Shed Simove sdílí příběh svých veselých produktů.(Foto: Shed Simove / Facebook) Co říkáte na muže, který prodal stovky tisíc kopií knihy bez psaní (nebo obrázků) , miliony jednotek gag dárků a byly zahrnuty v v podstatě každé médium ve světě? Předpokládám, že byste mu říkali marketingový bůh. Což je vhodné, protože pro další senzaci úspěšně změnil své jméno skutkem k Bohu a byla vyřazena jeho bankou, HSBC, protože odmítli uznat změnu.
Tímto marketingovým bohem je Shed Simove, kreativní mysl za knihami jako O čem si každý člověk myslí kromě sexu (který je záměrně plný prázdných stránek) a Padesát odstínů šedi (který má 50 různých šedých stránek), stejně jako kontroverzní triky jako dálkové ovládání Control-A-Woman , Gaydar a sexuální hračky „Rampant Rabbi“ .
Po minulém měsíci rozhovor s Brentem Underwoodem , který našel svou prázdnou knihu a senzaci bestselleru zakázanou Amazonem, se Shed spojil se mnou na Twitteru. Okamžitě jsem se zeptal, jestli by zde chtěl mít rozhovor, abychom pochopili jeho jedinečnou schopnost nejen generovat spoustu pozornosti médií, ale převést tuto pozornost na prodej svých neobvyklých a veselých produktů.
Ty máš světový rekord pro většinu prázdných stránek publikováno v knize. Je to rekord, který jste se rozhodli překonat? Řekněte nám, jak se ten kousek stal?
Ha ha! Ne, určitě jsem nečekal, ba ani neplánoval, že díky své prázdné knize dosáhnu Guinnessova světového rekordu, „ Na co si kromě sexu myslí každý z nás “. Byl to jen další naprosto neočekávaný zvrat během úžasného dobrodružství, které začalo tím, že jsem se rozhodl vydat jej na prvním místě. Kniha mě doposud zavedla do celého světa, získala mě literárním agentem, vydělala mi slušné peníze a naučila mě důležité lekce marketingu, které nyní předávám v motivačních projevech, které dávám společnostem s modrým čipem po celém světě. Byla to vzrušující jízda a ta, jak se zdá, stále pokračuje ...
Když jsem poprvé vydal svou prázdnou knihu, trvalo mi něco málo přes týden, než jsem ji vyrobil a uvedl na Amazon. Poté jsem potřeboval světu povědět o své průkopnické knize, ale měl jsem jen malý rozpočet, jen tolik, abych si najal PR společnost na půl dne. Úžasný tým na London PR Agency přistál mi skvěle Dosah v britských celostátních novinách, i když jeden z těch bulvárnějších. Tento článek si pak všiml televizní producent, který knihu uvedl na internetu ranní show vyráběla. Je zajímavé, že tyto dva kousky mediálního pokrytí neměly vliv na prodej knihy online, ale když se novinový článek změnil na článek online, vypuklo peklo a prodej prudce vzrostl. Článek online umožnil blogerům a novinářům dělat tři zásadní věci: vystřihnout a vložit původní článek, aby jej mohli snadno aktualizovat svým vlastním hlasem, zkopírovat několik jednoduchých obrázků, které jsem pořídil na svůj telefon - a najít velmi základní video Také bych pro tu knihu natočil. Toto dalo novinářům to, čemu říkám „svatá trojice online marketingu“; příběh, obrázky a video. Kniha se stala celosvětově virální. Začal jsem dostávat e-maily od novinářů z celého světa, z nichž mnohé začínají slovy „Vážený pane profesore Simove“, protože to je název, který jsem si v knize dal, i když ve skutečnosti nejsem profesor.
Asi měsíc po tomto šílenství, poté, co jsem prodal tisíce knih, dosáhl čísla 44 v amazonském žebříčku a dokonce předjel některé slavné tituly v prodeji. Poté jsem dostal e-mail, o kterém jsem si nejdříve myslel, že je to vtip. Hlavní část zprávy zněla: „Jsme vydavatelem ze Španělska a chceme vaši knihu přeložit a zaplatit vám honorář…“. Přeložit? Nemohl jsem uvěřit, že se to děje, ale zkontroloval jsem zápatí e-mailu a potvrdilo se, že zpráva pochází od renomovaného španělského vydavatele. Podepsal jsem tedy dohodu o španělské verzi prázdné knihy „qu En qué piensan los hombres más allá del sexo?“, Která zahrnovala, že jsem byl letecky převezen do Madridu, abych ji zahájil na jejich každoročním knižním veletrhu. Kniha se stala okamžikem hit ve Španělsku také. Brzy poté zaplavily další nabídky „překladů“ z Chorvatska, Číny, Japonska, Holandska a dokonce Mongolsko . Bylo to neuvěřitelně vzrušující.
Poté, co se to všechno stalo, jsem dostal hovor od kanceláře Guinness World Records. Nikdy v mých nejdivočejších snech jsem si nemyslel, že bych během svého života vyhrál světový rekord. Nejsem schopen žonglovat se spoustou míčků nebo sedět v zapečených fazolích déle než deset minut, ale lidé z Guinnessových světových rekordů mě informovali, že kvůli tomu, jak dobře ‚to, co si o sobě myslí každý kromě sexu ', udělal měl být oceněn Guinnessovým světovým rekordem a ve své slavné knize . Poslali mi osvědčení o mém světovém rekordu a já jsem ho zarámoval, který nyní hrdě spočívá v mé marnosti skříni. Moji rodiče jsou pochopitelně velmi pyšní.
A kolik kopií se to nyní prodalo?
Téměř 100 000 a počítá se. Napsat bestseller vždy byla moje divoká ambice. Bohužel první (skutečný) knihy Vydání mi trvalo osm let, než jsem psal, a pak jsem vůbec neprodával ve velkém počtu, a to i přes sbírání úžasných recenzí na Amazonu. Ve vydavatelském průmyslu je měřítkem možnosti označit knihu za „bestseller“ deset tisíc prodaných výtisků. Moje prázdná kniha je desetkrát bestsellerem - a stále se silně prodává po celém světě. Domnívám se, že jedním z důvodů popularity knihy po celém světě je to, že základní vtip platí pro muže všude - což je spíše komiksové.
Když jste viděli tu knihu Brenta Underwooda byl zakázán Amazonem , co sis myslel? Proč si myslíte, že dovolili tomu vašemu držet se, ale ne ostatním? (Například reportér Toronto Star se pokusil vytvořit podobnou knihu, ale byla také odstraněna.)
Možná má Jeff Bezos opravdu skvělý vkus a miloval moji nabídku - ha ha! Přestože Brentova verze byla neuvěřitelně vtipná a chytrá, možná se tato verze pro Amazon zdála jako „neskutečná“, možná si mysleli, že je to jen kousek pomocí obrázku, a že si jej zákazníci nemohli koupit - nebo možná to bylo prostě trochu příliš blízko kosti, pokud jde o odhalení jejich systému hodnocení. Když jsem se svou knihou začal prodávat prostřednictvím Amazonu, musel jsem obálku speciálně vytisknout jedinečným čárovým kódem, aby je centrum zpracování Amazonu mohlo zpracovat (tento požadavek se nyní může lišit). Pak jsem poslal tunu knih do centra plnění Amazon a byly přihlášeny do systému a byly propojeny s mojí stránkou Amazon pro titul. Možná nikdo v centru plnění neotevřel moji knihu, aby viděl prázdné stránky uvnitř, nebo možná povolili knihu na jejich platformě, protože byla skutečně odeslána ve fyzické podobě, a teď měli spoustu z nich ve svém skladu! Po nějaké době jsem udělil renomovaným vydavatelům po celém světě distribuční a vydavatelská práva k ‚Co si o každém myslí člověk kromě sexu ', takže to mohlo také legitimizovat knihu v očích Amazonu. Poté, co se moje prázdná kniha stala úspěšnou, dost lidí, včetně Hugha Hefnera , poukázal na to, že hlavní předpoklad vtipu nebyl úplně nový a že prázdná kniha s názvem „Všechno, co muži vědí o ženách“, byla na Amazonu už mnoho let, než jsem uvedl můj. Přesto jsem se na moji knihu díval médii jako na čerstvou a zajímavou, když jsem ji spustil. To úhledně ukazuje, že někdy nemusíte mít nový nápad, abyste dosáhli velkého úspěchu, někdy můžete přebalit starý nápad pro novou generaci (nebo trh), která možná nevěděla, že starý nápad existuje.
Celá tato sága také přináší hlubokou filozofickou otázku: „Kdy kniha není knihou?“. Je to téměř paradoxní hlavolam, ale možná ne tak docela! Daňový úřad ve Spojeném království považoval moji knihu za „notebook“, a proto podléhal DPH (daň vybíraná za zboží), zatímco knihy s textem uvnitř tuto daň nepodléhají. Můžete tedy namítnout, že moje první prázdná kniha není ani knihou, ale pevně si stojím za tím, že je knihou, protože je vytištěna s přehybem v páteři (který se v nakladatelském průmyslu nazývá „perfektní vazba“) a je tvar a velikost normálního brožovaného výtisku. Pokud to šuká jako kachna ... pak ... no ...
Sledoval jsi svou prázdnou knihu s 50 stránkami v různých odstínech šedé . Můžete nám o tomto projektu něco říct?
Myšlenka nebyla přímo moje. Mám štěstí, že mám skvělou skupinu online příznivců a následovníků, kteří rádi sledují moje dobrodružství a neplechu. A často mě povzbuzují k další nezbednosti. Jedna z těchto šampionek, skvělá žena jménem Vivien, navrhla, abych vytvořil verzi své původní prázdné knihy, která bude znamenat fenomenální úspěch franšízy „Fifty Shade“. Myslel jsem, že je to úžasný nápad, takže já vytvořil knihu s mírně odlišným názvem s názvem „Fifty Shades Of Grey“, který obsahuje dvě stě barevných prázdných stránek, které se pohybovaly od světle šedé po tmavě šedou. Reklama na zadní obálce prohlašovala, že ‚obsah bude čím dál tmavší ', jak bude kniha pokračovat. Od Random House, vydavatele hitů E. L. Jamese, jsem obdržel legální „příkaz k zastavení používání“. Zavolal jsem jejich vedoucího právního oddělení a řekl: „Uvědomujete si, že jste také vydavateli mé první [skutečné] knihy„ Ideas Man “, a tak nyní podnikáte kroky proti svému vlastnímu autorovi?“. „Ano, děláme ...“, pevně odpověděla a dodala, že jsem se provinil „vydáním“. Tomuto pojmu jsem se zasmál a vysvětlil, že žádný rozumný člověk by moji knihu pro skutečnou knihu Fifty Shades nesprávně neidentifikoval, protože skutečná verze obsahuje skutečná slova - a ta moje žádná! Ale můj mudrcovský argument neudělal nic, aby situaci uklidnil. Musela jsem rozdrtit více než tisíc mých knih „Padesát odstínů“, což mi zlomilo srdce. Samozřejmě, s každým problémem, se kterým se v životě setkáte, často existuje příležitost, takže jsem se ujistil, že mám nějaké úžasné mediální pokrytí na celý debakl.
Jste obdrželi hodně tisku a pokrytí vašich kaskadérských kousků. Nejen to, děláte to důsledně. Většina lidí a autorů by si stěžovala, že získání pozornosti médií je obtížné nebo nemožné. Jak to děláš? A trápí vás, že vaše kaskadérské knihy zřejmě překonávají vaše seriózní tituly?
Ha ha! Milujte tyto otázky. Vlastně hodně selhávám. Věřím, že to je „kouzlo“ toho, jak hodně uspět. Neustále vytvářím nové nápady a mnoho z nich si zatím nevšimlo ani neužilo ve velkém měřítku. Takže si myslím, že se možná díváte na pokrytí, které sbírám v růžových brýlích (vlastně jsem jednou přemýšlel o tom, že udělám „Rose Colored Specs“ jako skutečný novinový dárek pro optimisty, ale zjistil jsem, že tento nápad už byl na trhu, tak ne). Svou prázdnou knihu jsem vytvořil z nutnosti, abych dosáhl svého cíle vydat úspěšný bestseller. Poté, co se mi nepodařilo získat status bestselleru s mými skutečnými knihami ‘ Myšlenky, člověče ' a ' Úspěch ... Nebo vaše peníze zpět , Přemýšlel jsem, proč můj novinka dárky prodáno tak dobře (1,5 milionu prodaných k dnešnímu dni po celém světě), a přesto mé knihy nebyly. Potřeboval jsem změnit svoji strategii. Rozhodl jsem se tedy vzít to, co jsem se naučil na trhu dárkových novinek, a aplikovat to na vydavatelský průmysl. Jakmile jsem věděl, že vydám knihu s jádrovým vtipem, že je uvnitř prázdná, musel jsem už jen vymyslet vhodný název a vytvořit autenticky vypadající obálku, aby celý roubík fungoval, když si nový pozorovatel vzal pohled na stránky.
Získat publicitu pro každou novou knihu je super těžké. Je to tak přeplněný trh. Skutečnost, že mé seriózní tituly byly v mých „žertovných“ knihách tak dávno vyprodané, mě deprimuje i baví stejně. Věřím, že úspěch mé prázdné knihy může mít něco společného se skutečností, že lidé dnes chtějí okamžité uspokojení ještě více a možná rychlý smích je přesně to uspokojení, které lidé v tomto složitém a často náročném světě hledají. Vím, že jedna strategie pro mě často fungovala, protože jsem se ujistil, že se odlišuji od toho, co dělají všichni ostatní na trhu, což často znamená, že prolomím hluk.
Jednou z mých teorií je tato myšlenka obchodování v řetězci —Začínáme s malými vývody, které pak získávají větší a větší vývody. Můžete nám říct, jak prolomíte své příběhy?
Opět mi dáváte příliš mnoho uznání. Na tuto otázku byste svým čtenářům měli odpovídat sami - napsali jste úžasné knihy o celém tématu získávání publicity a stáli jste za obrovským globálním úspěchem „Čtyřhodinového pracovního týdne“. Nevěřím, že jsem prolomil spolehlivý vzorec pro rozbíjení příběhů, nebo dokonce pro vytvoření myšlenky, která zaujme představivost lidí (pokud někdo, kdo to přečte, našel tajemství, prosím, ozvěte se, ha ha!). Tuto oblast jste hodně studovali a jste v ní odborníkem. Žasnu nad tím, jak jste ohromili knihy lidí. Mnoho mých nápadů „nezasáhne“, ale stále vyrábím novinky, aplikace, webové stránky, knihy, televizní pořady, komediální zájezdy a motivační projevy, a to v takovém tempu, aby část bahna narazila na zeď a držela se . Určitě existují určité kroky, které může kdokoli podniknout, aby maximalizoval šance, že se něco, co propagují, chopí, jako například spolupráce s PR společností, která má uši novinářů nebo ovlivňovatelů (pokud máte rozpočet, to je), vytváření skvělého materiálu pro snadné použití bloggerů - a také jistotu, že při propagaci něco předložíte „příběh“ (a nejen popíšete, jaký je váš předmět nebo produkt). Ale i když dodržuji všechny tyto strategie, často nedostanu pokrytí, které chci - nebo věřím, zasloužím si, ha ha!
To znamená, že váš moudrý koncept „obchodování“ pro mě v minulosti určitě fungoval. Když jsem chtěl zveřejnit svůj nový sortiment hračky pro dospělé „Kontaktoval jsem největší noviny ve Velké Británii a ten příběh na místě odmítl. Zavolal jsem tedy mnohem menší publikaci „The Jewish Chronicle“ a řekl jsem jim, jak byla jedna z hraček vyrobena ve tvaru rabína, a nazval jsem „Rampant Rabbi“ (název je slovní hříčka pro nejúspěšnějšího Britské vibrátory, dále jen „nekontrolovatelný králík“). Vyprávěli příběh, a když to udělali, původní papír, na který jsem se obrátil, poté na něj zveřejnil obrovské rozruch. Poučení: 1) Někdy je příběh legitimizován (nebo si ho všiml), když je vydán známou publikací, i malou a 2) Někdy může jeden novinář v publikaci mít jiný pohled na to, co dělá dobrý příběh, než jiného člena jejich týmu, takže se může vyplatit zkusit to znovu ve stejné prodejně s jinou osobou.
Začnete s touto myšlenkou a pak přijdete na to, jak zaujmout média? Nebo si myslíte, že nejprve média, druhá? Stejně jako v případě knihy Fifty Shades - zkoušeli jste si odnést novinku z populárního titulu, nebo jak to fungovalo?
Myšlenka je na začátku vše. Schopnost přijít s nápady a poté s nimi jednat je lidská supervelmoc, která nás odděluje od ostatních zvířat na planetě, a dárek, který, jak doufám, umožní lidstvu zachránit Zemi, aby ji nepoškodila, nevyléčila všechna onemocnění a prosperovala v civilizovaným způsobem. Naše nápady jsou tedy nesmírně cenné, dokonce i ty, které se týkají novinek, a jako takové by se s nimi mělo zacházet. Ukáznil jsem se, abych si všechny své poznámky poznamenal na papír nebo do telefonu, bez ohledu na to, jak hrozné, a pokud o týden později, jsem stále tak nadšený konceptem, jako jsem byl, když jsem si to vymyslel, pak začnu přinášet okamžitě k životu. Dokud mě to, co vymyslím, baví, když přemýšlím o jeho vytvoření, a dostane reakci od ostatních kolem mě, pokud jim o tom řeknu (musíte na to být opatrní, protože jiní lidé mohou vzít vítr z vašich plachet tak snadno), a (v případě mých hlavních projevů ke společnostem), pokud někdy to, co vytvořím, informuje nebo přiměje lidi myslet, pak když jsem chycen s výrobou produktu, show, aplikace nebo webu, nic se nezastaví já to dělám. Z oživení vašich nápadů lze odvodit obrovské naplnění a věřím, že bychom to měli všichni dělat častěji. Jistě, také bych si v ideálním případě přál, aby si mnoho lidí užívalo, co dělám, ale hej, moje matka mi často připomíná, že Van Gogh byl prohlášen za geniálního až poté, co zemřel! Doufám, že nemusím čekat tak dlouho, abych se plně zapojil do světa, ha ha, ale teď mám štěstí, že žiji v době, kdy najdu odborníka na webu nebo továrnu v Číně aby mi pomohl oživit mé nápady. To je výjimečně posilující a vzrušující.
Nemyslím na nic, co dělám jako „newsjacking“ jako takové. Spíše paroduji kulturní témata, která pozoruji všude kolem nás, hlavně proto, abych se lidem zasmál nebo někdy přiměl myslet. Já změnil jsem si jméno na „Bůh“ , jednak abychom viděli, co by se stalo, a také proto, že koncept vyšší bytosti je po celém světě tak všudypřítomný a vlivný, a to v dobrém i špatném smyslu. A když jsem viděl, jak Apple vytváří jejich chytré hodinky, musel jsem si z toho udělat legraci, takže jsem vytvořil Ne tak chytré hodinky , Což jsou plastové hodinky s otřeným čistým obličejem.
Co bude dál Nyní máte další knihu, že?
Opravit. Zajímalo by mě, jestli se to lidem bude líbit. Byly to dny výroby a říká se tomu „ Jak vyléčit nespavost “. Každá stránka zobrazuje jednu malou, očíslovanou, ovčí karikaturu, a když je kniha švihnutím, ovce Zdá se, že skočí . Doufám, že tato kniha je dokonalým dárkem pro každého, kdo má problémy se spánkem, nebo jen solidním dárkem k narozeninám nebo dárkem Secret Santa, který si každý může užít. Místo toho, abych tentokrát získal Guinnessův světový rekord, doufám, že královna uzná můj přínos pro společnost a dá mi rytířství. Poté mohu na další knihu uvést „Sir Shed Simove“ a bude to skutečné. Výložník!
Tato nová kniha mě už vlastně dostala do problémů s Amazonem a je to jen pár dní. Vytvořil jsem plán, že všechny recenze knihy by měly vypadat, jako by recenzenti, kteří je napsali, „usnuli“ střední větu, a tak jsem požádal několik přátel a příbuzných, aby zveřejnili pět hvězdiček, kde jejich recenze končí střední větou nebo středním slovem , a pak končí „… zzzzzzzzzzzzzz.“, jako by během svého příspěvku přikývli. Amazon odstraňuje některé z těchto ospalých recenzí, takže doufám, že pokud někdo, kdo si to přečte, nyní zveřejní rychlou recenzi na stránce Amazonu pro tuto knihu a ukončí ji některými z, pak se záplava příspěvků udrží . Možná jednou v noci půjdu spát a další ráno se probudím na proud ospalých recenzí. No, můžu snít!
Co se týče dalšího, mám ve vývoji dvě aplikace (jednu velmi vážnou, druhou rozhodně ne), řadu nových dárků, které se brzy objeví, včetně této pěkný držák „Pracuji na své nejnovější prodejní video platformě, Prodejní dohled -navíc jsem právě dostal zelenou kartu za ‚mimořádnou schopnost ', takže nyní hledám agenta zábavy ve státech, manažera turné komediální šou a uslyšíme od všech amerických společností, které potřebují hlavního motivačního řečníka v oblasti kreativity a inovací. Hledám také filmovou společnost, která by vzkřísila (dosud neviditelnou) dokumentární které jsem vytvořil o důležitosti mladých lidí a učitelů, které jsem natáčel téměř před dvěma desetiletími, během nichž jsem se vrátil do školy jako šestnáctiletý chlapec, když mi bylo ve skutečnosti třicet, a dostal se z toho devět týdnů. Celkově mám v současné době připraveny některé opravdu prolomené nápady, takže pokud jste novinář, blogger nebo podporovatel a chcete zjistit, co jsou první, sledujte mě na všech vašich relevantních sociálních sítích. Dík!
Ryan Holiday je nejprodávanějším autorem knihy Věřte mi, lžu: Vyznání mediálního manipulátoru . Ryan je velkým redaktorem pro Braganca a žije v texaském Austinu.
Také to dal dohromady seznam 15 knih že jste o tom pravděpodobně nikdy neslyšeli, změní váš pohled na svět, pomůže vám vyniknout ve vaší kariéře a naučí vás, jak žít lepší život.
Viz také:
Seznamte se s mužem, který odmítl reklamu a stále provozuje výnosný mediální web
Rozhovor: Po 11 000 příspěvcích odhaluje tento blogger všechny problémy s médii
EXKLUZIVNĚ: Jak tento marketér vytvořil falešného bestselleru - a získal skutečnou knihu
Jak marketingová agentura společnosti Rumblr hrála média za 100 000 dolarů v podnikání
EXKLUZIVNĚ: Seznamte se s géniusem sociálních médií za Danem Bilzerianem a Vernem Troyerem
Tato restaurace dělala blázny z boků všude (nebo ano?)
Seznamte se s Genius, jehož rozšíření pro Chrome zakazuje veškerý obsah Kardashian z vašeho počítače
EXKLUZIVNĚ: Autor první zakázané knihy Nového Zélandu po 22 letech promlouvá
Rozhovor s 16letým mediálním manipulátorem, který oklamal New York Times
Exkluzivní rozhovor: Seznamte se s Maddoxem, majitelem „nejlepší stránky na internetu“ na internetu
EXKLUZIVNĚ: Za Facebookovým žertem, který zahrnoval Reddit a dosáhl 1M zobrazení stránky
VÝHRADNĚ: Jak tento levicový aktivista manipuluje s médii, aby šířil své poselství
EXKLUZIVNĚ: „Digital Darth Vader“ Charles C. Johnson o manipulaci s politikou a médii
Seznamte se s novinářem, který oklamal miliony čokolády a hubnutí
