David Sley.(Foto BFA). Narušení . Je to módní slovo zakořeněné v podloží a prezentacích investorů téměř každé začínající společnosti, která se odváží zaujmout velké lidi. Je tu Dollar Shave Club, který narušuje holicí průmysl tím, že nabízí měsíční službu výměny holicího strojku, kterou společnost Unilever získala za ohromující 1 miliardu dolarů v červenci 2016. K dispozici je také Chewey.com, peklo zaměřené na online obchodování s krmivy a hračkami, které získala společnost gigant dodávek cihel a malt pro domácí mazlíčky Petsmart právě loni v dubnu za 3,35 miliardy dolarů - největší akvizice elektronického obchodování v historii.
Ale zdá se, že jeden ohromný velký chlap zůstává bez povšimnutí a jmenuje se Big Tobacco. Podobně jako Unilever nebo Petsmart si americký tabákový monstrum Philip Morris od roku 1847 udržel pevnou pozici v celosvětovém tabákovém průmyslu za téměř 500 miliard dolarů, aniž by si odvážní mladí vyzývatelé odvážili ukrást jejich podíl na trhu. Tedy až do teď. 
Hestia Tobacco.(Foto s laskavým svolením společnosti Hestia Tobacco)
32-letý David Sley založil Hestia Tobacco v roce 2013, po dvouletém postu ve Valdostě v Georgii, kde dohlížel na obchodování se sójou pro zpracovatele potravin Archer Daniels Midland. Tam se spřátelil se skupinou farmářů, kteří podle jeho názoru neměli zájem pěstovat výnosnou úrodu. Jejich původním obchodem byl tabák. Pěstování tabáku je spíš jako pěstování hroznů na víno, má to uměleckou formu, uvažoval Sley během nedávného setkání v New Yorku. Na druhou stranu jen zasadíte a oplodníte sójové boby a to vám zaplatí účty. 
Sklizeň tabáku Hestia v South Hill ve Virginii.(Foto s laskavým svolením společnosti Hestia Tobacco)
Může to být umělecká forma, ale je to forma, která má vysokou cenu - totiž závislost - a navzdory hrozící hrozbě smrti, kterou kuřáci znají po celá desetiletí, zisky z tabáku nevykazují žádné známky zpomalení. Přestože varování před obličejem, přísné předpisy v oblasti reklamy a další znalosti zdravotních rizik pomohly snížit celkový počet kuřáků po celém světě, stálé zvyšování cen cigaret jen zvyšovalo ohromující příjmy společnosti Big Tobacco. Podle Euromonitor International činil americký maloobchodní prodej cigaret více než soda a pivo dohromady, přičemž Big Tobacco v roce 2016 dosáhl zisku 93,4 miliard $.
Ve světě zeleného džusu a posedlosti fitness se zavedení nové značky cigaret může zdát jako hra pro muže, ale tato čísla se začínají lišit, stejně jako David Sley. Tomuto podnikateli, který se stal právníkem a který se stal obchodníkem, není Hestia Tobacco na rozdíl od malého šarže bledého piva nebo kávy v hodnotě 5 $ servírované místním baristou, které často vyvažují přidanou sofistikovanost prostřednictvím vyladěného řemeslného zpracování nebo místních surovin. Pro Sleyho platí totéž o Hestii. To, co dělám, je produkce nejčistšího tabáku na trhu, řekl věcně. Možná se vám to nebude líbit, ale za to si vezmu kohokoli. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto BFA)
Je to příběh, který pro Hestii přinesl dobré výsledky. Podpisový oranžový obal je v letních měsících běžný ve střešních barech a hotspotech na pláži, jako je The Surf Lodge v Montauk, a cigaretové dívky a kluci inspirovaní značkou jsou často umístěni mezi soukromé akce, jako jsou premiéry filmů a otevření nočních klubů, ale je to daleko odkud se produkt pěstuje a vyrábí.
V loňském roce se Sley přestěhoval z Manhattanu do Durhamu v Severní Karolíně, co by kamenem dohodil od jeho pěstitelů, s nimiž většina dennodenně komunikuje, jako za svých dnů obchodování se sójovými boby. Potřebujete určitou úroveň důvěry ve své farmáře, takže jsem se s nimi musel znovu spojit, řekl. Musím zajistit, aby moje značka zůstala svázána s mými farmáři a Zemí tak, aby moje konkurence nebyla. 
Sklizeň tabáku Hestia v South Hill ve Virginii.(Foto s laskavým svolením společnosti Hestia Tobacco)
Od semene po kouření dohlíží na značku jako na štíhlou show pro jednoho člověka a marketing Hestia Tobacco uvádí jako cigaretu pro příležitostné kuřáky. Podle interního výzkumu zákazníci společnosti Hestia kouří v průměru jedno balení každých 5,7 dne, spíše než skutečný kuřák, který konzumuje jedno balení každý den podle Centra pro kontrolu nemocí. Naši zákazníci jsou dost chytří na to, aby to věděli lépe, ale každou chvíli si užívají tabák s drinkem, řekl Sley. Je zřejmé, že neprodávám vitamíny. Alkohol také není vitamin, ale je to něco, co se lidé rozhodnou užít.
Někteří by mohli očekávat, že pocítí pocit viny, když přispívají, i když relativně malým způsobem, k celosvětovému svěráku, ale to není případ Sleyho. Stále dostávám rozzlobené e-maily od lidí a každý má právo na jejich názor, ale vždy s vámi budu nesouhlasit, protože lidé, kteří se rozhodnou kouřit Hestii, nejsou nekuřáci, pouze si vybírají kouřit něco jiného, co není tak dobré, vysvětlil. Tímto způsobem jsem tedy hrdý na to, že poskytuji vynikající alternativu k produktům Big Tobacco posetým po celém trhu. 
Skleník Hestia Tobacco v Chase City ve Virginii.(Foto s laskavým svolením společnosti Hestia Tobacco)
