionů dolarů) a Coming 2 America (125 milionů $), které byly obě získány z divadelních studií v pandemii za peníze. Oba filmy společně rozšířily angažovanou diváckou základnu Amazonu o 25% na Diesel Labs. Kromě toho získání vysílacích televizních práv na Čtvrtek v noci fotbal je připraven letos na podzim zajistit další zvýšení publika.
Samotné získání špičkového studia pro zhruba polovinu rozpočtu na obsah Netflixu pouze pro tento rok by bylo hodnou investicí, zejména proto, že streamovací války se začínají dívat nad rámec získávání předplatitelů a směrem k metrikám, jako je sledování hodin, aby se upevnila hodnota jejich služeb (ceny) a vytvořit silné „základy“, na nichž lze rozvíjet reklamní strategie nové generace, uvedla Midha.
Novinky Amazon-MGM přišly přímo na paty společnostem WarnerMedia a Discovery Inc. od AT&T a oznámily svůj záměr sloučit do nově založená zábavní mediální společnost . Mnozí věří, že další konsolidace v tomto odvětví tkalcovské stavy na obzoru jak pokračuje závod ve zbrojení o obsah a prudký růst streamování. Možná, že MGM je jen poslední z řady domino, která padla.
Obrovské katalogy obsahu v kombinaci s pozorností publika jsou měnou, řekl Hughes. Moje bývalá společnost Lionsgate má knihovnu obsahu se 17 000 tituly a placenou síť STARZ s přibližně 10 miliony předplatitelů v USA a přibližně 15 miliony a celosvětově roste. Toto aktivum tu nebude dlouho. Je to příliš cenné.
UPDTE 15:07 ET: The Wall Street Journal uvádí, že dohoda Amazon-MGM by mohla být oznámena již tento týden.
