Marvel Černá vdova stojí za to otřást pokladnou v důsledku jejího zpoždění.Marvel Studios Díky pandemii COVID-19 byl Hollywood donucen hrajte na hudební židle s daty uvedení trháku déle než rok. Daniel Craig Není čas zemřít bylo zpožděno celkem pětkrát, MGM F9 posunula data vydání šestkrát a Marvel’s Černá vdova konečně se usadil na pevném letním datu vydání po třech plánovaných chmelech. Méně řečeno o dramatu kolem vydání dat Princip a Zázračná žena 1984 loni, tím lépe. Každé zpoždění může stát studia marketingem miliony dolarů a zároveň ještě více zatížit plán vydání. Ale vzhledem k tomu, že většina světových divadel byla po většinu minulého roku zavřená a / nebo fungovala se sníženou kapacitou, zůstala studia s několika alternativními možnostmi.
Existuje však naděje, že trhák s filmovými trhy se konečně uzdraví. Warner Bros. a Legendary’s Godzilla vs. Kong závodil za dva týdny celosvětově přes 300 milionů dolarů, což vyvolalo optimismus v celém Hollywoodu (a volá na) # Pokračujte ve hře MonsterVerse ). Přesto i při tomto oživení pokladny je zpoždění funkcí stožárů na zelenější pastviny z finančního hlediska stále nejlepším postupem.
Je velmi obtížné měřit úspěch jednoho filmu z hlediska celého odvětví vpřed, zejména v tomto přechodném období, řekl Bragancau Jeff Bock, hlavní pokladní analytik společnosti Exhibitor Relations. Jak již bylo řečeno, GVK Domácí debut přinesl divadelním i streamovacím potřebným impulzům a jeho kasovní výkon v nadcházejících týdnech bude pečlivě sledován.
Pokud jde o Marvel a další filmy, které se posunuly zpět do léta, v tomto okamžiku to může jen pomoci jejich příčině.
Jako my zkoumány dříve v pandemii „přesměrování trháků s produkčním rozpočtem 100 milionů USD a marketingovými kampaněmi 100 milionů USD na prémiové video na vyžádání nebo streamování nemá pro studia příliš ekonomický smysl. Je téměř nemožné převést zisk na funkci stožáru bez pomoci širokého globálního vydání, které to dokáže potenciálně vrátit 1 miliardu dolarů z prodeje letenek . Proto diváci viděli nejočekávanější velkorozpočtové filmy, které se v posledním roce opakovaně zpozdily.
Přesto tato zpoždění pomáhají prognózovat každý film. Podle pokladny Čísla , Černá vdova Krok od 7. května do 9. července zlepšil domácí projekci z celkových 45 milionů USD na 170 milionů USD. To zahrnuje nový plánovaný otevírací víkend ve výši 63 milionů USD. To se nemusí shodovat s typickými domácími průměry MCU ve výši 135 milionů otevření a 371 milionů dolarů v domácím prodeji letenek během standardních časů. Nezapomeňte však, že pouze 55% amerických kin je v současné době otevřeno a všechna fungují se sníženou kapacitou.
Pokud jde o Marvel a další filmy, které se posunuly zpět do léta, to může v tomto okamžiku pomoci jen jejich příčině, protože věda o věcech ukazuje na to, že filmový průmysl je plošně odolnější, řekl Bock. To je vynikající zpráva pro trháky, vzhledem k tomu, že se rozpočty v těchto dnech obvykle zvyšují na 200 milionů USD.
Podobně došlo u projekcí The Numbers k nárůstu domácích odhadů pro oba červnové F9 (Otevření 43 milionů $, celkem 100 milionů $) a říjnová Není čas zemřít (Otevření 55 milionů USD, celkem 180 milionů USD). Naopak filmy jako Klidné místo II - kde originál zaznamenal otevření 50 milionů dolarů a 188 milionů dolarů domácí - se předpokládá pro mnohem menší součty (otevření 16 milionů dolarů, domácí celkem 61 milionů dolarů) při otevření v květnu.
V zámoří zažívá asijsko-pacifický trh vzkvétající měsíce, a to jak Marvel, tak i rychle a zběsile Je známo, že franšíza v Číně funguje dobře. Navzdory frustrujícím zpožděním a chaotickému harmonogramu uvádění filmů se zdá, že filmový průmysl je konečně v pozici, kdy může začít znovu dodávat ziskový trhák.
Pokud se bude celosvětová pokladna konzistentně vrátit na předpandemickou úroveň, bude to později v létě, řekl Bock. Přesunout věci kupředu tedy nyní není řešením, a to navzdory úspěchu GVK . Nezapomeňte, že filmové trháky budou muset za účelem zisku dosáhnout dlouhodobé hratelnosti. Mít větší konkurenci by tento účel nakonec porazilo. To je skvělá, ale stále zatažená známka budoucích věcí.
