Jak Zázračná žena 1984 vystupovat v pokladně a na HBO Max.Clay Enos / ™ a © DC Comics martin krátký nerozbitný kimmy schmidt
Nemohu si pomoct, ale pomyslím si, jak divoce zmatená musela být první ryba, která dokázala vylézt z pravěkého oceánu na pevninu. Všechno by bylo tak nové, jiné a vesele obtížné pochopit. Není to úplně jiné, než kde jsme Zázračná žena 1984 v tuto chvíli film, který představuje první divergentní vývoj svého druhu pro divadla a streamování.
Vydán Warner Bros. Zázračná žena 1984 v divadlech (v současné době je otevřeno přibližně 35% tuzemských vystavovatelů) a na streamovací službě HBO Max ve Spojených státech 25. prosince. V zámoří film zasáhl všechna otevřená divadla, protože Max zatím na mezinárodních teritoriích nepůsobí. Nikdy předtím nebyl film této velikosti a rozsahu zpřístupněn prostřednictvím kin a hromadně poskytována služba streamovaného videa na vyžádání (SVOD).
O deset dní později se stále snažíme vyhodnotit, zda tento hybridní model fungoval či nikoli. Pojďme to rozebrat.
na HBO Max
Podle ANTÉNA data, Zázračná žena 1984 (HBO Max) a Hamilton (Disney +) jsou dva nejúčinnější verze SVOD roku, pokud jde o akvizice předplatitelů v jejich zahajovacích víkendech. Pokud jde o růst v USA, Zázračná žena 1984 ve svém vánočním debutu přinesl o 40% více hrubého přírůstku než HBO Max Hamilton udělal pro Disney + přes úklonu 4. července, za ANTÉNU.
Podle údajů poskytnuté společností Apptopia pro průzkum trhu Bloomberg , odhadem 554 000 se zaregistrovalo do aplikace HBO Max od 25. prosince (pátek) do 27. prosince (neděle), se rekordními 244 000 registracemi pouze v neděli. To platí pouze pro mobilní zařízení a nezahrnuje registrace chytrých televizorů, Roku nebo Amazon Fire.Disney +, který je na rozdíl od HBO Max k dispozici v zámoří, shromáždil během vánočního víkendu roku 2,3 milionu globálních stažení mobilních aplikací Duše Vydání , na stejnou zprávu.
K 8. prosinci měla HBO Max celkem 12,6 milionů aktivací. Od 22. října (8,6 milionu) do 8. prosince (12,6 milionu) získala HBO Max 4 miliony nových aktivních odběratelů (+ 46,5%). Rychlá a volná matematická hra, ale pokud se Max zvýší o stejný počet nebo procento během stejného sedmitýdenního období, do února se podívá na 16,5 až 18,5 milionu aktivací. Pokud zohledníme a Zázračná žena 1984 podpora, kterou data ANTENNA zdánlivě potvrzují, platforma pravděpodobně překročí 20 milionů aktivací podle zprávy o příjmech Q4 společnosti AT&T ze dne 17. ledna. WarnerMedia také v posledních týdnech dosáhla velmi potřebných distribučních dohod se společnostmi Amazon Fire a Roku, které kombinují služby 80 miliónům amerických uživatelů . Potenciální účastnický koláč roste.
Správné HBO a HBO Max se v listopadu spojily pro 38 milionů předplatitelů, což je mírně více než 5% nárůst ve srovnání s rokem 2019, na výdělky AT&T. Můžeme tedy s jistotou říci, že stále existují desítky milionů stávajících HBO subs, kteří nepřevedli na Max bez dalších nákladů. WarnerMedia jistě chce převést zbývající zákaznickou základnu HBO a přilákat nové odběratele peněz.
O čem musel WarnerMedia říct Zázračná žena 1984
27. prosince poskytla společnost WarnerMedia neurčité popisy Zázračná žena 1984 Streamovací úspěch. V tiskové zprávě společnost uvedla, že téměř polovina maloobchodních předplatitelů HBO Max si film prohlédla v den jeho uvedení, spolu s miliony velkoobchodních předplatitelů, kteří mají přístup k HBO Max prostřednictvím kabelové, bezdrátové nebo jiné partnerské služby.
Maloobchodní předplatitelé jsou uživatelé fakturovaní společností WarnerMedia nebo službou třetích stran v aplikaci, jako je předplatné prostřednictvím Apple TV. Velkoobchod probíhá prostřednictvím velkoobchodního distributora, například přihlašování k Max prostřednictvím kabelových pověření. Aktivace jsou maloobchodní a velkoobchodní, kteří se přihlásí k HBO Max, čímž se „aktivují“.
Výkonný viceprezident a generální ředitel WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell uvedl ve svém prohlášení Zázračná žena 1984 během prvních 24 hodin překonal rekordy a překonal naše očekávání napříč všemi našimi klíčovými metrikami sledování a odběru, ale neposkytl žádné další podrobnosti.
The Verge Julia Alexander minulý týden poskytla několik rychlých matematických odhadů sledovanosti na Twitteru na základě nepopsatelného oznámení WarnerMedia.
Takže pokud předpokládáme zhruba stejné procento (a to je velký předpoklad, protože by to mohlo být více kvůli nedávným zprávám), pak ~ 42% ~ z 12,6M je 5,3M. Téměř polovina maloobchodních předplatitelů Max sledovala první den, přibližně 2,65 milionu?
(To nezahrnuje všechny ostatní ponorky, takže velmi malý fond)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27. prosince 2020
Samba TV, která extrapoluje data na základě svých 35 milionů globálních opt-in uživatelů Smart TV, odhaduje, že 2,2 milionu domácností v USA sledovalo Zázračná žena 1984 na HBO Max v jeho prvním víkendu vydání.
Co říkají ostatní průzkumy
Podle údajů poskytnutých Bragancau Televizní čas ,multiplatformní komunita sledování virtuální televize milionů uživatelů, kteří aplikaci používají ke sledování a reakci na kabelové vysílání, vysílání a OTT, které sledují, Zázračná žena 1984 byl od 25. prosince do 28. prosince nejsledovanějším filmem mezi americkou uživatelskou základnou před Disney + Duše .
Nejsledovanější filmy ( 12 / 21-12 / 28) mezi uživateli televizního času se sídlem v USA
- Zázračná žena 1984
- Duše
- Půlnoční obloha
- Sám doma
- Poté, co jsme se srazili
- Jak Grinch ukradl Vánoce
- Nejšťastnější sezóna
- Vánoční kroniky 2
- Polar Express
- Princip
Podle průzkumu Screen Engine poskytnuty výsledky The Hollywood Reporter , Zázračná žena 1984 byl nejsledovanějším filmem SVOD v jeho prvním týdnu roku 2020, který se vytratil Hamilton a Duše na Disney +. I když to zní proveditelně jako WW1984 je největší trhák, jaký kdy byl k dispozici přímo při streamování, stojí za zmínku, že průzkumy se liší od metrik dat. Doufáme, že průzkumy, kde nelze vždy ověřit odpovědi jednotlivých účastníků, mohou být reprezentativní pro větší sledovanost, a proto mohou vést k extrapolacím, které lze použít u větší populace.
Bez ohledu na to, který metrický nebo datový bod použijete z výše uvedených informací, je bezpečné to předpokládat Zázračná žena 1984 byl pro HBO Max úspěchem.
Výzva churn po Zázračná žena 1984
Nejkritičtějším faktorem pro posun HBO Max vpřed bude retence versus churn, což je počet zákazníků, kteří zruší své předplatné v daném období.
Tato grafika od ANTENNA Data zdůrazňuje působivou loajalitu zákazníků získanou špičkovými streamovacími službami, jako je Netflix. Pokud může HBO Max snížit stávající míru churn HBO na zhruba 5%, blíže k Netflix a Disney +, bude ve skvělé kondici. Průměrná míra fluktuace v tomto odvětví se pohybuje kolem 6%.
Jinak řečeno, jak si HBO Max udrží nové předplatitele, kteří se přihlásili pouze ke sledování Zázračná žena 1984 v jeho ekosystému? Které části obsahu přesvědčují nové odběratele, aby zůstali dlouhodobě?
Originální programování je to, co většině streamovaných arén pomáhá řídit nové předplatné. To je oblast, kterou se HBO Max stále vyvíjí, a proto také primární faktor za rozhodnutím přesunout celé divadelní představení Warner Bros. na HBO Max. Atraktivní starší programování, jako např Přátelé, je to, co pomáhá udržovat nízkou míru churn a HBO Max má na výběr hvězdnou knihovnu již existujícího obsahu.
Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.
