Tim Ferriss vysvětluje, jak se stal Oprah Audio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) V kruzích vydavatelství se něco nazývalo Efekt Tim Ferriss je známo již nějakou dobu. Koncept odkazuje na sílu jediného autora a jeho blogu řídit prodeje - v některých případech desítky tisíc - knih, které se rozhodl doporučit své armádě fanoušků. Já sám jsem tento účinek mnohokrát využil. Vlastně jsem to cítil ještě předtím, než jsem byl dokonce autorem. Jednoduchý článek, který jsem napsal na Timově webu v roce 2009 první dotaz Někdy jsem dostal od vydavatele knih.
Za posledních několik let jsme zaznamenali pokles toho, co většina lidí dříve označovala jako blogy. Většina společností zavřela své blogy, někteří populární bloggeři zavřeli obchod. Ale efekt Tim Ferriss nejenže stále existuje - stal se něčím větším, než si myslím kdokoli dokázal představit.
Nejsem nestranným pozorovatelem tohoto jevu. Tim je někdo, koho mámpracovals přítelem (dokonce vydal mé knihy - z nichž jeden se změnil v útěk to změnilo můj život a brzy na cestě další ). Přesto jsem byl neustále šokován jeho schopností předvídat trendy a zvládat nové technologie. Mnoho z nás má přátele, kteří začínají podcasty - tyto přehlídky se velmi často neobracejí a 70 milionů stažení. Spousta z nás souhlasí, že se objeví v podcastech našich přátel - neobvyklé je zaznamenávat epizodu a poté ji sledovat e-maily od trenérů NFL, herců ze seznamu A a platinových hudebních titánů protože tě slyšeli dál podcast nedávno. Tak jako jeden z prvních hostů na přehlídce Tima Ferrissa bylo divné a pokorné sledovat, jak jsem za poslední dva roky úplně zastíněn každým dalším hostem - od Arnolda Schwarzeneggera přes Sophii Amoruso po Jamieho Foxxe - a poslouchat každého z nich, nýtovaného, stejně jako všechny ostatní fanoušky .
Je to jako být přáteli s Oprah z doby, kdy měla malou ranní show v Chicagu. A to je skutečně to, čím se Timův podcast stal. Je to Oprah zvuku. Existuje vhodnější přezdívka pro někoho, jehož show může prodat 50 000 výtisků knihy nebo vyřadit produkt ze skladu v Whole Foods po celé zemi? Nemyslím si to.
Proto jsem chtěl s Timem udělat rozhovor, abych mu vysvětlil, jak přesně se to sakra všechno stalo. Jak lze vytvořit jeden z největších podcastů na světě, který nemá v podstatě žádnou reklamu ani propagaci? Jak lze s přesvědčivým lehkostí odborně vyslechnout obrovské hvězdy, introvertní autory a záhadné umělce? Jak lze vybudovat potenciální podnik ve výši 2–4 mil. $ Ročně - jako nedávno popsal je to v článku - ale rozhodnete se, že to nebudete úplně zpeněžovat, protože nechce využívat své fanoušky?
Měl jsem tolik otázek a naštěstí měl spoustu odpovědí.
Proč jste nadšení z podcastů? Jsou budoucností médií?
Miluji podcasting, protože se jedná o formát velkého publika, který nabízí stoprocentní kreativní kontrolu s nízkými náklady na produkci. Můj posledních pár knih a televizní show byly vytvořeny spolu s mnoha výbory a podnikovou složitostí, což mě vyčerpalo. Toto je návrat k základům - zaměření na obsah, období. Žádné interní debaty, žádný návrh na základě konsensu, nic z toho. CPM (20–80 USD CPM) a odměny za experimenty také nikdy nebyly vyšší.
Politické modely vydavatelů jsou zastaralé a odrážejí staré paradigma tlačí obsah prostřednictvím distribučních oligopolů (např. prvních 20 stop maloobchodníka ve skutečnosti ve vlastnictví společností Coca-Cola, Simon & Schuster atd.). Znám startupy, které musely prodávat větším společnostem, jen aby zvýšily distribuční stopu. V podcastingu je to úplně jiné: vy táhnout do vašeho obsahu. Kvalita přitahuje publikum, SEO a další publikum; To je ostrý kontrast k distribuci, který nutí diváky konzumovat jen hrstku možností (např. stará síťová televize).
Od roku 2008 jsem jako host začal zažívat sílu podcastů. Lidé jako Joe Rogan, Marc Maron a Chris Hardwick (Nerdist) vytvořili zvlněné efekty, které mi vyrazily mysl. To mě inspirovalo k tomu, abych to sám vyzkoušel na druhé straně stolu.
Myslím si, že podcasting - nebo širší zvuk - je jedním z prvků budoucnosti médií. Na rozdíl od videa nebo tisku je zvuk přirozenou sekundární činností. Zvuk může být spotřebován při dojíždění, vaření, cvičení, procházce se psem atd. Čím více chytrých telefonů a širokopásmových sítí přikryje zeměkouli, tím silnější bude.
V neposlední řadě bude dobrý dlouhodobý obsah navždy, takže je součástí budoucnosti. Navzdory masám lidí, kteří se pokoušejí napodobit BuzzFeed, a přesto, že refrén dlouhodobého obsahu je mrtvý nebo dlouhodobý obsah nelze monetizovat, vidím pravý opak. Kindle umožnil lidem impulzivně si koupit dvakrát až desetkrát více knih, než kolik udělali v roce 2000. Moji techničtí přátelé v SF a NYC sledují hodinové televizní seriály na Netflixu více než kdy jindy.
Dlouhodobý obsah není mrtvý; je to prostě nepřeplněné a zanedbané. Zdvojnásobím, když jsou formáty v laskavosti.
Řekli jste, že jste svou show zahájili jako experiment se šesti epizodami s Kevinem Roseem, ale očividně z toho vyrostlo něco mnohem většího. Čím je to nyní, když jste na pokraji 100 milionů stažení?
Chtěl bych, aby se stalo střediskem pro myšlenkové vůdce, kteří chtějí jít do hloubky, nebo dát záznam do pořádku, nebo opustit pohovor, kdy by chtěli, aby si je jejich děti pamatovaly. Je smutné, že dvouminutové televizní rozhovory a další zvuková média prostě nedovolí chytrým lidem být chytrými.
Chci předvést inteligenci a zaznamenat starší rozhovor.Stručně řečeno, toto je odpověď, kterou bych ráda měla u každého hosta:
Realizace: @tferriss je tak pečlivý, že lidé, kteří se chystají na jeho podcast, mají pocit, že to bude jedno z jejich nejlepších děl.
- Naval (@naval) 18. dubna 2016
Pokud jde o výběr hostů, budu i nadále kombinovat super celebrity (např. Arnold Schwarzenegger, Jamie Foxx, Edward Norton) s odborníky světové úrovně, kteří obvykle rozhovory nedělají (např. Šachový zázrak Josh Waitzkin, hlavní tazatel Cal Fussman, technologický investor / zakladatel Naval Ravikant).
Z pohledu publika bych chtěl, aby se The Tim Ferriss Show stala výchozí druhou aktivitou pro mnoho desítek milionů. Chtěl bych, aby několik měsíců poslechu mého podcastu při dojíždění, vaření, venčení se psy atd. Trumflo rokem na plný úvazek v jakémkoli programu MBA v zemi.
Jedna z věcí, která podle mého názoru ovlivnila kvalitu trhu s podcasty, je, že je poslouchají předplatitelé. Většina příspěvků na blogu soutěží o sociální média o pozornost, zatímco epizody podcastů jsou o tom, jak poskytnout hodnotu věrným posluchačům. Zdá se, že jste se podcasty zdvojnásobili stejně jako na e-mailu proč to bylo jako způsob komunikace s vaší armádou fanoušků? Jak to fungovalo?
E-mail a podcast jsou v současné době moje dvě nejvyšší priority a fungují v tandemu. Nejprve se dotkneme e-mailu.
Na rozdíl od, řekněme, Facebooku nebo Twitteru, vlastním tuto komunikaci přímo a méně podléhá rozmarům změn algoritmů (např. Jejda! Nyní oslovujete pouze 20 procent publika). Někteří lidé trvají na tom, že e-mail je pro mladší generace mrtvý, a mají pravdu ... dokud tito mladí lidé nezískají práci. E-mail bude chvíli zůstat, navzdory našim pokusům o zabití. Je to stále nejspolehlivější mechanismus poskytování vysílání.
Podcast, podobně jako e-mail, je předplatné zdarma. I když si lidé mohou vybrat poslech a la carte, předplatné je velmi žádoucí.
S rizikem uvedení zřejmého: předplatitelé si předplatí věci jako zvyk. Podcast používám k propagaci svého zpravodaje (konkrétně 5-Bullet Friday ) a používám e-mail ke zvýšení posluchače podcastů. Cílem je v obou případech předplatné, ale nepřidávám nové chování. To má například mnohem nižší CPA než brokovnice na Twitteru.
Toto párování e-mailů a podcastů bylo zjevením. Podcast je již obvykle top 25 podcastů na iTunes celkově a očekávám, že se jeho velikost v příštích šesti až 12 měsících zdvojnásobí. Rychle rostoucí alternativní předplatné ( 5-Bullet Friday ) je pro to zásadní. Je to 100% nutné, ale nedostatečné. Provedení završuje PR, placená akvizice a mnoho dalších prvků. Některé (např. Placená akvizice) jsou přímo užitečné pro růst publika, zatímco jiné (např. Funkce PR v prodejnách značkových značek) jsou silným nepřímý přispěvatel, který usnadňuje nábor vysoce postavených hostů.
Zároveň něco, co se líbí jako Gretchen Rubin a další poukázali na to, že je těžké, aby se hodinový zvukový soubor v iTunes stal virálním nebo aby byl sdílen tak, jak to může blogový příspěvek. Jak se vám podařilo tak rychle propagovat a rozšiřovat svoji show vzhledem k této realitě?
Delší představení se mohou stát virálními. Musíme jen definovat pojmy a položit několik dalších otázek. Je snadné pronásledovat viry, aniž byste se přestali ptát: Jaký je cíl? Co měříme? Proč jsou tyto metriky důležité?
Například - na jaké komunity / demografické / psychografické skupiny cílíte a jaký je měřitelný cíl? Pro mě to bude specifické pro každou epizodu nebo příspěvek. Hypoteticky: Chci vždyzelený obsah, který do data X dosáhne 1 000 000 stažení, šíří se jako blesk v komunitách spec-ops (protože mám budoucí cíle týkající se tohoto světa) a nadále získávám minimálně 100 000 stažení týdně po dobu 3 měsíců. Dokážu se podívat na historická data a zpětně analyzovat výsledek, jako je tento.
Pokud pronásledujete přízrak oblíbených nebo sdílených položek atd., Mohlo by to udělat dojem na šéfa, který miluje marnost metriky , ale osobně sleduji získávání fanoušků v nových vertikálách, předvídatelný růst tržeb (MRR) a několik dalších věcí, které hýbou jehlami, na kterých mi záleží.
Profil virality - nebo kinetika nákazy - se liší u dlouhodobého obsahu než u 60sekundového videa YouTube nebo 300 slov 11 důvodů, proč váš pes nenávidí váš seznam typů. Stejně jako u skutečných virů, jako je chřipka a ebola, nástup, trvání, způsoby přenosu, perzistence atd. Se velmi liší.
Pro dlouhé příklady se podívejte na Serial, nebo dokonce na moje epizody s relativními non-celebs (ve srovnání s, řekněme, Edward Norton) jako Seth Godin a Derek Sivers . Tyto přehlídky se zpočátku šíří déle, protože se spoléhají na 90–180minutový obsah versus 30 sekund nebo na rozpoznávání jmen, ale podle mých zkušeností mají mnohem větší stálost než kratší obsah.
Spread lze zvýšit vytvořením aktiv jako rozsáhlé poznámky k výstavě s odkazy , zvýraznění krátkých zvukových sekcí prostřednictvím aplikace Overcast pro spěchané lidi (viz Pokud máte jen pár minut ... tady ) a vytváření souvisejících příspěvků na blogu, které odkazují na více epizod (např. Neobvyklé knihy, které formovaly miliardáře, autory nejprodávanějších knih a další zázraky ). Mám možná tucet dalších triků, které zlepšují přenos virů dlouhých forem.
Pamatujte, že jsem vyzkoušel velmi krátký obsah. Můj jak oloupat natvrdo vejce bez oloupání videa na YouTube má více než 7 milionů zhlédnutí a je pro mě mnohem méně cenný než dobrý podrobný podcast s 500 000 poslechy. První z nich je prohlížení za jízdy; jste ještě jeden výkřik v hluku. Ten druhý může z příležitostných posluchačů udělat dlouhodobé posluchače a oddané. BuzzFeed BuzzFeed nemohu vynechat, a to by pro mě byl špatný cíl.
Masová viralita je přeceňována pro minimalistický outfit, jako jsem já. Chtěli byste, aby náhodně vybraných 100 000 lidí v USA konzumovalo váš obsah jednou a ználo vaše jméno, nebo celé publikum v TED a Davos poslouchalo váš podcast alespoň jednou za měsíc? Pokaždé si vezmu to druhé.
V případě pochybností přečtěte si 1 000 skutečných fanoušků Kevina Kellyho a výklenek dolů. Chcete-li být později známí, zaměřte se nejprve úzce.
I když epizody mohou mít potíže se šířením, některé z těchto větších pořadů, jako je ta vaše, mají schopnost poslat nesmírné množství provozu nebo zájmu hostovi nebo produktu. Jaký byl nejsilnější příklad ve vaší show? Viděli jste, jak Tim Ferriss Effect pracuje ve zvuku i na vašem blogu?
Překonalo to všechna očekávání. Nečekal jsem, že zvuk bude tak silný, jaký je. Koneckonců, text má spoustu přímých odkazů. A nikdo nebude poslouchat 2-3hodinový podcast, že? Podívejme se na historii.
Efekt Tima Ferrise z blogu(může outsell TV reflektory CNN, hlavní operace atd. ) trvalo dlouho, než se to podařilo, možná 4-5 let.
Podcast zasáhl dopad vyprodání za méně než 12 měsíců. Jen několik příkladů, které mi přijdou na mysl: Pomohlo to uvést knihu do 1. bestselleru New York Times (např. Epizoda SEAL Jocko Willink ), může prodávat celostránkové funkce a reklamy v NYT nebo Esquire (např. sponzor Mizzen + Main ), může na Amazonu trvat ceny použitých knih téměř na 1 000 $ (např. epizoda miliardáře Chrisa Saccy ) a - můj oblíbený veselý příklad - moje epizoda s Dom D’Agostino vyprodala sardinky Wild Planet ve Whole Foods po celé zemi ( jeden typický tweet ). To je zábava i pro hosty. Jeden herec ze seznamu A mi řekl, že dopad odpovídal zahájení velkého studiového filmu. Eric Weinstein, známý matematik-investor ze Silicon Valley, v našem rozhovoru zmínil, že jeho oblíbeným filmem byl Kung-Fu Panda a spisovatel se k němu tentýž týden natáhl na Twitteru. Je to divoké.
Moje teorie spočívá v tom, že více médií - a obecně zaneprázdněných lidí - poslouchá podcast jako druhou aktivitu (např. Při dojíždění), než by spotřebovalo mé obvyklé pět až 20stránkové příspěvky na blogu. Je to ohromné vidět textové kousky v NYNÍ a WSJ zmínit podcast a jeho hosty, nebo kontaktovat CNN po epizodě o psychedelickém výzkumu, která se (v tom případě) změnila v obrovský celostátní televizní segment, který mi pak pomohl výzkum paliv u Johnse Hopkinse .
Jako sledovatel vašeho webu si všiml, že teď máte tendenci psát méně. Udělali jste krátké epizody, o kterých si v minulosti představuji, že by to byly příspěvky na blogu. Myslíte si, že podcasty nahrazují blogy?
Ne, myslím, že se doplňují. Buď může vést k druhému. V dnešní době píšu méně příspěvků, ale zajišťuji, aby byly komplexní (např. Můj počáteční prázdninový příspěvek , podcast obchodní příspěvek ), což jim dává stále zelenou sílu. Zaměřuji se hlavně na zvuk, protože mě to baví a fanoušci žádají více.
Jedna z věcí, která mě poté zasáhla se objeví ve vaší show byli lidé, od kterých jsem slyšel. Nebylo to tolik množství - i když to bylo hodně - ale mnohem víc kvalita. Slyšel jsem od trenérů NFL, manažerů pro některé z největších světových kapel, autorů, dokonce i lidí, které znám opravdu dobře, ale neukládali se, protože posluchači podcastů o tom mluvili. Jedinou podobnou zkušeností pro mě bylo, když jsem dělal velkou show NPR. Je to jen to, že chytří lidé poslouchají podcasty?
To se stává téměř každému hostovi a mohlo by existovat několik vysvětlení.
Nejprve si NPR a já dáváme na čas. Nerobím hlouposti a jdu tak dlouho a tak hluboko, jak je to nutné, k odhalení dobrých příběhů a taktik, které posluchači mohou použít. Chytrý obsah, který se snažím vytvářet, přitahuje chytré lidi.
Zadruhé, nejméně 50% celebrit, energetických makléřů a odborníků, kteří se objevili na podcastu, pravidelně poslouchalo podcast První . Jinými slovy, typ lidí, kteří se objeví v Přehlídce Tima Ferrissa, to také poslouchá ... jen se znásobil tisíckrát.
To si klade otázku - proč? Bylo to částečně štěstí a částečně záměrně. Čtyřhodinový pracovní týden se poprvé staly populární mezi zakladateli technologických startupů a investory v Silicon Valley a NYC a byli bodem zvratu, který jej poslali do NY Times č. 1 a udrželi jej na seznamu bestsellerů NYT byznysu po dobu více než 4 let bez přerušení. Tito čtenáři byli také natolik laskaví, že moji práci mohli znovu vyslat do každého představitelného odvětví a subkultury. Následně jsem si uvědomil, že by to mohlo být provedeno záměrně v různých světech a vytvořit tak protkanésíť myšlenkových vůdců.Li Čtyřhodinový pracovní týden ponořil mě především do světa podnikání a cestování, pak do obsahu 4hodinové tělo rozšířil mě na nejvyšší úroveň sportu, výživy a armády (protože jsou posedlí tréninkem). 4hodinový kuchař udělal totéž pro kulinářství, ale také pro média a vydavatelství kvůli bzučení a polemice kolem Amazon Publishing, jejíž spuštění bylo oznámeno v NYT po získání mé knihy.
Tato kombinace štěstí a plánování mě přivedla k nejneuvěřitelnějšímu publiku, kterému jsem kdy byl vystaven. Každý týden se od nich naučím 10x více, než jsem vydal.
Marc Maron i Simmons měli Obamu zapnutou. Kdo je tvým vysněným hostem show? Zjevně jste měli nějaké úžasné, ale pokud byste mohli někoho na show ukázat, kdo by to byl?
Tenhle je snadný - Oprah.
Sledoval jsem ji od střední školy a sje silou dobra po celá desetiletí. Tím kurzem zůstala, i když to bylo neuvěřitelně obtížné. Jen málo lidí může chodit, když chodí, když jsou jejich nohy u ohně.
Mít s ní čaj a opravdu se spojit by byl splněný sen.
Nejsem ve spěchu, abych ji hodil, a jsem šťastný, že nechám vesmír rozhodnout o načasování, ale mohlo by se to stát. Měl jsem štěstí, že jsem mohl udělat rozhovor s některými skvělými lidmi, kteří ji znají, včetně Jamieho Foxxe, Tonyho Robbinse a dalších.
Pokud byste měli dát jednu radu někomu, kdo se ptá sám sebe: Mám spustit podcast? co by to bylo?
Udělejte to, ale zavažte se, že uděláte šest epizod.
I když jsou krátké a nikdy je nezveřejníte, stačí tento svazek, abyste se naučili lekce, které se přenesou jinam. Jedná se o minimalistický experiment ke zlepšení celkového myšlení: zlepšení vaší schopnosti klást otázky, opravování slovních tiků (např. Ummm ahhhh), zlepšování poslechu bez přerušení, učení se sedět v tichosti, dokud nebude pokračovat někdo jiný atd. I když váš formát není ' Při rozhovorech, třeba jako Hardcore History (můj oblíbený), zlepšíte svoji schopnost vytvářet dobré příběhy, vyprávět příběhy a být lepším člověkem. Jsme pevně propojeni, abychom byli stroji na vyprávění příběhů a kladení otázek; možná bys v tom byl dobrý.
Jedna až dvě epizody nestačí na to, abyste zasáhli hokejku v křivce učení, takže se zavázat k šesti.
Jen mějte na paměti: pravděpodobně nebudete rádi poslouchat sami sebe. Byl jsem ponížen. Jsem si velmi nejistý svým vlastním hlasem, ale během několika epizod se naučíte proklínat, vydechovat, usmívat se a říkat Co to sakra ... zkusme to znovu. To je to, co chceme - tím, že budete čelit svým vlastním drsným hranám, vyleštíte je nebo nakonec přijmete.
Pravidlo č. 1: Uvolněte se. Nikdo nezemře. Pokaždé se jen trochu zlepšete.
Pravidlo č. 2: Snažte se to zjednodušit. To platí pro formát, vybavení, úpravy, všechno. Neustále se ptejte sami sebe, jak by to vypadalo, kdyby to bylo snadné?
Pravidlo č. 3: Buďte sami sebou - divnost, bradavice a všechno. V podcastingu je to obrovská konkurenční výhoda… a obrovská úleva. Bavte se s tím.
Ryan Holiday je nejprodávanějším autorem knihy Překážka je cesta: Nadčasové umění přeměny pokusů na triumf . Ryan je velkým redaktorem pro Braganca a žije v texaském Austinu.
Také to dal dohromady seznam 15 knih že jste o tom pravděpodobně nikdy neslyšeli, změní váš pohled na svět, pomůže vám vyniknout ve vaší kariéře a naučí vás, jak žít lepší život.
Viz také:
Seznamte se s mužem, který prodal stovky tisíc knih s prázdnými stránkami
Seznamte se s mužem, který odmítl reklamu a stále provozuje výnosný mediální web
Rozhovor: Po 11 000 příspěvcích odhaluje tento blogger všechny problémy s médii
EXKLUZIVNĚ: Jak tento marketér vytvořil falešného bestselleru - a získal skutečnou knihu
EXKLUZIVNĚ: Seznamte se s géniusem sociálních médií za Danem Bilzerianem a Vernem Troyerem
Exkluzivní rozhovor: Seznamte se s Maddoxem, majitelem „nejlepší stránky na internetu“ na internetu
EXKLUZIVNĚ: Za Facebookovým žertem, který zahrnoval Reddit a dosáhl 1M zobrazení stránky
