Walter White (Bryan Cranston) praní peněz v pilotní epizodě filmu Perníkový táta AMC jak někoho prověřit zdarma
Poté, co Netflix viděl NBCUniversal utratit 500 milionů dolarů na získání Kancelář pro společnost Peacock v roce 2021 a společnost WarnerMedia klesla o 425 milionů $ na vrácení Přátelé pro HBO Max vědělo, že musí nahradit ty milované starší série. Přední streamer na trhu se tedy zavázal přinést více než 500 milionů dolarů Seinfeld z Hulu do vlastní knihovny. WarnerMedia mezitím ještě neskončil s vlastními výdaji. Společnost údajně klesla o více než 1 miliarda dolarů pro Teorie velkého třesku a Dva a půl chlapa a až 550 milionů $ za práva na Comedy Central South Park . Dokonce Blázen vyvolal značný zájem před otevřením na IMDb TV na všech místech. Na dnešním trhu jsou streamovací služby nuceny platit devítimístné prémie za špičkové starší programování, aby zůstaly na hladině.
Diváci zapomínají, že jsme stále v embryonálních fázích streamovací revoluce s originálním programováním SVOD přímo na spotřebitele ještě v prvním desetiletí. Odvětví zůstává ve své přirozené fázi divokého divokého západu a pouze za posledních 11 měsíců se objevilo pět dobře vybavených nových platforem. Než budou pravidla, předpisy a očekávání takzvaných streamovacích válek pevně zakořeněna, je pravděpodobné, že na obzoru uvidíme ještě několik mega obchodů.
Proč jsou tyto licenční dohody tak obrovské?
VOD získávají právo na distribuci ověřených pořadů s měřitelnou hodnotou, řekl Braganca Matthew Wilson, partner a spolupředseda průmyslového týmu společnosti AGG Entertainment & Sports. Kupující může počítat podle čísel předplatného. Spíše než vyplatit účast na backendovém zisku kreativním stranám (producentům, hercům, spisovatelům), streamovací služby vyplácejí (nebo vykupují) tato práva na frontendu za pevnou částku. Výsledný platební model předzásobuje platby a vyvažuje celkový souhrnný poplatek.
Streamování nefunguje jako tradiční zábava. Neexistuje žádné snížení zisků pokladny ani budoucí publikování, což je důvod, proč jsou surové součty nákupů tak obrovské předem. Ale pro hluboce kapesní streamovací služby, jako jsou Netflix, Apple a Amazon, jsou to dobře vynaložené peníze.
Musíte si uvědomit, že 100 milionů dolarů není v hollywoodských dolarech mnoho, zvláště když držitel licence získává právo na distribuci plně vyrobené série, která je na trhu známou komoditou, vysvětluje Wilson. Pokud série přichází se zaručeným publikem, které nevyžaduje žádné propagační výdaje, pak neexistuje téměř žádné riziko. Náklady na vývoj, produkci a propagaci nové vícesezónní show pravděpodobně dosáhnou srovnatelné částky a je mnohem pravděpodobnější, že propadnou, než zasáhnou. (Stačí se podívat na všechny nedávná zrušení v důsledku tvrdého výpočtu nákladů a odměn).
Je to jako koupit Lakers s LeBronem Jamesem a trofej za jediný paušální poplatek, řekl Wilson.
V dnešních streamovacích válkách musí platformy platit za hraní, zejména proto, že pole SVOD vidí příliv nové konkurence. Nejlepší způsob, jak přilákat oční bulvy a dlouhodobé předplatitele, je zajistit si výlučné právo distribuovat existující show se specializovaným publikem.
Která televizní show vyvolá další streamovací válku?
Podle Reelgood , agregátor streamování, který sleduje všechny televizní pořady a filmy dostupné online pro 2 miliony uživatelů z USA, zde je 10 nejsledovanějších licencovaných televizních seriálů za poslední tři měsíce.
Většina z těchto sérií již má domy pro nejbližší budoucnost. Peacock sklízí výhody nejsledovanějších sérií kabelů Yellowstone pohodlně sedět ve své knihovně. Rick a Morty , produkce Adult Swim, zůstane v mateřské společnosti WarnerMedia na HBO Max. Když Disney koupil Fox a Hulu, Fargo už nikdy neopustí FX na Hulu.
Perníkový táta , který streamuje výhradně na Netflixu více než deset let, je zajímavým kandidátem. Sony TV poskytuje Netflixu balíček obsahu (který vlastní Koruna ), ale jeho filmový výstup se zabývá streamerem vyprší v roce 2021. Pokud bude její televizní pakt fungovat ve stejném časovém harmonogramu, byla by to jedinečná příležitost k dalšímu výdělku na pravděpodobně největší sérii Peak TV. Perníkový táta je již nejziskovějším výtvorem společnosti Sony a přineslo by to bezplatnou agenturu.
Ačkoli AMC Walking Dead zaznamenala pokles hodnocení po několik sezón, stále zůstává jednou z nejsledovanějších nabídek společnosti Cable. Po devíti letech na Netflixu Mrtví producenti mohou být zvědaví, co ještě existuje. V loňském roce to řekl generální ředitel společnosti AMC Networks Josh Sapan Odrůda posoudili by licenční dohody případ od případu a posunuli by se kupředu, aby dosáhli nejvyšší návratnosti. Se zadním katalogem 10 sezón, které přitahují pozornost, Walking Dead je atraktivní cíl pro hladové streamery. Mezi další životaschopní kandidáti, kteří nejsou uvedeni výše, kteří by mohli požadovat vysoké součty, pokud budou k dispozici v blízké budoucnosti, patří Raymonda všichni milují , To jsme my, NCIS a Nadpřirozený. 
Úspěšná show AMC Blázen šel do IMDb TV, ze všech místAMC
V nadcházejících letech očekávejte větší obrat, pokud jde o to, kde se nacházejí licencované série na vyžádání. Wilson tvrdí, že dlouhodobé dohody, které udržují určité série na stejném streameru téměř deset let, jsou pozůstatky minulosti. Studia a vlastníci obsahu již nechtějí poskytovat víceleté exkluzivní nabídky, protože nyní mají nebo brzy budou mít své vlastní streamovací služby a dynamiku trhu a silnou konkurenci pro majitele obsahu velmi upřednostňují a jednoduše není třeba uzamknout zbytečně.
Neočekávejte, že nabídkové války budou trvat věčně
Tato trajektorie stále dražších licenčních akvizic se nakonec vyrovná, protože se streamingový průmysl dlouhodobě normalizuje. Existuje konečný počet starších programů, které musíte vidět, které přitahují nezbytné opakované sledování a trvalé odhodlání požadovat takové nepřekonatelné součty na otevřeném trhu.
VMomentálně žijeme v časové ose, ve které jsou generace Gen X a Millennials dost staré na to, aby si pamatovaly sledování televize během dekád špičkové spotřeby (90. a 00. léta), a nyní řídí trh streamování, řekl Wilson. To je důvod, proč megahit ukazuje jako Seinfeld , Přátelé a Kancelář mají tak dlouhou trvanlivost a mohou velet obrovským licenčním poplatkům. Všudypřítomná přitažlivost jednotlivých televizních pořadů není něco, čeho se tak někdy dočkáme. Proto se nabídkové války a poptávka, které v současné době vidíme, časem snižují.
Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.
