Jak cenné jsou přímé přenosy filmů?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 V Průzkum PCMag z roku 2019 , 38 procent respondentů uvedlo dostupnost filmu jako nejdůležitější faktor streamování při uvažování o tom, které služby SVOD se mají přihlásit k odběru. Loni v listopadu KPMG dokončila studii o preferencích spotřebitelů v USA při výběru streamerů, které považovaly filmy za významnou oblast zájmu, zejména u nových verzí a originálních filmů. Navzdory tomuto důrazu se filmy zaměřené na streamování videa na vyžádání jen zřídka cítí, jako by byly příznivě srovnávány s velkými divadelními představeními, pokud jde o dosah a odměnu. Určitě se nezdá, že by se přibližovaly pokladně v hodnotě 1 miliardy dolarů, pokud jde o kulturní dopad, který spoluzakladatel Netflixu Ted Sarandos tvrdil ve volání společnosti Q3 o výdělcích.
Kde leží skutečná hodnota a jak ji měříme?
V roce 2018 originální filmový šéf Netflixu Scott Stuber škádlil filmový nápor od společnosti, který obsahoval 90 originálních filmů ročně v rozmezí od 20 milionů dolarů do 200 milionů amerických trháků. V loňském roce společnost vydala 72 originálních funkcí; Až bude vše řečeno a hotovo, v roce 2020 bude vydáno více než 120 původních filmů. Je zřejmé, že streamer učinil z originálních filmů nejvyšší prioritu, která se shoduje s výbuchem ročního rozpočtu společnosti na obsah. (Lednová prognóza společnosti BMO Capital Markets předpokládá, že Netflix utratí 26 miliard dolarů ročně za obsah do roku 2028, což je více než roční HDP zemí jako Island, Salvador, Senegal a mnoho dalších.)
Přesto originální filmy, které mají premiéru na Netflixu, generují většinu diváků během prvního týdne nebo víkendu. Originální filmy Netflix ve skutečnosti jen zřídka udržují hmatatelnou špičkovou přilnavost spotřebitelů po dobu dvou týdnů, což vyvrací Sarandosovo tvrzení, že mají stejný kulturní dopad jako trhák o miliardu dolarů. The Zábavný strategický chlap , s využitím dat Nielsen od 30. března do 18. října, která měří dobu sledování, odhalila významnou míru útlumu původních filmů Netflix. Jak je vidět níže, v hodinách sledovaných od 1. týdne do 3. týdne dochází k prudkým poklesům. 
Data společnosti Nielsen poskytnuta společnosti Entertainment Strategy Guy.Zábavný strategický chlap
Čísla 3. týdne jsou maximální počet hodin denně, které by film mohl získat na základě filmu číslo 10 ve streamovacích rychlostech Nielsen, napsal. Skutečný počet může být ještě nižší. Přidat Bird Box , Ir a Murder Mystery —Jediné další filmy, u nichž Netflix potvrdil otevírací víkend a 28denní sledovanost, jsou součty - a vytváří seznam 9 hlavních filmů, u nichž došlo během prvních tří týdnů k výraznému úbytku sledovanosti.
Jeden kontrapunkt, který byste mohli zaznamenat, je, že tento model se neliší od trháku, který se neúměrně spoléhá na svůj zahajovací víkend vydělat většinu svého domácího hrubého zisku. Bird Box si za prvních sedm dní vydělal 45 milionů diváků, což je 56% z 28denního úhrnu (80 milionů). Murder Mystery vygeneroval během zahajovacího víkendu 45 milionů zhlédnutí odběratelů, tedy 62% z celkové 28denní sledovanosti (73 milionů). Ir zaznamenal během svého zahajovacího víkendu 26 milionů zhlédnutí, což je 55% z jeho čtyřtýdenního celkového počtu (47 milionů).
Není to srovnání mezi jablky, ale trháky roku 2019 jako např Jumanji: The Next Level (18%), Lví král (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Daleko od domova (24%), Kapitán Marvel (36%) a Žolík (29%) všichni během úvodních víkendů vydělali méně než 50% jejich celkového domácího hrubého zisku. Přesun těchto filmů do stejných 28denních časových linií jako naše příklady Netflix a úvodní víkendy Jumnaji: The Next Level (24%), Lví král (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (Čtyři pět%), Spider-Man: Daleko od domova (26%), Kapitán Marvel (42%) a Žolík (33%), všechny představovaly méně než 50% z celkového čtyřtýdenního hrubého domácího produktu každého filmu. Opět se jedná o jiný model než naše příklady Netflix, ale mluví o trvalé angažovanosti.
Jak nedávno zdůraznil Andrew Rosen Newsletter PARQOR „Kulturní dopad vydání filmu Netflix a uvedení divadelního filmu Disney nejsou stejné, protože mají různou délku. Star Wars: The Rise of Skywalker byl v kinech 13 týdnů a Avengers: Endgame osvalil to na 20 týdnů. Streamované filmy nezůstávají relevantní pro stejné časové úseky i přes téměř trvalou přítomnost na domácích platformách.
Samba TV, která měří sledovanost u 35 milionů celosvětových chytrých televizí, řekl Braganca že Borat Následný Moviefilm během úvodního víkendu (čtvrtek až neděle) a Disney + čerpal 1,6 milionu amerických streamů z domácností na Amazon Prime Video Mulan během víkendu Labor Day přivedlo 1,12 milionu streamů pro domácnost na Disney + Premier Access (30 $). Opět nejde o vzdálenou přímou paralelu z mnoha důvodů, včetně rozdílů ve velikosti vzorku. Ale při průměrné ceně lístku 9,01 USD je hodnoceno R. Žolík v loňském zahajovacím víkendu (96,2 milionu USD) se během úvodního víkendu prodalo více než 10 milionů amerických lístků.
Další srovnání, na které Rosen poukazuje, je The Rise of Skywalker vygeneroval ve svém čtvrtém týdnu 2,24 milionu kupujících vstupenek, zatímco v šesti a sedmi týdnech viděl zhruba milion kupujících vstupenek. To opět naznačuje úroveň dlouhodobé interakce mezi produktem a spotřebitelem, kterou si streamery zatím nemohou najít. Pro srovnání, premiéra 2. sezóny seriálu Disney + Mandalorian v den zahájení (30. října) čerpal 1,04 milionu domácností. To je působivé, ale vzhledem k roztříštěné povaze streamovacích služeb, jako je Disney +, které jsou k dispozici pouze ve více než 20 zemích, nabízí široké uvedení v kinech větší globální dosah.
Ani Netflix se 195 miliony předplatitelů po celém světě nemůže poskytnout stejný podlouhlý dopad jako tradiční divadelní vydání. Enola Holmes —Jeden z nejpopulárnějších filmů SVOD od Netflixu ve třetím čtvrtletí, podle Reelgooda - dosáhl v prvním týdnu více než 18 milionů hodin sledovaných, čímž získal místo č. 2 mezi 10 nejsledovanějšími tituly SVOD v tomto sedmidenním rámci, podle údajů Nielsen . Ve 2. týdnu klesl na 8,9 milionu hodin (-50%) a poté ve 3. týdnu spadl z top 10.
Pak je třeba zvážit obchodní prvek. Divadelní filmy prodávají vstupenky v jednotlivých jednotkách, nikoli v jednom nákupu nebo streamu pro domácnost, který může zahrnovat více diváků. To je jeden jednoduchý, ale primární důvod, proč ekonomika domácího uvádění filmových trháků nedávají moc smysl, pokud se studio snaží dosáhnout zisku. Možnost zpeněžení je pro streamery mnohem obtížnější než pro starší studia. Pokud jde o vnímání, tržní tržby budou vždy hmatatelnějším měřítkem špičkového úspěchu než statistiky sledovanosti Netflixu (které pokrývaly účet konzumující 70% filmu a nyní pokrývají pouze účet, který konzumuje na nejméně dvě minuty filmu) nebo metriky třetích stran.
Extrakce , o kterém Netflix tvrdí, že je jeho nejsledovanější původní film vůbec , je jediným filmem Netflix, který se skutečně porovnává se skutečným pokladním filmem v hodnotě 1 miliardy dolarů, jako je The Rise of Skywalker pokud jde o provoz vyhledávání Google Trends, což je neoficiální měření zájmu.
největší celkový streamovací hit roku 2020 , stále není úplně srovnatelný s mistry v pokladně jako např Avengers: Endgame (ani bychom to neměli opravdu očekávat).
Zastřešujícím bodem všeho je to, že streamované filmy, které jsou pro spotřebitele zdobeny významnou hodnotou a podporovány za velkou cenu platformami SVOD, hoří jasně, ale rychle ve srovnání s tradičními úspěšnými filmy. Nemají kulturní dopad na stejné úrovni jako kasovní trhák v hodnotě 1 miliardy dolarů, jak tvrdí Sarandos. Je spravedlivé si alespoň položit otázku, jakou hodnotu vracejí vzhledem k požadované obrovské investici.
Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.
