(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan a Bethany Mota hovoří na jevišti na akci YouTube v roce 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images pro YouTube Točení videí z YouTube na plný úvazek kontroluje mnoho políček perfektní práce - dělat svůj koníček pro práci, flexibilní hodiny, mít velký dav fanoušků a - nejlukrativnější ze všech - ty pověstné obrovské výplaty.
Pro velkou většinu lidí je však zbohatnutí na YouTube stěží realističtější než stát se filmovou hvězdou v Hollywoodu. A podle nové studie sociálních médií je to stále obtížnější.
Mathias Bärtl, profesor na Offenburg University of Applied Sciences v Německu, zkoumal distribuci zobrazení stránek na YouTube od založení společnosti v roce 2005. Jeho hlavní zjištění:populární kanály se v průběhu let staly populárnějšími a menší kanály byly stále neviditelnější.
V roce 2006, kdy byl YouTube jen jeden rok starým startupem a na platformě se poprvé objevily samostatně spravované kanály, přilákaly horní tři procenta kanálů s největším počtem předplatitelů dvě třetiny (66,67 procenta) z celkového počtu zhlédnutí YouTube, ukazuje Bärtlova studie .
O deset let později měla první tři procenta 90 procent z celkového počtu zhlédnutí.
Na YouTube určitě existuje zákon o moci. Kanály, které se brzy staly populárními, dokázaly růst rychleji než noví účastníci, řekla Bragancau Alice Marwicková, odborná asistentka na katedře komunikace na University of North Carolina v Chapel Hill.
Dodala, že na YouTube je každou minutu nahráno tři sta hodin videoobsahu, takže je pro nové kanály opravdu těžké získat předplatitele.
YouTubers na plný úvazek se primárně spoléhají na příjem z reklamy. V průměru nejvyšší tři procenta nejpopulárnějších kanálů každý měsíc přilákají 1,4 milionu zhlédnutí, což znamená roční příjem 16 800 $, uvedl Bärtl Bloomberg .
Ale to je méně než jedna třetina Střední příjem domácnosti v USA . A pro spodních 97 procent youtuberů je dostat se na tuto úroveň téměř nemožné.
Výpočet společnosti Bärtl předpokládá, že tvůrci vydělají 1 $ za 1 000 zhlédnutí. Tato sazba se v průmyslovém vyjádření nazývá CPM (cena za tisíc).CPM na YouTube v průběhu let kolísala a je spojena s řadou faktorů.Podle nedávné analýzy analytické firmy pro sociální média SocialBlade se CPM na YouTube pohybuje od 0,6 do 7 $, v závislosti na typu videa, odkud zobrazení pocházejí, skutečné míře kliknutí a dalších faktorech.
Stojí za zmínku, že i v rámci nejvyšší úrovně skupiny YouTuber se zobrazení stránek výrazně liší. Horní jedno procento kanálů přitahuje kdekoli od 2,2 do 42 milionů zhlédnutí měsíčně, ukazuje studie společnosti Bärtl, která má přímý dopad na příjem z reklam.
DanTMD, herní kanál s 18 miliony předplatitelů, v únoru vydělal v roce 2017 tržby z reklamy ve výši 16,4 milionu dolarů, což je nejvyšší hodnota ze všech Youtuberů, Forbes odhadovaný. Provozovaný 26letým hráčem videa jménem Daniel Middleton, kanál publikuje každodenní videa s recenzemi her a živým hraním. VanossGaming, videoherní a komediální kanál s 22,5 miliony předplatitelů, zaznamenal druhé místo na seznamu Forbes s 15,5 miliony dolarů v příjmech z reklamy.
Sponzorství jsou pro youtubery dalším zdrojem příjmů v závislosti na typu obsahu, který produkují. Například kanály s tipy na krásu a módu mají tendenci přitahovat více sponzorů než ty, které se zaměřují na komedie nebo zvířata.
Marwick odhaduje, že YouTuber s 50 000 sledujícími může vydělat až 10 000 $ na sponzorované video. Ačkoli to zní jako lukrativní model příjmů, sponzorství není tak udržitelné jako výnosy z reklam a může dokonce poškodit předplatné, pokud se udělá špatně.
Například velké kanály krásy často přitahují následovníky pro jejich originální zkrášlovací tipy. I když tyto kanály mohou snadno získat sponzorství produktů, čím více sponzorovaných videí dělají, tím těžší je zachovat autentičnost, řekl Marwick.
Přesto stále více mladých lidí začíná s kanály YouTube a sní o tom, že budou další Jenna Marbles a Michelle Phan. Marwick poznamenal, že v kategorii videoher se vytváří spousta nových kanálů.
