Proč disneyová streamovací strategie Disney nemusí fungovat pro WarnerMedia-Discovery

V pondělí oznámily společnosti AT & T WarnerMedia a Discovery Inc. svůj záměr sloučit do jednoho nového mega-mediálního konglomerátu. V té době jsme zkontrolovali hlavní body řešení a záplava otázek který doprovázel šokující narušení status quo. Zkoumali jsme také, jak kombinovaná společnost může a pravděpodobně dopadne na zem, ale v dlouhodobé streamovací válce může čelit překážkám. Dnes se pojďme ponořit do toho, jak se může ukázat, že největší síla spojení - doplňková povaha jedinečného programování každé společnosti - bude v budoucnu nakonec problematická.

Jak WarnerMedia a Discovery str rogramování do sebe zapadá

Diesel Labs, platforma pro prediktivní analýzu obsahu, která získává údaje o zapojení publika a zájmu o celé spektrum zábavy, zjistila, že obsahové katalogy WarnerMedia a Discovery se navzájem pěkně spárují. Je zřejmé, že to byl důležitý bod zájmu jak generálního ředitele AT&T Johna Stankeyho, tak generálního ředitele Discovery Inc. Davida Zaslava.

Obsah WarnerMedia překonává z hlediska angažovanosti, vlastní 8,7% všech nových titulů (přehlídek a filmů), které vyjdou v letošním roce, a vytváří obrovský 20,2% podíl na angažovanosti, řekla Bragancau Anjali Midha, spoluzakladatelka a generální ředitelka Diesel Labs. Discovery překonává objem, vlastní pozoruhodných 17,2% všech nových titulů v letošním roce (částečně díky uvedení Discovery + na začátku tohoto roku), ale vytváří necelé 1% veškerého zapojení.

Publikum WarnerMedia a Discovery se pouze mírně překrývá s 3,9% lidí zapojených do obsahu od obou společností.

Přibližně 60% katalogu Discovery vydaného za posledních tři až pět let tvoří životní styl a realita, zatímco tyto žánry tvoří pouze 3% katalogu WarnerMedia. První z nich je oblastí, kterou se ostatní hlavní streamery pokoušejí zahrnout do svých vlastních SVOD prosazování jako levné, ale vysoce výhodné žánry. Spárované s výsledky WarnerMedia z premiérového programování a filmových trháků a spojení dává enormní strategický smysl.

Společnosti WarnerMedia a Discovery vlastní 26% všech nových titulů (napříč přehlídkami a filmy) v roce 2021 - předběhly tak předchozího vůdce Netflix, který vlastní 24% všech nových titulů, vysvětluje Midha. WarnerMedia také stojí za třemi z 10 nejočekávanějších titulů, které letos vyjdou, podle údajů Diesel Labs ( SpaceJam: Nové dědictví , The Sebevražedný oddíl , a Ve výškách ) - vést balíček a dokonce porazit Disneyho pouze se dvěma jejich tituly v top 10 ( Černá vdova , Loki ).

Obě společnosti budou moci rozšířit svou sféru vlivu pomocí druhé, protože oba katalogy také spojují různé profily publika. Podle Per Diesel Labs, WarnerMedia engagers skew Male (56%) and mladší (40% angažovaného publika je mladší 25 let), zatímco Discovery skews Female (55%) s menším počtem engagerů pod 25 (20%). V projekcích platformy je sloučená společnost nyní na čtvrtém místě v zapojení napříč katalogy obsahu mezi hlavními mediálními společnostmi za společnostmi Disney, NBC Universal a Netflix. Jiní by namítali, že nová společnost přeskočila NBCU.

Proč to vlastně může být problém

Opakem této demografické expanze je nedostatek diváků, kteří požadují obojí, což by mohlo určit, jak nová společnost balí Discovery + a HBO Max. Jedním z důvodů, proč byla společnost The Walt Disney Company tak bezprecedentně úspěšná se svým streamovacím balíčkem - který kombinuje Disney +, Hulu a ESPN + za 13,99 $ měsíčně - je vzájemné odvolání mezi všemi třemi službami. WarnerMedia-Discovery se nezdá, že by se chlubil stejnou přitažlivostí 360. Discovery / WarnerMedia se překrývají s uživateli.Diesel Labs

Diváci WarnerMedia a Discovery se jen mírně překrývají s 3,9% lidí zapojených do obsahu od obou společností, uvedla Midha. To pro společnou společnost představuje zajímavou výzvu, protože uvažuje o svých distribučních kanálech přímo spotřebitelům - s největší pravděpodobností bude i nadále potřeba Discovery + (nebo katalog životního stylu) za nižší cenu než HBO Max. Dále není jasné, zda existuje dostatečně silné publikum, které by mělo zájem o přístup k celému „balíčku“ katalogu, zejména pokud je dnes dražší než HBO Max.

Navzdory úspěchu balíčku Disney se očekává, že Hulu bude nakonec v budoucnu složen do Disney + poté, co Disney přestaví svou streamovací strategii. Pokud to pro dlouhodobě nejrychleji rostoucí streamovací supervelmoc na světě nemusí být dlouhodobě udržitelné, může WarnerMedia-Discovery čekat několik těžkých rozhodnutí.

Oba balíčky HBO Max a Discovery + jako samostatné entity a jejich integrace do jedné nadrozměrné služby přicházejí s klady a zápory. Je na nově vytvořeném výkonném vedení, aby rozhodlo o optimální cestě vpřed.