(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Existuje velmi stará myšlenka, že šaši a klauni jsou jediní, kdo může mluvit pravdu k moci. Mohou říkat věci, které každý ví, ale příliš se bojí. Začínám se zajímat, jestli v dnešním mediálním prostředí jsou to trollové a šprýmaři, kteří jsou schopni odhalit a odhalit, co všichni mají podezření, že jsou pravdivé, ale odmítají jednat.
Z tohoto důvodu jsem pro tento sloupek provedl rozhovor s řadou těchto čísel - Peter Young,jejichž kousky v oblasti práv zvířat se dostaly na titulní stránky;Mathew Carpenter, jehož nápad ShipYourEnemiesGlitter.com nejen odhalil, jak důvěřivá jsou média , ale vsítil mu 85 000 $. To je také důvod, proč jsem chtěl mluvit s Jamesem Shamsi, růstový hacker zodpovědný za kaskadérské kousky jako KardBlock, který blokuje zprávy Kardashian z počítače a falešné aplikace jako #Puppify . Jeho práce byla uvedena všude od Huffington Post na Los Angeles Times a on má získal více než 500 000 $ na Kickstarteru.
Dělá si s námi jistotu - troluje jak média, tak jejich čtenáře - pro osobní zisk, ale také odhaluje kritické informace o našich zvycích a spouštěčích. Chtěl jsem zjistit, jak vkládá svůj obchod a co se z něj můžeme naučit. Můžete tomu všemu věřit? Nejsem si jistý. Ale je to určitě provokativní.
Řekněte nám, co je KardBlock a odkud pochází nápad. Co jste doufali, že mediální reakce bude?
KardBlock je rozšíření Google Chrome , který skrývá všechny zmínky o Kardashianech z vašeho internetového zážitku. Nápad mě napadlo, když jsem roloval na svém zpravodajském kanálu a viděl jsem jen příběhy o Kardashiankách, jejich zadcích, rtech (to byla výzva rty Kylie Jennerové) a drby o jejich vztazích. Frustrovalo mě to, protože ve světě se současně odehrávalo tolik důležitých problémů, které byly silně potlačovány ve prospěch článků s návnadou na kliknutí, jako je Kimova nová selfie kniha.
Doufal jsem, že i média zaujala můj názor, i když to bylo také riziko, že o tom nebudou psát vůbec, vzhledem k tomu, že stránky KardBlocku otevřeně nenáviděly všechny velké vydavatele za to, že umožnily tento současný stav. Většina novinářů se však opravdu nestará o to, aby lidé komentovali jejich články a říkali, jak ironické bylo, že mluvili o KardBlocku, jejich výsledkem jsou vždy kliknutí a názory, takže naštěstí to nebyl problém a většina autorů to podpořila.
Jaká byla vaše motivace udělat KardBlock? Bylo to získat tu pozornost? Vím, že to vydělalo nějaké peníze na charitu, ale domnívám se, že to bylo druhořadé.
Nápad mě napadl poté, co jsem zahájil svoji virální poradenskou a agenturu pro správu sociálních médií, Chameleon.LA . Po nastavení jsem čelil problému SEO, právě jsem promoval, neměl jsem dost peněz na zaplacení SEO agentuře, která by mi pomohla vyšplhat se na Google, a tak jsem začal zkoumat, jak to udělat sám. Dozvěděl jsem se, že nejlepším způsobem, jak vylepšit své SEO, je získat renomované velké weby, které vás propojí - protože to provedete, ověří váš web jako něco hodného v očích algoritmu Google, aby se ve výsledcích vyhledávání dostalo nahoru. Vzhledem k tomu, že nemám žádné skutečné kontakty, abych mohl psát o své agentuře, musel jsem být kreativní. Rozhodl jsem se proniknout do své vlastní růstové hackerské agentury ... a tak se zrodil KardBlock.
Vyrobil jsem KardBlock v naději, že jej mohu nakrmit známým vydavatelským platformám, které během psaní zmíní moji agenturu a já a doufejme, že se v tomto procesu připojí k mým stránkám ... a fungovalo to! Na konci kampaně jsem měl stránky jako CNBC , Zábava dnes večer , The Telegraph a desítky dalších, kteří odkazují na můj web, což vše pomáhá řídit obrovské množství provozu a díky tomu významně zvyšuje moje SEO. Také jsem použil KardBlock jako jeden z mých prvních hacků osobního růstu, který jsem přidal do svého portfolia, abych prokázal své metody, protože se mi hnusí číst články a vidět prodejní místa na lidech, kteří říkají ostatním, jak se dostat do viru, když to sami neudělali. Abych ospravedlnil prodej své vlastní e-knihy o šíření virů, dal jsem si výzvu, že se budu šířit přibližně jednou za měsíc a použil jsem to jako velký první kousek, který to všechno rozběhl.
Řekni nám něco o svém strategie používání sockpuppets - jako atraktivní žena - přimět spisovatele, aby kryli KardBlock. Jak tato technika fungovala? Fungovalo by to pro jiné projekty, které si myslíte?
Aliasové účty jako tento používám pořád pro celou řadu věcí. Například jsem nedávno potřeboval úvod do marketingového manažera v zábavní firmě - ale neměl jsem žádný „kontakt“ s touto osobou kontaktovat. Podíval jsem se tedy na síťovou událost, kterou jeho společnost uspořádala za poslední 2 měsíce, a poslal jsem mu e-mail jako „Lauren“. Lauren, která byla tak šťastná, že ho minulý měsíc potkala, a chtěla představit svou přítelkyni ... mě. Tyto účty aliasů jsou tedy nesmírně užitečné pro řadu věcí, zejména při získávání novinářů k psaní článků. Pro KardBlock to bylo užitečné v mých e-mailech, protože jsem chtěl, aby měli tón dospívající dívky, která buď: (a) nenáviděla tuto poraženou, která to trávila časem a špatně zasmála svému idolu Kim, nebo (b) milovala tohoto muže, který šetřil internet. Samozřejmě jsem nemohl napsat ani jeden z těchto úhlů ze své vlastní osobní e-mailové adresy. Tyto taktiky jsou tedy skvělým drzým způsobem, jak kontaktovat novináře a posílat je do vašich projektů s různými úhly přizpůsobenými publiku jejich různých blogů. Například technologické blogy a zpravodajské weby dostaly druhý úhel „co zachránce“, zatímco zábavní weby, jejichž čtenáři milují Kim, dostali „to, co ztracený / nenávistný úhel“. Tyto strategie mohou a fungují opravdu dobře pro všechny typy projektů, záleží jen na tom, jak kreativně tyto aliasy používáte, a na metodě, kterou se rozhodnete provést.
Stále používám tuto techniku pro mnoho virových očkování a nutí pro sebe úvod. Dělám také podobné věci na Twitteru, ale LinkedIn je opravdu užitečný a jedinečný díky své funkci exportních kontaktů, která vám umožňuje získávat osobní e-mailové adresy lidí - díky čemuž mohou lidé skutečně uvěřit, že vaše falešné účty, jako je Lauren, se s nimi opravdu setkaly a že se vytváří skutečné intro. Být žhavou dívkou na LinkedIn také otevírá tolik dveří. Testoval jsem to například u článku, který jsem nedávno publikoval na svém LinkedIn. Zjistil jsem, že mám mnohem vyšší míru odpovědí na zprávy, a dokonce jsem dostal pracovní nabídky na pracovní místa, na která jsem byl u renomovaných společností jasně nekvalifikovaný. Bylo to ve skutečnosti dost odporné, protože jsem vytvořil stejný přesný profil jako „sexy dívka“, jen s obrázkem obyčejně vypadajícího chlapa. Výsledek? Sotva ho kdokoli přidal, nedostal téměř žádné odpovědi a samozřejmě - nedostal žádné nevyžádané pracovní nabídky. Překontrolovat celý článek zde .
Povězte nám o některých dalších akcích a experimentech, které jste provedli. Jak změnili to, jak vidíte média? Jaké ponaučení jste si z nich vzali jako obchodník?
Udělal jsem spoustu osobních virových růstových hacků (klidně si je prohlédněte, stejně jako můj ebook o www.JamesSamirShamsi.com ), stejně jako několik virálních videí a triků PR pro klienty, a jednu věc, kterou jsem se dozvěděl, je, že novinářům je to jedno. Nestarají se o kontrolu faktů, nestarají se o etiku (obecně řečeno), zajímá je jen jedna věc - kliknutí. Jediné, co lidé chtějí udělat, je zvýšit návštěvnost svých článků. To je jejich jediný skutečný KPI. Jakkoli to může být smutné (protože to znamená méně skutečnou žurnalistiku), také to umožňuje extrémně snadné využití médií. Z tohoto důvodu se držím své jedné hlavní filozofie při vytváření virálního obsahu - důležité je pouze klikání. S ohledem na tuto skutečnost jsem se naučil, že můžete proměnit virové v ty nejprostější kousky a videa, pokud nepřímo ukážete novinářům, že když o tom napíšete, získají spoustu kliknutí. To je také to, co jsem do jisté míry udělal s KardBlock, když jsem jim poslal e-mailem s tím, že buď (a) tento kluk je ubohý nenávistný poražený, nebo (b) tento chlap je zachránce internetu.
Opravdu se to změnilo způsob, jakým v tomto smyslu vidím média. Nejprve jsem si myslel, že se věci staly virálními, a že novináři ve skutečnosti prováděli výzkum. Teď si uvědomuji, že to není pravda. Také jsem si dříve myslel, že je těžké si všimnout vašeho start-upu nebo aplikace, teď, když jsem rozluštil kód tak, aby se stal virálním, dělám to hlavně pro zábavu nebo jako důkaz. Například mě oslovil klient, který chtěl, aby se jejich aplikace stala virální, ale nevěřil ve mě nebo moji strategii, takže mě odvrátil. Co jsem udělal? Provedl jsem přesnou metodologii, kterou jsem jim sám doporučil, pomocí falešné aplikace, kterou jsem vytvořil s názvem: #Puppify, a do 1 dne jsem ji dostal na hlavních webech, jako je Refinery29 a Daily Mail. Největší ponaučením je, že cokoli může být napadeno růstem nebo zkonstruováno tak, aby se stalo virálním, stačí být kreativní a najít úhel.
Jak byste definovali, co děláte? Je zřejmé, že jsem slyšel od řady lidí, jako jste vy, kteří si zřejmě vytvořili přístup k využívání mezer v našem mediálním systému. Některé z nich dělají pro zisk, jiné pro zábavu, jiné - nevím proč.
Opravdu nenávidím to slovo, ale je to nejvhodnější - jsem hacker růstu.
Najdu kreativní způsoby, úhly a nápady, jak si lidi a značky všimnout. To se však neomezuje pouze na vytváření PR kousků nebo virálních videí. Například pomocí různých taktik hackování růstu jsme s týmem GNARBOX a já vyzvedl přes 500 000 $ na Kickstarteru do 30 dnů . Rovněž radím začínajícím podnikům a pomáhám aplikacím rychle a udržitelným způsobem rozšiřovat jejich uživatelskou základnu, ukazovat restauracím, jak mohou masově využívat nástroje jako Twitter, aby oslovily všechny ve svém městě zdarma, a opravdu jen najít kreativní řešení pro podniky, které to neudělají. Jinak nemáme rozpočet na bitvu s většími značkami velikosti Coca-Coly. Určitě zčásti dělám virální věci pro zábavu, ale vždy s tím také existuje cíl nebo účel. Teď, když znám tajemství viru, plánuji to využít k získání milionů na charitu.
Povězte nám o své mediální stravě. Co čteš? Komu věříte? Od koho by se lidé měli držet dál? S kým jste to řešili, jste si mysleli: Nikdo by je neměl brát vážně?
Miluji technologie, takže jsem velkým fanouškem takových webů Mashable , The Verge , TechCrunch a Další web . Ale na otázku, komu věřím - vlastně nikdo. Každý má svoji agendu, protože každý má reklamní prostor, který chce prodat, a jediný způsob, jak vydělat peníze, je senzací nadpisů a příběhů, které zvyšují provoz na jeho stránkách. Například jeden web, který znám, sotva vyžaduje prověření jejich příběhů a zveřejní téměř cokoli, aby zůstal relevantní a získal názory, je Yahoo! Zprávy. Skočí na cokoli a nebudou se obtěžovat s velkým výzkumem - takže je miluji, protože mi usnadňují práci!
Když už jsem to řekl, chodím každý den do jedné nebo dvou organizací pro novinky, např. the BBC a YouTuber Phillip DeFranco a jeho tým „SourceFed“. Poslední 2 jsou neuvěřitelně otevření ohledně svých sponzorů a velmi upřímní ohledně svých názorů a často rádi říkají věci, které vedou k tomu, že ztrácejí předplatitele, aby si zachovali svoji autentičnost - ale samozřejmě to bude do jisté míry zaujaté jejich vlastními názory. Reddit je také skvělým zdrojem , ačkoli to obvykle končí jen propojováním článků na weby, které vydělávají peníze z reklam. Získáte však skvělé informace o tématech od ostatních uživatelů komentujících vlákno článku.
Co bude dál
Charita a peníze. Minulý měsíc mi bylo 22 let, takže stále potřebuji pro svou agenturu najít další klienty Chameleon.LA k financování mých vášnivých projektů - které jsou většinou založeny na charitě. Například to zní trochu směšně, ale chci získat crowdfunding půl milionu dolarů, abych koupil první soukromý ostrov na světě s crowdfundingem ... Chci z ostrova udělat minimalistický charitativní resort. To v zásadě umožní každodenní rodině nebo skupině přátel pronajmout si celý ostrov na několik dní najednou za dostupnou cenu, přičemž všechny zisky z toho plynou na charitu. Také se snažím ve spolupráci s YouTube, Snapchat a Vine vytvořit každoroční kampaň, která spojí všechny jejich nejlepší ovlivňující osoby a každý rok získá miliony pro konkrétní charitu. Když jsem to řekl, v současné době jsem tým jednoho, takže pokud někdo, kdo to přečte, chce pomoci, kontaktujte nás prosímjamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday je nejprodávanějším autorem knihy Věřte mi, lžu: Vyznání mediálního manipulátoru . Ryan je velkým redaktorem pro Braganca a žije v texaském Austinu.
Také to dal dohromady seznam 15 knih že jste o tom pravděpodobně nikdy neslyšeli, změní váš pohled na svět, pomůže vám vyniknout ve vaší kariéře a naučí vás, jak žít lepší život.
