Byla ‚Zack Snyderova Justice League 'hitem pro HBO Max? Tady je to, co říkají data.

Ještě nikdy v historii kinematografie nevytvořil druhý kasovní propadák intenzivnější konverzaci a kontrolu než Liga spravedlnosti Zacka Snydera , který dorazil na HBO Max 18. března. Od nevyhnutelných srovnání s filmem z roku 2017 až po největší příjemci a největší poražení tohoto reduxu byl film tento měsíc v samém centru filmové kultury. Ale je to Snyder Cut liga spravedlnosti skutečný zásah? To je to, co jsme tady, abychom zjistili.

Namísto oficiálních informací o výkonu filmu od HBO Max jsme shromáždili všechny analytické údaje třetích stran, abychom mohli lépe porozumět novému liga spravedlnosti Úspěch nebo neúspěch. Nezapomeňte však, že každá datová sada má své vlastní jedinečné výhody a nevýhody jako ukazatel sledovanosti a poptávky. Bez zjevení z první ruky od WarnerMedia je naším cílem shromažďovat informace z několika zdrojů, abychom zjistili, zda se objeví konzistentní, poučný trend.

AKTUALIZACE 4/6: Odrůda zveřejnil přehled údajů společnosti TVision, která měří kolem 25 000 titulů po celých Spojených státech mezi panelem zhruba 5 000 domácností a 14 000 jednotlivců k extrapolaci údajů o sledovanosti. Podle jejich výzkumu Liga spravedlnosti Zacka Snydera čerpal menší streamovací podíl - definovaný jako týdenní procentní podíl času stráveného streamovacími službami mezi členy panelu TVision v USA - než Zázračná žena 1984 , Jidáš a černý Mesiáš , a Godzilla vs. Kong .

ANTÉNA

ANTENNA sleduje údaje o transakcích u několika milionů spotřebitelů v USA (na přísně anonymní bázi, opt-in). Na základě těchto dat pozná, kdy se lidé přihlásili, kdy zrušili, kdy změnili služby atd. Nejde o obrázek sledovanosti hodnocení, ale poskytuje jasnost v tom, jak úspěšný je kus obsahu při získávání nových zákazníků do služby SVOD. Namísto tradičních hrubých výnosů z pokladny je nový růst předplatného příznivou náhradou za éru streamování.

Podle údajů ANTENNA Liga spravedlnosti Zacka Snydera ve srovnání s předchozími čtyřmi obdobími ve čtvrtek a neděli dosáhl 2,3násobného nárůstu počtu registrací HBO Max (18. března - 21. března). V úvodním víkendu Snyder Cut (19. – 21. Března) vydělala HBO Max více registrací než během úvodních víkendů Malé věci , Judas & The Black Messiah a Tom a Jerry ale méně než Zázračná žena 1984 . V jeho zahajovací víkend také ZSJL vydělali více registrací než Disney + během zahajovacího víkendu roku Mandalorian Sezóna 2 (30. října - 1. listopadu).

Pro větší kontext roste HBO Max postupně, ale ne dostatečně rychle, aby uklidnil Wall Street. Tato služba měla k 27. lednu celkem 17,2 milionu aktivací.

Nejdůležitějším prvkem, na který se ve streamovacích válkách zaměřit, je churn. Kolik z těchto nových zákazníků zůstane po jednom měsíci přihlášeno k odběru HBO Max, aniž by zrušili své předplatné? Nevýhodou důležitosti churn je, že si budeme muset počkat ještě několik týdnů, než tento aspekt prozkoumáme, ale je důvod se domnívat, že vysoce kvalitní nový obsah DC Comics poskytuje slušnou míru uchování. Na ANTÉNU, Zázračná žena 1984 se chlubil solidní udržovací mírou po své úspěšné vydání . Kromě toho byla celková míra retence HBO Max ve druhé polovině roku 2020 docela působivá.

Aktualizace retence u největších filmů roku 2020 - kohorty WW84 a Soul měly vyšší pravděpodobnost zrušení o 7 a 5 procent do 2 měsíců od Subscribing vs. Benchmark, zatímco Hamiltonova kohorta byla o 16 procent pravděpodobnější pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTÉNA (@AntennaData) 17. března 2021

Míra retence SVOD.ANTÉNA

Téměř čtvrtina předplatitelů, kteří se připojili k Disney + Hamilton Otevírací víkend zrušen do jednoho měsíce. O tři měsíce později, 59% Hamilton předplatitelé zůstali přihlášeni k odběru služby. Pro srovnání, 69% předplatitelů Disney +, kteří se připojili v červnu 2020, zůstalo předplaceno o tři měsíce později - ve srovnání se 70% pro HBO Max a 77% pro Netflix ve stejném časovém období.

Společnost WarnerMedia obětuje tržby v odhadované výši 1,2 miliardy USD přesunutím své divadelní filmové desky z roku 2021 do denního uvedení na HBO Max za Odrůda . Podle Stratechery „HBO Max generuje průměrný měsíční příjem na uživatele (ARPU) ve výši 12 USD, což odpovídá 144 USD v ročním ARPU. Aby bylo možné v roce 2021 pokrýt ztracené tržby z divadelních filmů v hodnotě 1,2 miliardy USD, bude pravděpodobně nutné přidat přibližně 8,3 milionu nových předplatitelů HBO Max. Výhodou modelu založeného na předplatném je však potenciál pro opakující se výnosy, což je jeden z důvodů, proč Wall Street poskytuje technologickým streamovacím službám mnohem větší volnost než tradiční mediální akcie.

WarnerMedia původně předpokládal do roku 2025 75 až 90 milionů předplatitelů. Začátkem tohoto měsíce společnost zvýšila svou projekci na 120 až 150 milionů, což naznačuje vnitřní důvěru v produkt.

Apptopia

Společnost Apptopia pro analytiku aplikací odhaduje metriky výkonu mobilních aplikací, které zahrnují stahování, výnosy z nákupů v aplikacích a denní aktivní uživatele. Neodhadují však sledovanost a jejich počet se vztahuje pouze na mobilní zařízení a nezahrnuje konzole, televizory a chytré televize. Je také důležité si uvědomit, že stahování se automaticky nerovná novému předplatnému nebo zobrazení a většina uživatelů pravděpodobně nebude sledovat celé filmy na svých telefonech. Místo toho může Apptopia pomoci poskytnout malou míru potenciálního růstu aplikací HBO Max.

Podle údajů Apptopia zaznamenal HBO Max 1,48 milionu stažení mobilních aplikací za týden končící 28. března. To představuje 64% nárůst oproti předchozímu týdnu Liga spravedlnosti Zacka Snydera dorazil na nástupiště. Pro srovnání, Disney + nashromáždil 831 000 nových stažení aplikací za týden roku Sokol a zimní voják Druhá epizoda, podle Apptopie. Celkově lze říci, že platforma pro streamování zaznamenala 8,9% nárůst u uživatelů spouštějících její mobilní aplikaci Bloomberg .

Společnost zabývající se analytikou aplikací také zjistila, že HBO Max se těší druhému největšímu zapojení do streamování mobilních aplikací za týden končící 28. března. Konkrétně byla aplikace HBO Max otevřena 119,1 milionkrát v tomto rámci, na Apptopii, na druhém místě za Netflix 838,8 milionu. Disney + během stejného období nakreslil 69,7 milionu otevřených aplikací. Opět se však stahování aplikací automaticky nerovná aktivacím předplatného.

Reelgood

Reelgood je průvodce streamováním, který sleduje všechny televizní pořady a filmy dostupné online. Tato služba se může pochlubit více než 2 miliony uživatelů v USA. Jako funkci vyhledávače jej publikum primárně používá k tomu, aby zjistilo, kde se streamují pořady a filmy, což může občas upřednostňovat tituly s menší dostupností nebo povědomím publika.

Pro srovnání zahrnoval Reelgood všechny superhrdinové filmy a televizní pořady, které měly premiéru na jakékoli platformě SVOD mezi říjnem 2020 a březnem 2021. Data ukazují, že se jednalo o první čtyři z hlediska streamování a podílu zapojení mezi uživateli Reelgood v USA: Top 4 superhrdinové SVOD otevírací víkendy.Reelgood

Konkrétně se otevírací víkendové podíly streamování a zapojení u výše uvedených titulů rozpadly následovně:

WandaVision (S1E1): 7%
Liga spravedlnosti Zacka Snydera : 5%
Zázračná žena 1984 : 4%
Sokol a zimní voják (S1E1): 4%

Pro větší perspektivu, sezóna 2 Amazon Prime Video Kluci nakreslil a 7,2% podíl streamů během svého zahajovacího víkendu (4. – 6. září 2020), který se v tomto časovém rámci zařadil jako televizní pořad číslo jedna na Reelgood. Cizí věci 3 (5. – 7. Července 2019) čerpal 5,8% streamovací podíl. Je však třeba si uvědomit, že Reelgood vypočítal podíl streamování a zapojení každého superhrdiny pomocí mírně odlišné metriky než Kluci a Cizí věci umožnit společnosti přímé srovnání mezi filmy ( ZSJL , Zázračná žena 1984 ) a premiérové ​​epizody televizních pořadů ( WandaVision , Sokol a zimní voják , atd.).

Při pohledu pouze na televizní pořady a nezahrnující filmy do rovnice (k čemuž Reelgood udělal Kluci a Cizí věci ), WandaVision ve skutečnosti během úvodního víkendu získal 9,6% streamování a zapojení Sokol získal 6,0% - velmi působivý výkon od Disney +. V podobném duchu, při pohledu pouze na filmy, ZSJL během úvodního víkendu získal 6,3% streamování a zapojení Zázračná žena viděl 4,8% akcií.

Stojí však za zmínku, že jak Prime Video, tak Netflix mají výrazně více amerických předplatitelů než HBO Max, což může při srovnání různých služeb nafouknout metriky sdílení streamování. Služba s více odběry přirozeně vygeneruje vyšší procentuální podíl streamování při uvolnění nového populárního obsahu.

Vzhledem k těsné blízkosti Liga spravedlnosti Zacka Snydera (18. března) a Sokol a zimní voják (19. března) společnost Reelgood také sestavila mapu, která ukazuje, který ze dvou titulů streamovalo více uživatelů prostřednictvím své aplikace v každém státě. Sledovanost podle státuReelgood

Televizní čas

Televizní čas Whip Media je obdobou Reelgood v tom, že pomáhá sledovat dostupnost a plánování obsahu na malé obrazovce jako vyhledávací nástroj. Jako takový může také občas upřednostňovat temnější tituly, které uživatelé sledují.

Při měření to zjistil TV Time - který má severně od jednoho milionu uživatelů denně Liga spravedlnosti Zacka Snydera byl nejsledovanějším filmem v USA ( 7,6% sdílení zobrazení mezi VŠECHNY filmové tituly, jak nové vydání, tak knihovna) během jeho víkendu vydání (18. – 21. března 2021). Televizní čas definuje diváka jako uživatele aplikace, který sledoval titul jako sledovaný. Top 20 filmů podle podílu zhlédnutí (18. – 21. Března).Whip Media

I když je daleko ze srovnání jablek na jablka Netflix nedávno oznámil, že Jennifer Garner’s Ano, den! , který je na druhém místě za Snyder Cut ve výše uvedeném grafu, je v tempu 53 milionů zhlédnutí během prvního měsíce dostupnosti. Opět se nejedná o přímé srovnání kvůli rozdílům mezi předplatiteli mezi těmito dvěma službami, ale je zřejmé, že Ano, den! si užil úspěšný zahajovací víkend podle interních standardů Netflixu.

Amazon to tvrdil Příchod 2 Amerika, který je na třetím místě ve výše uvedeném grafu, byl streamovaným filmem číslo 1 svého zahajovacího víkendu (5. – 7. března), přičemž zahajovacím víkendem číslo 1 jakéhokoli jiného streamovaného filmu v roce 2021 byl do tohoto bodu a zahajovacím víkendem číslo 1 jakéhokoli streamovaný film za posledních 12 měsíců od jeho vydání, na týdenní hodnocení PostVOD TM marketingovým konzultantem Screen Engine / ASI. Screen Engine však nesmí zveřejňovat počty sledovanosti filmů, které sleduje, což znemožňuje ověřit tvrzení bez větší transparentnosti.

Ve srovnání s jinými filmy HBO Max byla divácká poptávka po Snyder Cut o 35% vyšší než Zázračná žena 1984 3 dny po vydání, za televizní čas. Film také sbírá větší zájem než Godzilla vs. Kong (31. března) nebo Mortal Kombat (16. dubna), pokud jde o objem sledovatelů sledujících každý projekt v aplikaci TV Time. Následovníci * v TV Time App v průběhu času
Dny od vydání (den 0)Whip Media

Samba TV

Samba TV shromažďuje údaje o sledovanosti prostřednictvím své vlastní technologie automatického rozpoznávání obsahu na integrovaných chytrých televizích. Analyzují proprietární datovou sadu, aby promítali televizní sledovanost na úrovni domácnosti. Stojí za zmínku, že se jedná o extrapolaci z vybrané skupiny uživatelů smart TV, kteří se přihlásili, a nezohledňuje zařízení, která nejsou televizorem, a vynechává velkou část skládačky. HBO Max dosáhl za první měsíc pouze 3,1 milionu stažení aplikace Apptopia .

Podle údajů Samba TV, 1,8 milionu domácností v USA sledoval nejméně pět minut Liga spravedlnosti Zacka Snydera na HBO Max přes víkend. (Z pohledu perspektivy Netflix používá jako svou minimální metriku sledovanosti dvě minuty). Zde je srovnání ve srovnání s otevíracími víkendy dalších významných nedávných vydání SVOD podle počtu Samba:

Duše (Disney +): 2,4 milionu
Zázračná žena 1984 (HBO Max): 2,2 milionu
Liga spravedlnosti Zacka Snydera (HBO Max): 1,8 milionu
Sokol a zimní voják (Disney +): 1,7 milionu
WandaVision (Disney +): 1,6 milionu
Malé věci (HBO Max): 1,4 milionu
Tom a Jerry (HBO Max): 1,2 milionu
Mulan (Disney +): 1,12 milionu
Jidáš a černý Mesiáš (HBO Max): 653 000

Když se Samba TV vrátila a vypočítala míru dokončení čtyřhodinového filmu, udělali to nalezeno pouze 1/3 domácností (600 000) sledovala celý film od 19. do 21. března. Film je rozdělen do šesti kapitol, takže ho mnoho diváků sledovalo po částech po několik dní.

v liga spravedlnosti V prvním týdnu (18. – 24. Března) sledovalo 2,2 milionu amerických domácností alespoň pět minut na čísla televize Samba. To je pozadu za týdenní čísla společnosti pro Zázračná žena 1984 (3 miliony), což také vedlo k lepšímu víkendu po otevření (800 000 domácností) ve srovnání s Snyder Cut (400 000). Podle zprávy týdeníku Samba TV čtyřhodinový film dokončilo pouze 36% amerických domácností (792 000).

Google Trends

Google Trends nenahrazuje v žádném případě hodnocení sledovanosti. Místo toho však nabízí letmý pohled na provoz internetového vyhledávání, který může odrážet zájem a poptávku po daném titulu. Zde je ukázka toho, jak se termín Justice League (který daleko předčil jiné varianty, včetně Snyder Cut a Justice League Zacka Snydera) ve srovnání s jinými významnými nedávnými filmovými vydáními. Google TrendsGoogle Trends

Tady vidíme ten vrchol liga spravedlnosti provoz vyhledávání byl srovnatelný s Amazon Prime Video Coming 2 America , větší než Disney + Raya a poslední drak , ale menší než u Pixaru Duše a kolega Max trhák Zázračná žena 1984 .

A tady je nová čtyřhodinová ukázka Liga spravedlnosti, který měl původně vyjít v týdenních epizodických dílech jako minisérie, je srovnatelný s jinými významnými nedávnými televizními vydáními SVOD. Google TrendsGoogle Trends

Zatímco liga spravedlnosti se může pochlubit nejvyšší výškou, dosud nemá ocas s trvalým záběrem jako WandaVision nebo Bridgerton . The úpadek v sledovanosti pro streamování filmů je velmi skutečný jev, který se vztahuje i na sociální konverzaci, která jej obklopuje. Zda dlouhá doba filmu popírá, či nikoliv, že realita se teprve uvidí. Provoz vyhledávání kolem filmu však již strmě klesl ze svého vrcholu.

Tento článek byl aktualizován o další datový kontext Reelgood a nová data z TVision .

Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.