Netflix Ozark je údajně nejsledovanějším streamovacím originálem roku 2020.Netflix Ohlížíme se za rokem 2020 jako nejvýznamnějším přechodným rokem v historii mediální zábavy, ale pravdou je, že pandemie pouze urychlila trajektorii, k níž již průmysl směřoval. Využití streamování videa vzrostlo v roce 2020 na nebývalé úrovně. The největší kulturní fenomén na malé obrazovce ( Mandalorian ) roku byla streamovací exkluzivní a streamovací platformy poskytovaly snadno dostupné bezpečné útočiště pro nové filmy jako pandemická uzavřená kina po celém světě. I když se vakcíny COVID dostanou po celém světě, posun ve způsobu konzumace zábavy je pravděpodobně velmi důležitým způsobem trvalý.
Navzdory šíření streamovacích služeb jsme stále v embryonálních stádiích streamovacích válek popsaných médii. To, co platí pro rok 2020, nemusí být v roce 2021 silné. Ale z toho, co můžeme získat z loňského roku, jsou Netflix a Disney + přední platformy SVOD, které překonají.
V úterý, Nielsen zveřejnila na konci roku 2020 žebříček streamování, pokud jde o celkový počet minut sledovaných napříč předplatiteli v USA v roce 2020, který nezohledňuje využití mobilních zařízení. Je pravda, že tato metrika se naklání ve prospěch vícesezónních představení, což stojí za zvážení, protože se ponoříme do počtu původních streamovaných sérií, licencovaných streamovacích sérií a filmů dostupných pro streamování. Aniž bychom věděli, jaké procento základny odběratelské platformy si také prohlíželo část obsahu, nemůžeme znát celý kontext. Data společnosti Nielsen nicméně pomáhají vytvořit ucelenější obrázek o chování publika a úspěchu streamování.
Originální série
Mandalorian osamělá výjimka.
Netflix vyrábí originální obsah téměř deset let a zaslouží si obrovskou zásluhu za to, že během pandemie poskytuje stálý proud čerstvých originálů, protože uzamčení způsobily zmatek v produkčních programech. Díky 195 milionům globálních předplatitelů a největší knihovně původního obsahu (loni zhruba 50 a více originálů za měsíc) zůstává Netflix bez překvapení lídrem na trhu v oboru. Navzdory své dominanci v top 10 však Netflix není neomylný (o tom trochu).
Jak to vždy bylo, původní obsah generuje nejvýznamnější kulturní konverzace a podporuje nový růst předplatitelů. Přesto obsah knihovny (tj. Již existující licencované přehlídky) sbírá nejzpracovanější sledovanost.
Získané série
Kancelář byl v roce 2020 celkově nejsledovanějším programem SVOD mezi předplatiteli v USA s 57 miliardami minut sledovanými během 192 epizod. Opět si všimnete, že Netflix nemá v porovnání s 10 z 10 nejsledovanějších získaných sérií dostupných v Americe prakticky obdoby. Ale tady začínají být věci zajímavé.
Zatímco originální obsah je zásadní pro přilákání nových zákazníků, licencované programování je nedílnou součástí udržení těchto nových registrací na háku po delší dobu fakturace. Při pohledu na obojí je zřejmé, že fragmentovaná povaha zábavy dnes může pro Netflix v budoucnu představovat problémy.
Vlastnictví obsahu je skrytá bitva streamovacích válek a na této frontě Netflix překvapivě chybí. Mezi jeho břidlicí 2020 originálních hitů v Nielsenově Top 10 vlastní Netflix úplně jen dva ( Ozark a Tygří král ), podle bývalého výkonného ředitele zábavních médií Zábavný strategický chlap . Jeho nejsledovanější show celkově, Kancelář , nyní streamuje výhradně na Peacock a licencovaná knihovna se bude nadále zmenšovat, protože společnosti agresivně získávají svůj vlastní obsah pro vlastní použití.
7 / Zde jsou hlavní televizní stoly: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. ledna 2021
Dokonce i takzvané originály Netflixu, jako je Koruna a Deštníková akademie prokázat nákladné snahy, protože Netflix přímo nevlastní žádnou z úspěšných show.
Pro finanční publikum je Netflix, který nevlastní svou vlastní IP, velkou variabilní cenou pro společnost, která ještě musí důsledně generovat volný peněžní tok, Andrew Rosen, bývalý výkonný ředitel digitálních médií Viacom a zakladatel streamovacího zpravodaje PARQOR , řekl Braganca. To také znamená, že Netflix nedělá dostatek sázek na svůj cíl vybudování knihovny původních IP. Netflix výslovně i implicitně zasílá zprávy na Wall Street, že model Disney / setrvačník je jeho konečným cílem, ale pokud bude jeho nejvýkonnější IP nadále licencován, znamenalo by to, že k dosažení tohoto cíle stále není blíže.
Rosen tvrdí, že pro marketingové publikum je to mnohem méně důležité, protože cílem Netflixu je pouze odhalit a propagovat správnou IP pro zapojení největšího počtu uživatelů OS mezi novými i stávajícími předplatiteli. Za předpokladu, že Netflix dělá chytré sázky na licencovanou IP, jako tomu bylo u Kancelář a Přátelé , pak by to nemuselo být nutně definující slabostí, pokud přispívá k udržení.
Pokud však licencovaná adresa IP bude i nadále nejoptimálnější marketingovou taktikou pro podporu růstu a snižování churningu, vyvstane více otázek, zda je Netflix službou, která dokáže úspěšně vybudovat vlastní knihovnu původních IP adres a může dosáhnout svého cíle ekosystém podobný Disney, řekl Rosen. Jinými slovy, klíčovou otázkou pro Netflix je, zda převaha licencované IP je funkce nebo chyba na cestě k dosažení svého cíle jako Disneyho ekosystému.
Stejné otázky prosakují také do divize streamovaných filmů.
Filmy
Stejně jako my hrají klíčovou roli také filmové knihovny dříve prozkoumány . Osm z 10 nejlepších filmů, pokud jde o Nielsenovy minuty sledované žebříčky na platformách SVOD, byly dětské tituly. Disney + zde má oproti Netflixu významnou výhodu.
Děti však na rozdíl od dospělých často znovu a znovu sledují své oblíbené kousky obsahu, takže u metrického systému navrženého kolem celkové doby spotřeby není žádným překvapením, že v knihovně Disney + dominuje knihovna vhodná pro děti. Za zmínku stojí, že Netflix býval domovem streamování Disneyho filmů, dokud Mouse House nerozpustil toto licenční partnerství v rámci přípravy na Disney +. Ačkoli Netflix již neplatí obrovské částky za filmy Disney, je pravděpodobné, že z dlouhodobého hlediska zaplatí více za hledání a vytváření nového obsahu, který nahradí to, co bylo ztraceno. To je dopad, který se nemusí nutně jasně projevit na statistickém listu, přesto řídí strategii. Koneckonců, Netflix vlastní pouze jeden ze svých tří filmů v top 10 podle Entertainment Strategy Guy.
8 / A filmové stoly: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12. ledna 2021
Zvýšená konkurence
Společnosti HBO Max a Disney + zaznamenaly v minulém čtvrtletí výrazný růst podílů streamovacích aktivit, přičemž první z nich se chystají předběhnout Hulu - zejména vzhledem k tomu, že letos bude mít premiéru celá deska Warner Bros., která bude mít premiéru na HBO Max i v kinech současně. Zázračná žena 1984 si užil nejsilnější zahajovací víkendový výkon na jakékoli platformě SVOD pro celý Q4.
Podle data poskytnuto Bragancau uživatelem Reelgood , který analyzuje výkon na základě streamingu a podílu zapojení každého ze 100 nejsledovanějších filmů debutujících od 1. října do prosince. 25, Zázračná žena 1984 (HBO Max) a Duše (Disney +) si užil nejlepší otevírací víkendy. To pomohlo společnostem HBO Max a Disney + k největšímu mezičtvrtletnímu nárůstu využití do konce roku 2020.
Matematika filmu je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.
