(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox je první spisovatel Pamatuji si, že jsem četl na webu. Pokud jste dospěli během prvního boomu blogů, pravděpodobně jste měli podobnou zkušenost. Jeho psaní a jeho styl byl vlivný pro generaci spisovatelů, humoristů a webových podnikatelů. Od spuštění v roce 1997 viděl stovky milionů návštěvníků, vyvinul některé z nejklasičtějších memů na webu a prodal metrickou tunu triček. Nejvíc ze všeho byl vždy před náskokem, pokud jde o online obchodní modely a vyvolávání nesmyslných trendů v kultuře extrémní marketing do šílenství prasečí chřipky .
Po několika letech sporadického obsahu je Maddox zpět ve velkém stylu. Nedávno postavil masivně populární podcast , kanál YouTube a pravidelně přijímala média za úkol urážlivé příběhy o smrti Robina Williamse , BuzzFeed je ošklivý zvyk krást obsah , a sklon médií k pseudo-pobouření .
Pokud jste mi jako teenagerovi řekli, že když moji přátelé měli na autech nálepky Maddox a všichni jsme si dychtivě AIM povídali o svých dílech, že s ním budu o deset let později dělat rozhovor nebo že se občas spojí s mými vlastní psaní, asi bych ti nevěřil. Ale tady jsme. Abych pokračoval v sérii rozhovorů s vlivnými a bystrými hlasy o vnitřním fungování dnešních nových médií, oslovil jsem Maddoxe, abych se zeptal jeho myšlenek na mediální manipulaci, některé z jeho nejméně oblíbených webů a pobuřující porno.
Takže jsi byl jeden z největších a prvních kritici BuzzFeed - nejen kvůli otravným listům a nostalgickému trollování, ale také kvůli obsahu, který získávají od tvůrců, jako jste vy. O několik let později a miliony dolarů na financování, co si o nich teď myslíte?
Jsou ještě horší. Právě jsem četl stisknutí zaměstnanců BuzzFeed, které osobně znám, kteří si stěžovali, že nedostali uznání za psaní, produkci nebo režii žádného ze svých videí. Od té doby, co jsem napsal svůj původní článek o BuzzFeed, našlo mnoho mých přátel zaměstnání v kancelářích v Los Angeles, kde produkují většinu svého videoobsahu. Web nejenže získává uznání za materiál z jiných webů, ale BuzzFeed ani nepřipisuje úvěr svým vlastním zaměstnancům za obsah, který legitimně vytvořili. Ani tyto kredity nejsou zanedbatelné, protože mnoho mých přátel dláždí kariéru na základě kreditů v malých webových projektech. Když Buzzfeed publikuje obsah, tvůrcem je pro všechny účely a účely společnost BuzzFeed. Jak velmi výstižně zdůraznil přítel, Cibule neuznává jednotlivé autory, ale jedná se o satirickou zpravodajskou organizaci, zatímco BuzzFeed nikoli. Celým důvodem pro existenci Cibule je satira se silným redakčním hlediskem, zatímco důvod pro existenci BuzzFeed je ... generovat příjmy z reklam a přimět vás klikat na jejich obsah. Jeden to dělá z nutnosti svého hlasu, druhý z nevědomosti, chamtivosti nebo zlomyslnosti.
Zde bylo slavný snímek obrazovky, který jste pořídili loni po smrti Robina Williamse s ABC, která vedla nevkusné záběry z jeho domova. Nakonec jste zacílili na generálního ředitele a ten se musel omluvit a přestat. Myslíte si, že kdybyste nic neřekli, bylo by to někomu jedno? Samozřejmě vám kopu ukradla také spousta dalších prodejen. Hádám, že si o celém zařízení nemyslíte příliš dobře?
Kdybych toto vzájemné srovnání záběrů z vrtulníku v reálném čase nezveřejnil na stejnou stránku jako žádost jeho rodiny o mír během jejich zármutku, je možné, že si to někdo jiný všiml, možná dokonce z ABC News. Pokud by to však bylo to druhé, existuje obrovské množství vnitřního tlaku, aby se takové problémy nedostaly nahoru po podnikovém žebříčku. Především skutečnost, že váš šéf má ego a svého vlastního šéfa; poukázání na takovou chybu by ho mohlo uvést do rozpaků a nakonec by vás to stálo práci, nebo přinejmenším zvýšení platu nebo povýšení. Riskovali byste to? Ne, podívej se na druhou stranu. Máte účty k zaplacení a ústa ke krmení. Proč houpat loď? Nech to toho pitomce Maddoxa udělat.
Ty a já jsme řekli o některých z svatyně pokrytí celeb nahých úniků a pak kryt Spider Man / Woman . Myslíte si, že těmto lidem to vlastně záleží? Nebo si myslíte, že předstírání, že jste se zbláznili - že rozčilení a rozrušení ostatních lidí - je rychlý způsob, jak získat provoz?
Ve hře jsou tři důvody, které po spojení vytvářejí superhrdinu ve stylu Captain-Planet ve sračkách s pobouřením: Prvním důvodem je, že spravedlivé rozhořčení se cítí dobře. Žijeme v době relativního míru, kde nemáme žádného velkého ďábla, jako je komunismus nebo fašismus, o kterém bychom mohli hovořit jako o zdroji všech našich problémů. Potřebují věc, která není náboženská, protože víra ve věci už není v pohodě, takže najít nepřítele, kterého cítí jen v nenávisti a obviňování, se cítí potřebným. Zadruhé, existuje motiv peněz. Je velmi lukrativní, aby tato kliknutí přicházely na váš web. Outrage je velký byznys. A zatřetí, stejně cynický jako já, nemohu úplně odmítnout možnost, že by některým z těchto lidí skutečně záleželo. Jejich dobře míněná idiotství je však často krátkozraká a způsobují více škody než užitku.
Proč musí média označovat každý skandál jako BLANK-gate? Co byste raději dělali?
Je to líné komunikační zařízení, které novináři používají jako zkratku, je to skandál. Raději bych to nazval jen tak: skandál. Ačkoli #GamerScandal nemá úplně stejný prsten. Myslím, že je to nepříjemné, protože nás jako spisovatele obtěžuje vědět, že někteří líní novináři si pomocí přípony k získání titulku mysleli, že jsou chytří. Jedná se o závod na dno, kdo může označit slovo použité k popisu skandálu hodiny, bez ohledu na šíři, rozsah nebo kontext problému. Například přípona byla použita k označení jak Pardongate, kontroverze kolem prominutí Billa Clintona 140 lidí, tak Nipplegate, když Justin Timberlake odhalil během poločasové show Super Bowl prsa Janet Jacksonové. I když to vedlo k možná otravnějšímu poškození skříně.
Povězte nám o své mediální stravě. Co čteš? Komu věříte? Od koho by se lidé měli držet dál? Jaký je nejhorší výstup ve vašich očích?
Můj oblíbený zpravodajský portál je Google News. Zobrazuje nadpisy z řady různých zpravodajských kanálů populárních příběhů, takže můžete na první pohled zjistit, které organizace se snaží příběh vyprávět. Například když byla vydána zpráva GOP o skandálu Benghazi (zkráceně Benghazi-gate), pravicové weby jako Fox News psaly titulky jako, zákonodárci GOP, přeživší Benghazi se vznášejí nad zprávou House, zatímco levicové zpravodajské organizace se naježily na zjištění, popsat skandál slovy jako odhaleno. Beru pravdu, obvykle je někde uprostřed a zkouším číst jak levý, tak pravý zpravodajský web. I když mi chybí čas, jsem částečně BBC nebo NPR. Vysoušeč a nudnější zprávy, obvykle lepší. Odstraňte motiv zisku ze zpráv, ať už firemních nebo pobouřených, a získáte lepší zprávy.
Váš počáteční postoj k tomu, že jste na svůj web nepřijímali reklamu - protože by to změnilo způsob a to, co jste napsali -, měl pro mě velký vliv. Nejen pro mé vlastní psaní, ale pomohlo mi to vidět jemný, ale významný deformační efekt, který může obchodní model mít na médiu ( o kterých jsem hodně psal ve své knize ). Je zřejmé, že historie tam potvrdila vaše názory - velká část důvodu, proč je internetová kultura tak hrozná, je kvůli reklamě CPM. Jak pro vás tato politika platila? Je zřejmé, že vás to hodně stálo, ale jste s výběrem spokojeni? A co teď s vašimi videi, která jsou nějakým způsobem doplněna reklamami?
Volba publikovat na médiu, které je financováno z reklamy, jako je YouTube nebo podcasting, na mě těžce zaváhala. Racionalizoval jsem rozhodnutí tím, že jsem dodržel svůj slib vždy ponechat mé napsané webové stránky bez reklam mít odbytiště k vyjádření sebe sama, které by vždy bylo bez podnikových zájmů a následné autocenzury. Poté, co jsem si ponořil prst do médií financovaných z reklamy, oceňuji svobodu, kterou musím říci, co chci, mnohem víc. Neustále se obávám, co mohu nebo nemůžu říct, když někdo platí účty. To, že nemám motiv zisku, abych přiměl lidi klikat na můj web, mi umožnilo být upřímnější jako spisovatelka. Nemusím psát listinu, abych přiměl lidi klikat, protože z toho provozu nevydělávám peníze. Upřímně řečeno, čím větší provoz přichází na můj web, tím víc musím z kapsy platit, abych těmto čtenářům sloužil. Úspěch mě trestá.
Model bez reklam mi přinesl další výhody: když něco chválím, lidé mi důvěřují, protože vědí, že nereklamuji a nemají důvod chválit něco, v co jsem opravdu nevěřil. Je to velmi silná forma důvěry. ty peníze se doslova nedají koupit. Cítím se pohodlně se svým rozhodnutím. Je to forma askeze, která mě občas finančně dostala do úzkých, ale oběť vedla k většímu ocenění toho, co dělám.
Co si myslíte o podcastingu jako médiu? Je tu chvilka a skočili jste na to ve velkém . Pamatuji si, že jsi zkoušel rozhlasovou show se Siriusem, co před 10 lety? Kam to vidíte? Jaké příležitosti vám to nabízí?
Navzdory etymologii názvu související s Apple je podcasting vynikajícím médiem a novým domovem rádia. Poprvé jsem začal poslouchat rozhovory, když mi bylo 12 let, takže jsem byl smutný, když jsem viděl zánik všech rozhlasových gigantů. Když se rozpadly poslední skvělé rozhlasové stanice AM a FM, štafeta byla předána podcastingu, počínaje Adamem Carollou. Byl jedním z prvních, kdo úspěšně prošel na nové médium, a vzkvétal. Moje krátké působení se Siriusem bylo zábavné, ale netrvalo dlouho, protože v kuchyni bylo pravděpodobně příliš mnoho kuchařů.
Náklady na vstup do podcastingu jsou téměř triviální, ale médium začíná být nasycené a cesta k úspěchu obtížnější. To je většinou dobrá věc, protože podcasty, které uspějí, jsou obvykle ty nejlepší, vytvořené správnými lidmi - typ lidí, kteří vytrvají a vytvářejí umění, i když to nikdo neposlouchá, protože to dělají rádi. Demokratizovalo vysílání a provedlo to způsobem, který je prostý přízraku reklamy. Alespoň na začátku. Budoucnost je jasná.
To není vůbec mediální otázka, ale byl jsem opravdu překvapen, když jsem se dozvěděl, když jsme se loni potkali, že jezdíte na kole. Jen jsem nikdy neviděl Maddoxe na kole. Co jiného nevíme?
Vlastně nejím tunu červeného masa (steak). I když se snažím dostat korejské nebo americké BBQ alespoň jednou za měsíc. Nikdy se však svého motocyklu nevzdám. Stále nejrychlejší cesta po městě, zaručená. já stále doporučit vaši epizodu lidem jako to nejlepší pro nové posluchače. Váš problém je jediným hostem, který se dostal do seznamu 10 nejlepších. Stále odkazujeme na váš problém. Rád bych vás znovu zapnul. Díky za tyto otázky k rozhovoru, to byla zábava. Chtěl jsem to říct nahoře, ale nechtěl jsem znít jako kruhový blbec, ale opravdu si vážím vašeho psaní a myslím si, že je bystrý a dobře napsaný. Na spoustu věcí si myslíme podobně a je jen málo autorů, o kterých bych to řekl.
Ryan Holiday je nejprodávanějším autorem knihy Věřte mi, lžu: Vyznání mediálního manipulátoru . Ryan je velkým redaktorem pro Braganca a žije v texaském Austinu.
Také to dal dohromady seznam 15 knih že jste o tom pravděpodobně nikdy neslyšeli, změní váš pohled na svět, pomůže vám vyniknout ve vaší kariéře a naučí vás, jak žít lepší život.
