Neočekávejte, že studia upustí doma hlavní trháky.Blumhouse Dlouho jsme přemýšleli o tom, jak udržitelný je divadelní filmový zážitek. Prodej vstupenek od roku 2002 trvale klesá (stále však zůstává vyšší než v 80. a 90. letech), protože šíření domácí zábavy nás drží nalepených na našich pohovkách. Je těžší než kdy jindy nalákat diváky do divadla, zejména u originálních produkcí, a proto jste za posledních 20 let zaznamenali dramatický pokles ročních vydání. Směr tržiště směrem ke streamování nakonec měl položil ústřední otázku : budou studia někdy prodávat nová divadelní představení přímo spotřebitelům doma?
Hlavní streamovací služby, jako jsou Netflix, Amazon, Hulu, Disney + a Apple TV +, nabízejí exkluzivní filmy, ale hlavní divadelní studia tuto cestu ještě nepřijaly. Vzhledem k pandemii koronavirů a rostoucímu zablokování hlavních vystavovatelů doma i v zahraničí však Universal Pictures udělá tento skok. Studio v pondělí oznámilo, že bude natáčet aktuální filmy The Invisible Man, The Hunt a Emma k dispozici k zapůjčení doma (19,99 $), a to již v pátek 20. března, kdy se rozbije tradiční 70–90denní exkluzivní divadelní okno. Studio také odhalilo, že to bude make DreamWorks Animation Trolls World Tour, původně naplánováno na datum vydání 10. dubna, první nové vydání dne a data dostupné doma.
Jedná se o odvážný krok, který odměňuje století hollywoodských konvencí a tvůrčím způsobem se snaží získat zpět příjmy z neočekávané kritické rány zasažené tomuto odvětví. Universal má pravdu, když to vezme. Přestože se jedná o dramatický posun od velkého lineárního studia, které by mohlo pokračovat do budoucnosti, filmoví fanoušci by neměli očekávat nový normál, zvláště pokud jde o trháky.
Platba za zhlédnutí postrádá příležitost k výnosu
Neviditelný muž již celosvětově vydělal více než 120 milionů dolarů (oproti rozpočtu 7 milionů dolarů), zatímco Lov (6 milionů USD celosvětově) a Emma (25 milionů USD celosvětově) se nikdy nezlomí, zvlášť v tomto klimatu. 2016 Trollové celosvětově vydělal téměř 350 milionů dolarů, ale Světové turné se neočekávalo, že se bude shodovat s tímto celkem. Jednalo se o logické kandidáty bez vestavěných nových segmentů publika, které by byly přesměrovány na domácí platformy, kde lze zmírnit potenciální ztráty. Říká to však, že Universal se rozhodl odložit Rychle a zběsile 9 téměř 12 měsíců do roku 2021, než aby se dal na stejnou cestu.
Nejvýnosnější událostí pay-per-view v historii USA zůstává boxerský zápas 2015 mezi Floyd Mayweather Jr. a Manny Pacquiao, který vydělal 400 milionů $ ze 4,4 milionu nákupů za 90 $ za pop. 2017 Osud zběsile prodalo více než 25 milionů vstupenek pouze v USA a více než 135 milionů po celém světě. Tyto jednotky se také prodávají jednotlivě, spíše než skupinové prohlížení, které PPV podporuje. I kdyby F9 zdvojnásobil rekord PPV všech dob na 10 milionů nákupů po 19,99 $, stále se dívá pouze na 199 milionů $.
Žolík byl nejziskovější film roku 2019 více než 500 milionů $ v čistém výdělku po zaúčtování všech výdajů. Obecně lze říci, že 10 nejziskovějších filmů posledních několika let se převzalo kdekoli 175 milionů $ až 500 milionů $ , marže, které PPV koupit jednoduše nemůže odpovídat.
SVOD je hotovo
Přesměrování filmů na platformy předplatného videa na vyžádání, jako jsou Netflix, Disney + a Amazon, je ještě nákladnější. Zatímco jsme již dříve viděli, jak studia posílají problémové produkce do streamingu, šlo téměř o filmy, které jejich vlastní tvůrci považovali za poražené v pokladnách nebo za velká rizika. Pokrytím výrobních rozpočtů může prodej Netflixu proměnit poraženého v malý zisk. Existuje však důvod, proč velká studia neprodávají splátky franšízy s potenciálem.
Jakmile film debutuje výhradně na streamingu, nevrací původnímu producentovi žádnou dlouhodobou hodnotu. Prostě tam sedí za svůj plochý poplatek předem. Tradiční divadelní představení, jako jsou filmy Disney Marvel nebo Rychle franšízy si mohou užít několik oken ziskovosti - uvedení v kinech, elektronický prodej (EST), pronájem DVD / VOD, výplaty, sítě, výplaty. Proč promarnit šest samostatných možností výdělků pro možného vítěze? Nedává to finanční smysl.
Další překážkou je, že mimo Netflix, který je k dispozici ve více než 190 zemích (ale ne v Číně), a Apple TV +, která má přístup k více než jedné miliardě aktivních zařízení po celém světě, nemá žádná z hlavních streamovacích služeb celosvětovou stopu. Nemůžete očekávat, že Disney vydá významný trhák, jako je Mulan bez příslibu mezinárodního dosahu.
Vyberte a vyberte
Většina filmových fanoušků si to pochopitelně přeje vidět Není čas zemřít nebo Klidné místo, část II v jejich původních datech vydání, i když to znamená sledovat filmy z domova za nadsazenou cenu. Ale taková strategie by stála studia stovkám milionů dolarů na zisku velkých filmů, což je důvod, proč nákladná krátkodobá zpoždění v jejich očích stojí za to. Speciální filmy, jako jsou střednědobá dramata, komedie a určité animované filmy, se dobře hodí pro tuto domácí strategii vydání a mohou pomoci pokrýt nevýhody studia.
Ale když vyvíjíte potenciální trhák ve výši 1 miliardy dolarů, připravujete film tak, aby maximalizoval výdělky v mnohostranné strategii útoku, která zahrnuje vše od prodeje letenek po licenční práva. I když jsou kina po celém světě blízká, neočekávejte, že se na D2C dostane velkého trháku.
