Halk kombinéza Kate Krone z hedvábí. Stejně jako mnoho úspěšných podnikatelů byl i podnikatelský nápad Julie Wainwrightové mírně sobecký. Postavil jsem si podnikání, které jsem chtěl, přiznal se CEO a zakladateli RealReal, online značkový web pro zásilky oděvů, šperků a doplňků, který prodává vše od tašek Chanel Lego za 9 000 $ až po hodinky Cartier s diamantem.
Stejně jako Net-a-Porter dokázal, že lidé chtěli web pro luxusní nakupování online, RealReal dokázal, že potřebují místo pro prodej zboží, když nastala nuda. Zatímco eBay se utápěl v pochybnostech a do očí bijících designérských značkách, zboží RealReal byl ověřen týmem odborníků v New Yorku. Paní Wainwrightová, bývalá generální ředitelka společností Pets.com a Reel.com již na konci 90. let, vydělala na představě luxusních módních předmětů jako aktiv, která by mohla být zkapalněna. 
Julie Wainwright.
Manhattanská Kate Kroneová se po smrti náhle ocitla na starosti rozsáhlého šatníku své matky. Sbírala to nejlepší, co si mohla dovolit, řekla paní Kroneová Pozorovatel . Ačkoli její vrbový, téměř šest stop vysoký rám byl příliš vysoký pro většinu drobných oděvů její matky, paní Krone se rozhodla je zachránit poté, co ji strhl známý zásilkový obchod ve městě. Rodinný přítel jí dal facku, doslova poté, co se dozvěděl o haléřích, které dostala od obchodu za nějaké vzácné kousky. Péče paní Kroneové o oblečení se vyvinula v práci na plný úvazek.
Archivy Krone nyní žijí na ulici Howard Street ve stejném prostředí jako sousední byt paní Krone Soho. Newyorští designéři z haute-estu si pro inspiraci pronajímají kousky z archivu, socialisté kupují jednorázové položky a stylisté si půjčují na vystoupení svých slavných klientů na červeném koberci. Miluji sbírání, ale nenávidím vlastnictví. Mám pocit, že provozuji adopční agenturu, kde je mojí odpovědností najít tyto oblečení v dobrých domovech, řekla paní Krone o povaze svého podnikání. Funguje na principu salonu, pouze po předchozí domluvě, takže při zkoušce není šance na nikoho jiného narazit.
Posláním Britky Gill Lintonové je vytrvalost v subkultuře punku prostřednictvím jejího online butiku Byronesque . Tato stránka se specializuje na avantgardní návrhářské oblečení v monochromatických barvách a dramatických tvarech. Stejně jako paní Wainwrightová se při otevírání svého obchodu před dvěma lety vyhýbala standardu cihel a malty, místo toho se rozhodla spolupracovat s maloobchodníky z celého světa a představovat speciální vintage kousky na jednom webu. Je tam spousta ošklivých starých šatů. Štítek „vintage“ byl zneužit. My [v Byronesque] si uvědomujeme, že lidé chtějí věci z této doby; ne hollywoodská verze nebo verze se šetrným obchodem.
Byronesque také chybí obvyklé boho kousky. Jistě, existují kapesníkové lemové sukně, ale jsou to začátky 90. let Vivienne Westwood. Retro znamená černé kuklové šaty Pierre Cardin ze šedesátých let, které se mohly snadno vytrhnout z nedávné kolekce Helmuta Langa nebo Celine. Fungujeme stejným způsobem jako současná módní značka, naše kousky je velmi těžké najít, vysvětlila paní Lintonová. S přibližně 10 000 jedinečnými návštěvníky za měsíc odhadovala paní Lintonová mnoho inspirací z Byronesqueho riskantního editoriálu, včetně focení s domina tematikou s názvem Occupy Mall Street, Slow Fashion a Grateful Dead. 
Černý kabát Comme des Garçons z 90. let v Byronesque.
Každá žena při zahájení podnikání čelila bitvě. Pro paní Lintonovou, když zahájila činnost v roce 2011, řekla, že převzala úkol mobilizovat celý průmysl. Trh s vintage oblečením se nikdy opravdu nerozběhl online, částečně kvůli potížím se zobrazováním zboží. Odrážela strach paní Wainwrightové: oba se starali o to, aby použité zboží na fotografiích nevypadalo staré nebo unavené. To znamenalo velké investice do fotografie pro oba, i když jejich styly jsou odlišné. Paní Linton se zaměřila na digitální tým a stylisty, kteří mohli nejlépe interpretovat její vizi redakčního typu.
Web nevypadá jako online obchod s vinobraní a to byla překážka, kterou je třeba překonat, ale lidé sdílejí naše porozumění a „získají“ ten druh ročníku, o kterém mluvíme, dodala paní Lintonová.
Ačkoli RealReal přesouvá nejvíce zásob ze tří zmíněných společností, paní Wainwrightová byla důrazně na zahájení jako start-up se skutečně pomalým a uvážlivým využitím kapitálu. Začali jsme s mým obývacím pokojem jako pracovní oblastí, jídelnou byla kancelář a mediální místností fotografické studio, kde se vyráběly čisté bílé záběry produktů. Nyní tříletá The RealReal žije ve skladu o rozloze 129 000 metrů čtverečních v New Jersey, nikoli ve svém salonu. Srovnatelně paní Krone řídí věci jako impozantní show jedné ženy. Moji největší nepřátelé a boje jsou přirozené prvky světla, vody a prachu a čas na údržbu a organizaci. Udržování a zlepšování hodnoty textilu je mnohem více údržby než, řekněme, s kolekcí jemných šperků. Potřebuji asistenta nebo dva, na které se nyní zaměřuji, abych správně uspořádal a zdokumentoval všechny věci, které mám. 
Příslušenství od RealReal.
Hnací síla každého z nich je jiná, pro paní Lintonovou je to celoživotní vzpoura proti normě. Vždy jsem nosil ročník, protože mě vždycky frustrovala mainstreamová kultura, dokonce i jako teenager. Je to postoj a doufám, že v Byronesque narazí. Popsala sebe jako nemódní, což je pojem, který získává na síle a jasně rezonuje s byroneskou klientelou.
Člověk má dojem, že paní Kroneová je ve své podstatě poháněna pocitem povinnosti. Někdy otevřu dveře do svého showroomu, vložím nejnovější nálezy do haly a hned odejdu, protože téměř slyším všechno oblečení, které na mě křičí - „Opravte mě! Nos mě! Fotografujte mě! Vyčistěte mě! Najděte mi dobrý domov! “A je to příliš ohromující.
Paní Wainwrightová přistupuje k věcem čistě z obchodní stránky. Ačkoli láska k luxusu podnítila myšlenku jejího podnikání, najala si odborníka na maloobchodní módu s rozsáhlými zkušenostmi s návrhářskou značkou Rati Sahi Levesque, aby ověřila zboží. Paní Wainwrightová neustále hodnotí hrubé tržby (od června 2011 kolem 650 000 USD), měsíční tržby (50 000 USD v září) a procentuální úspory z maloobchodní hodnoty (60 procent z diamantových náušnic).
Hodnotu módy, ať už kulturní, uměleckou nebo peněžní, dobře chápou paní Wainwrightová, paní Lintonová a paní Kroneová. Móda vypráví příběh o tom, jak lidé žili, nebo tehdejší politiku. Moji klienti kupují klasiku. Hledají věci, které by mohli nosit po zbytek svého života. Je to opravdu umění, řekla paní Kroneová. Paní Linton nedávno prodala metalový kabát od Yohji Yamamota. Měli jsme to v perfektním stavu, ale rozhodně to patřilo do Kostýmního institutu, připustila. 
Gill Linton.
