Hollywoodský pamětní den je díky COVIDU ještě důležitější než kdy jindy

Fanoušci NBA si dobře uvědomují důležitost Štědrého dne. Tradičně je svátek domovem řady výběrových zápasů mezi předními týmy, které jsou považovány za brzký vrchol play-off. Pokud nic jiného, ​​vánoční břidlice NBA přinejmenším označuje den, kdy basketbal otřásá malátností rané pravidelné sezóny a začíná se opravdu zaokrouhlovat do konkurenční formy.

Memorial Day Weekend již dlouho sloužil podobnému účelu pro filmový průmysl. Prázdninový víkend historicky znamená začátek letní filmové sezóny. Je to katalyzátor, odpalovací rampa a maják v jednom. Děti jsou mimo školu a kanceláře jsou v pondělí obvykle zavřené, což z víkendu Memorial Day dělá jedno z nejlukrativnějších pokladen v kalendářním roce. Nebyla to jen úrodná půda pro nadějné startéry a pokračování franšízy, ale také požehnání pro velké filmy vydané dříve v květnu s dalším dnem dýchací místnosti.

V moderní době to znamenalo začátek největší filmové sezóny roku.

Před loňským rokem žádný čtyřdenní Memorial Weekend za poslední dvě desetiletí nevydělal méně než 182 milionů dolarů. Navzdory klesajícímu významu v posledních letech Hollywood opět potřebuje víkend Memorial Day, aby se mu dařilo pro dobro tohoto odvětví.

Význam víkendu Memorial Day

V moderní době to znamenalo začátek největší filmové sezóny roku, řekl Bragancau Paul Dergarabedian, hlavní mediální analytik společnosti Comscore.

Víkend Memorial Day má za posledních 15 let chtíč ze svého lesku. Se správným filmem a správnou marketingovou kampaní studia zjistila, jak uvádět filmové trháky téměř ve všech koridorech kalendáře, nejen v létě. Bill Paxton Twister (10. května 1996) a podmořský thriller Matthewa McConaugheye U-571 (17. dubna 2000) pomohl vypáčit letní dveře o něco širší. Universal's Rychle a zběsile franšíza si za posledních 20 let užívala různá data vydání v dubnu, květnu, červnu a srpnu. Deadpool a Černý panter přeměnil únor na elektrárnu Žolík a Jed ošetřena října do pokladny zářit. A po desetiletí Marvel vydal své velké letní filmové týdny mimo víkend Memorial Day.

Kalendář se posunul, řekl Dergarabedian. Pokud Marvel uhasí Avengers: Endgame 26. dubna, pak hádejte co? Letní hvězdy 26. dubna.

Memorial Day Weekend, jakmile se usadil na vrcholu kasovní hierarchie kasovního trhu, už není tím monstrem, jaký kdysi byl. Pandemie však opět přeorientovala dovolenou ve středu hollywoodského vesmíru, i když jen na rok. S Disney's Cruella a Paramount Klidné místo, část II oba přijíždějí v pátek, znamená to, že studia poprvé zveřejňují více než jeden velký obraz ve stejný víkend pandemie. Po ztrátě miliard za miliardy příjmů za posledních 15 měsíců je tento víkend optimisticky nominálním výkopem letní filmové sezóny 2021 a definitivním krokem k oživení. Pamětní čísla víkendu Memorial Day Weekend.Comscore

Pro víkend Memorial Day 2020 bylo otevřeno pouze 476 divadel a celý třídenní víkend vygeneroval pouze 768 000 $. Porovnejte to s třídenním zátahem v roce 2019 ve výši 182,1 milionu dolarů a vážná důležitost je zjevná.

Toto může být nejdůležitější Memorial Weekend od příchodu letní sezóny, a to jak symbolicky, tak z hlediska příjmového potenciálu, uvedl Dergarabedian. Stále jsme na omezeném trhu. Ale mít Klidné místo II a Cruella , zadržovaná poptávka, počet očkování stoupá - bude to opravdu důležitý víkend bez ohledu na to, jaké jsou hrubé částky.

Jelikož Hollywood zůstává ligou daleko od zdravého a životaschopného divadelního filmového průmyslu, může Klidné místo, část II a Cruella opravdu nastartovat proces hojení? To je otázka za sto milionů dolarů.

Vyhlídky letošního pokladny

Společnost Warner Bros. letos uvedla filmy v kinech i na HBO Max, což je hybridní strategie, která přinesla dost slušné výsledky. Že Godzilla vs. Kong je na pokraji výdělku 100 milionů dolarů, domácí je známkou života, že studia mohou skutečně vydělat nějaké peníze tím, že uvedou filmy do kin.

Klidné místo, část II stojí sám jako exkluzivní divadelní vydání ( po dobu 45 dnů ) zatímco Disney pochopitelně zajistil svoji sázku Cruella jako hybridní Disney + Premier Access a uvedení do kin. Jejich potenciální úspěch nebo neúspěch je reprezentativní pro to, jak životaschopné je divadelní podnikání v krátkodobém horizontu na základě toho, kde se v pandemii nacházíme.

Připadá mi to jako víkendový víkend, řekl Bragancau Bruce Nash, zakladatel společnosti The Numbers, pokladní analytická a sledovací služba. Li Klidné místo II nedělá to dobře, pak jsou to studia jako Paramount a Sony ne spoléhat na hybridní strategie, může přehodnotit své plány po zbytek roku.

Jinými slovy, kasovní propadák může mít katastrofální důsledky pro aktuální plány. Největší pokladní víkend (23. – 25. Dubna 2021) pandemie shromáždil na Comscore žalostných 57 milionů $. Naděje a očekávání se zatajeným dechem spočívají v tom, že tento víkend to převýší. Pandemická víkendová pokladna.Comscore

Při pohledu na Cruella , můžeme to přirovnat k nedávným Disneym hraným reimaginings jako např Marry Poppins se vrací (Otevírací víkend 24 milionů dolarů), Maleficent: Paní zla (37 milionů USD) a Dumbo (46 milionů $). Nash tvrdí, že pak můžeme očekávat Cruella otevřít v rozmezí 30 milionů dolarů během běžného třídenního víkendu. Stále jsme ale daleko od běžného tržiště.

Pro rodinné publikum vidíme v pandemii přibližně polovinu typického publika, které ji snížilo na 15 milionů dolarů, řekl Nash.Velkou otázkou je, zda to Memorial Day posune. Během pandemie jsme zatím neviděli, že by víkendy o prázdninách měly velký rozdíl. Vánoce, Nový rok, MLK neuspěly lépe ani horší než váš typický pandemický víkend.

Na základě zadržené poptávky, pozitivního rozruchu a značky Disney však Nash očekává Cruella otevřít během třídenního víkendu více než 15 milionů dolarů, když je vše řečeno a hotovo.

Co se týče John Krasinski a Emily Blunt’s Tiché místo, část II, za nepandemických okolností by za normálních okolností byl otevírací třídenní víkend od 70 do 75 milionů dolarů. Ale v realitě, s níž se Hollywood dnes potýká, je stále připraven hrozit GvK Nejlepší pandemický debut ve výši 32,5 milionu dolarů, ne-li přímo nejlepší.

V současné době vidíme 35% diváků pro tento typ žánru hororových thrillerů, takže, pokud se nejedná o Memorial Day, jsme právě odborníky na to, abychom udělali 25 milionů dolarů, řekl Nash. Ale byl bych překvapen, kdyby to činilo méně než 30 milionů dolarů a mohlo by to dokonce udělat 40 milionů dolarů.

Memorial Day Weekend bude pro Hollywood vždy zásadní pokladnou, i když už to není prestižní trhák, jaký kdysi byl. Ale v důsledku bezprecedentních okolností může být tento prázdninový víkend nejdůležitější pro zdraví Hollywoodu za posledních 45 let. Li Cruella a Klidné místo, část II nedosahujeme dobrých výsledků, no, stále se nikde nenacházíme na běžném trhu. Tradiční metriky nelze v tak zvláštních dobách vždy použít. Pokud však oba filmy fungují lépe, než se očekávalo, představuje to dosud největší krok k oživení.

Ať tak či onak, jste nahoře další, F9 .

Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.