Nová zpráva společnosti Roku říká, že ani návrat živých sportů určitě nezastaví krvácení z provázku.Christian Petersen / Getty Images Podíváme se zpět na pandemii koronavirů jako na éru velkého přechodu, kdy tradiční platformy pro lineární mediální zábavu konečně připustily porážku rostoucí moci přímého spotřebitele.
Roku, Inc. dnes oznámila zjištění ze své každoroční studie řezání šňůr, včetně nových poznatků sdílených americkými spotřebiteli o tom, jak pandemie COVID-19 ovlivňuje přechod k streamování. Je ironií, že společnost Roku dosud nepodepsala smlouvy o streamingu s hlavními novými účastníky, jako jsou HBO Max od WarnerMedia a Peacock od NBC Universal, a přesto její zjištění naznačují zrychlení hromadného odchodu lineárních zákazníků.
Studie zjistila, že přibližně 32% amerických televizních domácností nemá tradiční předplatné placené televize (kabelové, satelitní, telekomunikační), zatímco dalších 25% domácností, označených jako holicí strojky na kabely, omezuje své služby. Když byl dotázán na úmysl zcela přerušit kabel v příštích šesti měsících, 45% domácností holicích strojků na kabely uvedlo, že to pravděpodobně udělají. Tato zjištění přicházejí poté, co se v roce 2019 z tradičního balíčku placené televize odhlásilo rekordních šest milionů zákazníků a rok předtím přerušily šňůru tři miliony zákazníků.
Zatímco jsme do roku 2020 vstoupili s významnou dynamikou kolem stříhání kabelů, nyní vidíme, že pandemie COVID-19 a pauza živých sportů způsobily, že spotřebitelé přehodnotili, jak přistupují k domácí zábavě a co jsou ochotni zaplatit, marketingový ředitel společnosti Roku Řekl Matthew Anderson. Je jasné, že na hodnotě záleží víc než kdy jindy a hojnost bezplatného obsahu, bezplatné zkušební verze prémiových streamovacích služeb a úspory, kterých spotřebitelé dosáhnou, podporují přechod k streamování.
Předchozí studie investorů naznačily, že spotřebitelé jsou ochotni platit přibližně 50 USD měsíčně za přibližně tři streamovací služby. Když jsme se zeptali na faktory, které vedou k posunu na plný úvazek, bylo hlavním důvodem snížení domácích výdajů. Uživatelé společnosti Roku, kteří přerušili šňůru, uvedli, že ušetřili přibližně 75 $ měsíčně, což podtrhuje důležitost hodnoty na dnešním zábavním trhu, zejména v době finanční krize v důsledku pandemie. Diváci chtějí najít nejlepší rána za jejich peníze pokud jde o filmový a televizní obsah, a ten se stále více vyskytuje na nelineárních platformách.
Téměř polovina všech amerických televizních domácností uvedla, že během pandemie sledovala více bezplatné televize podporované reklamami než dříve. Kromě toho 40% nedávných domácností se stříháním kabelů uvádí, že přístup k bezplatným zkušebním verzím a prodlouženým bezplatným zkušebním verzím předplatných služeb jim pomohl přesvědčit, aby omezili tradiční službu placené televize.
Jak NFL vyjednává o nových a velmi nákladných vysílacích dohodách - uvedení starších mediálních impérií, jako je CBS na úzkém místě —Byla naděje, že návrat fotbalu, nejoblíbenějšího amerického sportu, může vést k nárůstu počtu nových registrací. Pouze 17% nedávných domácností stříhajících šňůry však uvedlo, že by se podle studie znovu přihlásilo k odběru tradiční placené televize, až se letos vrátí živé sportovní přenosy. Ve skutečnosti 51% uvedlo, že najde jiné způsoby, jak konzumovat živé sporty, zatímco 31% uvedlo možné předplatné nové živé sportovní streamovací služby. Více než polovina (52%) tradičních domácností a domácností s holením pomocí kabelů tvrdí, že pravděpodobně sníží svůj balíček placené televize, pokud se televizní vysílání živých sportů v tradiční placené televizi nevrátí. Mluvilo se dokonce o tom, že ESPN a Disney v budoucnu přesunou více sportů k streamování.
Ať už jej rozdělíte jakýmkoli způsobem, tradiční televizní model je na ústupu. I když to nemusí nikdy úplně zmizet, je na tempu, abyste se dostali zpět na streamování.
