Alespoň to není rasistické ... že? (Screengrab přes HBO) nejhledanější na Googlu v roce 2018
V minulé noci v Silicon Valley se tým Pied Piper probojoval nepřekonatelnou kreativní noční můrou, že musel vybrat logo, které, sekunda po výběru jména , může být jedním z nejděsivějších rozhodnutí o značce, které startup při svém zrodu učiní.
Když Jared Dunn navrhne dvě malá písmena P ve snaze zachránit společnost tisíce dolarů, Erlich Bachman na něj přijde.
Malá písmena? Erlich říká: Každá zasraná společnost v údolí má malá písmena. Proč? Protože je to bezpečné. Ale nebudeme to dělat.
Erlich může být na něčem. Rychlý pohled na loga špičkových značek technologií a sociálních médií odhaluje vzor: malá písmena, minimalistický design a například použití modré a bílé.
Je náhoda, že většina lídrů v celosvětovém průmyslu za několik miliard dolarů má téměř zaměnitelná loga? Nepravděpodobně. (přes Twitter)
Barva komunikace
Facebook, LinkedIn, Twitter a Tumblr mají pro svá loga stejné nebesky modré / bílé barevné schéma. S ( teprve nedávno ) s výjimkou Twitteru, všichni používají bílá malá písmena a totéž dříve platilo pro Digg a Myspace.
Udělali jsme tento neformální záznam barev loga pro 25 nejnavštěvovanějších webových stránek podle hodnocení Alexa:
Modrá - 9
Rainbow (jako Google) - 3
Síť - 4
Černá - 4
Fialová - 1
Oranžová - 1
Žlutá - 1
Zelená - 1
Jaká je tedy pravděpodobnost, že vedoucí návrháři loga těchto společností s nejvyššími fakturacemi zvolili modrou?
Pro začátek je často modrá uvedené v průzkumech a studiích být nejoblíbenější barvou na světě, komunikující inteligenci, loajalitu, stabilitu - a proto je modrá modrá ideální barva na pracovní pohovor . (přes Facebook)
Modrá je barva intelektu [a] mysli, takže je barvou komunikace píše specialistka na aplikovanou psychologii barev Karen Haller , a když přemýšlíte o sociálních médiích, je to všechno o komunikaci. Pokud jde o barvu písma, paní Haller píše, že kombinace modré a bílé vyjadřuje jasnost, jednoduchost a efektivitu.
Samozřejmě je možné se odchýlit od osvědčené bílé a modré. Instagram a Snapchat daří se jim to dobře. Yahoo vždy pryč s fialovou - bez ohledu na to, kolik lidí v tech viscerálně nenávidí jejich logo - a Google+ nedávno vzal na červenou a bílou.
Na druhou stranu se zdá vhodné, že tyto dvě online značky, které se snaží najít a udržet si uživatelskou základnu proti tvrdé konkurenci, jsou ve stejném táboře.
miluji to
Dokonce ani Google, který na své domovské stránce kapitalizuje písmeno G (v tomto okamžiku pravděpodobně z tradice), se nemůže vyhnout následování eBay a vedení Amazonu, pokud jde o jejich ikony. A nejedná se pouze o webové značky: Intel, HP, Macy’s, AT&T, Citi a BP jsou všechna jména, která jsme právě museli vydělávat i když to sami odmítají . Co tedy pro logo dělá volba mezi malými a malými písmeny?
(přes Citi)
Malá písmena, která tolik webových značek používá, komunikují s moderní, neformální atmosférou a strategií digitálního marketingu Ruth Fine napsal pro AZCentral . Text s malými písmeny působí příjemně, konverzačně, přičemž text všech písmen je asertivní a autoritativní. Jak upozorňuje paní Fine, McDonald’s se v roce 2003 s Justinem Timberlakem rozbalili na malá písmena, když rozvinuli kampaň Miluji to - víte, děti mají rádi
Fonty a loga nesdělují jen identitu značky a produktu, ale také vám řeknou, s jakou společností máte co do činění.
Firemní kultura hraje velkou roli v typu písma, které si vyberete pro svůj design loga, napsala paní Fine. Umístěný a přátelštější podnik by se mohl rozhodnout pro výběr textu malými písmeny, protože se podobá své vizi důvěryhodné interní podnikové kultury zaměřené na člověka.
Alespoň to není rasistické ... že?
Co tedy můžeme říci o logu Pied Piper, s laskavým svolením Chuy Ramirez?
Malá písmena způsobují, že vypadají cool, konverzační a moderní, což bůh ví, že tým Pied Piper by mohl použít. A co se týče zelené? Zelená v logu signalizuje rovnováhu, harmonii a rovnováhu. A podle hinduistické tradice , zelená čakra představuje sebelásku - což je spravedlivé, je to jediný druh lásky, který někdo v Pied Piper dostává tak daleko.
Takže ano, logo může být bezpečné, ale přinejmenším mají dobrý začátek v komunikaci stabilní, stabilní a přístupné identity značky. A kdo by nechtěl zapadnout mezi největší titány ve svém oboru?
Je škoda, že museli přijít o 10 000 dolarů, které mohli ušetřit pomocí loga Jared navrženého na zadní straně ubrousku. Znovu by pravděpodobně mohli většinu přeskočit většina epizody, pokud by šly jen s Jaredovými návrhy z netopýra. Ale kde je v tom zábava?
Kliknutím sem zobrazíte další pokrytí Betabeat Silicon Valley od HBO.
