V úmyslu využít tuto nakažlivou reakci minulý měsíc, Scott sestavil sociální experiment jako součást video série, kterou dělal pro Playboy(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Všichni jsme někoho odsoudili za knihu, kterou jsme viděli číst na veřejnosti. Ale to je vše, co se stalo - dopřáli jsme si trochu povrchních negativních stereotypů a pak jsme pokračovali ve svém životě. Komik Scott Rogowsky na druhé straně zažil stejnou reakci a našel v ní jádro jednoho z nejvirovějších a nejzábavnějších kousků v historii vydavatelského průmyslu.
V úmyslu využít tuto nakažlivou reakci minulý měsíc, Scott sestavil sociální experiment jako součást video série, kterou dělal pro Playboy. Tisk několika absurdně falešných obálek knih - od Ass Eating Made Simple až po Můj boj: Pro děti! - zasáhl newyorský systém metra, aby je falešně četl. Téměř okamžitě jeden z nich vyfotografoval redditor a stal se virálním (získává tam více než 1 milion zhlédnutí). The video, které následovalo udělal více než 4,6 milionu zhlédnutí a byl pokryt několika prodejnami včetně Opatrovník , Komplex , a Huffington Post . A tento týden on navázal na druhou část videa.
Vzhledem k tomu, že publikování příběhů bývá na nudné straně, pokusy průmyslu o humor evokují více douchechillů než smíchu (příklady tady a tady ), Chtěl jsem oslovit Scotta, abych zjistil, jak se mu podařilo vytáhnout jeho veselé video. Odpověděl mnohem víc, než jsem mohl doufat - a níže vysvětluje nejrůznější vynikající taktiky pro kohokoli, kdo chce vidět svou práci.
Řekněte nám trochu, jak vznikla myšlenka na senzaci. Pokud tomu dobře rozumím, bylo to poté, co jste v metru cítili rozpačité čtení běžné knihy?
Vždycky mě bavilo hrát jemné a chytré žertíky na mých Newyorčanech - za ta léta jsem vytvořil mnoho videí v tomto duchu, spousty kaskadérských kousků v ulicích. Semeno zejména pro tuto myšlenku bylo zasazeno před několika lety, když jsem četl Jak být černý Baratunde Thurston. Je to provokativní název a design byl velmi odvážný - bílé písmo na černém pozadí. Pamatuji si, jak jsem to četl v metru a přemýšlel, jak divné se ostatním musí zdát, když mě vidí (velmi bílého chlapa) číst tuto knihu. Obvykle jsem to já, kdo tiše soudí své kolegy ze straphangeru o jejich výběru čtecího materiálu - bylo to zvláštní být na jeho druhé straně. Chtěl jsem ale ten pocit využít a zjistit, jestli dokážu získat ještě větší vzestup z ostatních, a tak se myšlenka spojila s vytištěním hromady falešných, odporných obálek knih a takříkajíc na rybaření.
Kromě toho, že jsi byl vtipný (což zjevně bylo), čeho jsi tady chtěl dosáhnout? Měli jste na mysli rozsah a rozsah? Byly tam cíle? Byl tam jeden obchod, o který jste doufali, že o něj budete mít zájem? Jak jste čekali, že to půjde?
Toto video bylo vytvořeno jako součást dohody o pěti obrázcích, kterou jsem podepsal s Playboyem na konci roku 2014, a obrázkem myslím 2-4 minutové video z YouTube. V dubnu 2015 jsem jim představil tento koncept obálky knihy, schválili jej a pak ... jsem si na něj sedl. Dal jsem si práci s jinými věcmi a dal jsem to do pozadí. Naštěstí mě pošťuchovali, abych dohodu dokončil, a požádali o video na obálce knihy. Nejtěžší bylo vlastně vytisknout obaly. Jakmile jsem překonal tuto překážku, vyrazil jsem na závody.
Myslel jsem, že tu mám dobrý koncept. Nepředstavoval jsem si, že to bude tak velké. Vždy si myslíte, že ty, o kterých si myslíte, že se stanou virálními, se stanou virálními, a ty, které zveřejníte bez očekávání, že se vám povede dobře. Opravdu jsem se nesnažil dosáhnout něčeho jiného než vytvořit zábavný produkt. Uvědomil jsem si, že pokud získáme 8–10 dobrých reakcí - dvojité záběry, zamračení, zalapání po dechu, smích, pohledy z boku, pořízení snímku, možná slovní střet? - byli bychom zlatí. Upřímně řečeno, poté, co jsme strávili 4 hodiny natáčením, jsem si nebyl jistý, že máme dost. Moji kameramani byli zaneprázdněni běháním po vagónech a snažili se zachytit reakce. Byl to pro ně tvrdý výstřel s pohybem vlaku a neustálým pohybem cestujících. Myslel jsem, že se možná budeme muset v noci vrátit a zkusit to promíchat s nějakými opilými jezdci, abychom dosáhli lepších reakcí, ale naštěstí jsem našel dost dobrých, když jsem procházel záběry.
Měl jsem v mysli romantickou představu, že pojedu po kolejích po celých čtvrtích, půjdu na krajní konce linek metra a prozkoumám město v podzemí. Nakonec jsme se ale usadili na cestě tam a zpět po lince z 8. Avenue do Myrtle-Wyckoff.
Nyní nás provedeme samotným spuštěním. Jaký byl plán poté, co jste natočili a upravili video? Jak jsi postupoval Jak se video rozšířilo?
Byla to velmi jedinečná situace. Fotografie mého čtení knihy o jídle zadku se šířila několik dní po natáčení. Natáčeli jsme 1. dubna, 1. dubna. Náhodný neznámý cestující metrem pořídil moji fotografii, poslal ji na Reddit a do 4. dubna získal více než 1 milion zhlédnutí imgur.com , bylo Instagramován tučným Židem svým 8 milionům následovníků a stal se bona fide memem na sociálních médiích.
Můj telefon začal vyfukovat s texty a oznámeními od přátel, kteří tu a tam viděli obrázek. Jakmile fotka vzrostla, poslal jsem e-mailem svým kontaktům na Playboy a řekl jim, že by bylo moudré si video pořídit co nejdříve. Takže místo toho, abych čekal několik týdnů na úpravy, vytáhl jsem all-nighter, abych video upravil a do Playboye, aby mohli nahrávat. Druhé, co zasáhlo YouTube, jsem ho zaslal svým kontaktům ve světě blogů a zanedlouho bylo video také na titulní stránce Redditu. Video skončilo jako mechanismus, který mají lidé dokázat svým přátelům, SEE! Řekl jsem ti, že ta fotka byla falešná! což podle mě pomohlo podpořit šíření. Mám podezření, že existují lidé, kteří si myslí, že fotografie byla prozrazena jako vypočítané měřítko pro humbuk s videem ... ve skutečnosti jsem s fotografií neměl nic společného a upřímně řečeno, byl bych raději, kdybych nemusel spěchat do úpravy způsobu Udělal jsem.
Moji přátelé Sklar Brothers tweetli na odkaz a Max Joseph ze slávy Catfish jej znovu poslal. Mají více než 600 000 kombinovaných následovníků. Australský blogger jménem Ozzy Man byl první, kterého jsem si všiml, že jsem zveřejnil video, což je zvláštní. Nikdy předtím jsem toho chlápka neslyšel, ale má obrovskou sledovanost (přes 1 milion lajků na Facebooku). HuffPo a EliteDaily to zveřejnily brzy. Následovaly Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes. Další den byl Mashable velkým hitem. Funny or Die to tweetovali. Prostě se šířilo a šířilo a šířilo, dostalo se do mezinárodních prodejen. Zprávy Fox 5 se mnou pohovorily o jejich vysílání 8. dubna. Daily News se mnou o tom víkendu pohovořili. Od té doby jsem dělal rozhovory pro El Mundo, The Guardian, a tento pátek se objeví na ‚q‘ CBC.
Existovaly důvody, proč jste to spustili z kanálu The Chortle spíše než vlastní? Pomohl počet jejich následovníků při rozběhu?
The Chortle je komediální komedie Playboy. Myslím, že jsou uprostřed generální opravy značky - nedávno přestali ve svém časopise publikovat nahé dívky - a snaží se dostat zpět ke svým podvratným, obyčejným kořenům; když si to lidé za články skutečně koupili. Jejich počet sledovatelů pro tohle moc neudělal - při spuštění videa měli jen asi 2 000 předplatitelů. Nyní jich je téměř 15 000.
Přestože čtou miliony lidí a knižní průmysl je průmyslem v řádu několika miliard dolarů, není divné, jak málo prodejen je věnováno pouze knižním novinkám nebo knižním příběhům? Bylo to něco, o čem jste přemýšleli? Pokusili jste se jít širší než jen literární komunita?
Opravdu jsem nemyslel na to, kde video najde publikum nebo na koho se snažím zacílit. Udělal jsem obaly na knihy jednoduše proto, že právě to bylo nutné, abychom tento koncept stáhli. Cílem pro mě bylo dokázat, že lidé v metru pozorují své sousedy. Abych to mohl udělat, potřeboval jsem udělat falešné knihy. Neměl jsem tušení, že existují lidé z knih a účty na Twitteru a mnoho z nich tweetlo odkaz nebo mě oslovilo, aby řekli, jak moc se jim to líbilo. Můj rozhovor s The Guardian se objevila v jejich knize. Existuje také skupina fanoušků metra a blogerů metra, kteří také tweetovali odkaz a vyjádřili své potěšení. Lucas Wittman, který dříve pracoval jako redaktor knih v Newsweek / The Daily Beast, je můj starý přítel. E-mailem řekl, že si myslí, že video bylo veselé. Nakopli jsme myšlenku, že některé z nich skutečně zveřejníme. Zdá se, že poptávka existuje!
Spousta komiksů by sní o replikaci úspěchu, který jste měli s videem. Vzhledem k vašim zkušenostem s tímto, jaké jsou vaše myšlenky na to, jak by měli myslet, aby vytvořili něco podobného, co se uchytí? Co byste udělali jinak, když jste to teď viděli hrát?
Na to nelze odpovědět. Neexistuje žádný vzorec. Točím videa a dávám je online od roku 2009, a to s různou mírou úspěchu. První video, které jsem kdy natočil, mělo za víkend 200 000 zhlédnutí, což pro mě bylo virální. Můj partner a já jsme si mysleli, že to bude hračka! Naše další video má několik stovek. Jak jsem řekl dříve, čím vyšší jsou vaše očekávání, tím větší propadák. Čím více plánujete na úspěch, tím rychleji vám unikne. Nejlepší radou je prostě dát své věci ven. Pokuste se ve světě blogů navázat kontakty, které by mohly zveřejňovat vaše věci a pomáhat vám v tom vytvářet oční bulvy. A pak možná, po 7 letech, budete mít jeden velký úspěch. A bude s vámi pohovorit Ryan Holiday. A můžete zemřít šťastní.
Co bude dál Plánujete dělat více podobných nápadů vzhledem k úspěchu tohoto?
Pokračuji v pořádání mé živé talk show, Zpoždění se Scottem Rogowským , a mám v zásobníku mnoho nápadů na video. Ale mluvil jsem s lidmi z Playboye a jsou gung-ho ve druhé části videa z metra! Pochybuji, že to bude replikovat čísla originálu - je vždy obtížné vytvořit kvalitní pokračování, zejména v komedii (nevidíte: Caddyshack 2) - ale pokud můžeme chytře navázat na úspěch prvního, Jsem za to. A možná, když se znovu staneme virálními, nakonec si zasloužím pozvánku do Mansionu.
Ryan Holiday je nejprodávanějším autorem knihy Věřte mi, lžu: Vyznání mediálního manipulátoru . Ryan je velkým redaktorem pro Braganca a žije v texaském Austinu.
Také to dal dohromady seznam 15 knih že jste o tom pravděpodobně nikdy neslyšeli, změní váš pohled na svět, pomůže vám vyniknout ve vaší kariéře a naučí vás, jak žít lepší život.
Viz také:
Jak se Tim Ferriss stal „Oprah zvuku“ - za podcastem se stahováním 70M-Plus
Seznamte se s mužem, který prodal stovky tisíc knih s prázdnými stránkami
Seznamte se s mužem, který odmítl reklamu a stále provozuje výnosný mediální web
Rozhovor: Po 11 000 příspěvcích odhaluje tento blogger všechny problémy s médii
EXKLUZIVNĚ: Jak tento marketér vytvořil falešného bestselleru - a získal skutečnou knihu
Jak marketingová agentura společnosti Rumblr hrála média za 100 000 dolarů v podnikání
EXKLUZIVNĚ: Seznamte se s géniusem sociálních médií za Danem Bilzerianem a Vernem Troyerem
