Strategie Sama Harrisa na podporu jeho práce je chytrá (a funguje)

mobilní telefon zpětné vyhledávání telefonu

Budu sedět, zírat na obrazovku, s kreditní kartou v ruce a přemýšlet, dej své peníze tam, kde máš ústa,Margo. Udělej to už . Pak, stejně jako hodinky, pokračuji v dělání něčeho jiného.

Tento scénář se děje jednou denně, když se pokouším podporovat své oblíbené producenty obsahu Patreon .

Navzdory tomu, že hovoříme o budoucnosti médií a naší kolektivní sociální odpovědnosti za podporu kvalitní obsahu, nemohu se přinutit vyzvednout peníze za něco, co jsem zvyklý získávat zdarma.

Já znát náklady zdarma a Pořád jsem nemohl '' nedělám to, místo toho jsem si vybral mooch mé předplatné obsahu od rodiny a podařilo se mi udělat jednoho z největších pokrytců všech dob.

Zasazuji se o zaplacení kvality a modelu předplatného a nepochybně se ho neúčastním.

Nejsem sám ve svém pokrytectví.

Stále předstíráte, že jste naštvaní na falešné zprávy, a klikáte na návnadu, přesto pokračujete sledovat CNN a klikněte na různé články, které jsou navržen tak, aby upoutal vaši pozornost a pošleme vás do klik-návnady-králičí díry zkázy.

Všichni nárokujeme obsah by měl existovat na volném trhu, kde vyhrává nejlepší obsah (a ne nejlepší algoritmus, jak tomu v současnosti je), ale nemůžeme si pomoci.

Vydavatelství má obrovský problém a doufám, Ev Williamsi, že rozbijete tuto matici, zatímco my ostatní čekáme v křídlech.

Ale zatímco Ev na to přijde a internet exploduje spekulacemi a kontroverzemi, někdo jiný udělal něco docela revolučního, co šlo ... pod radar.

Sam Harris strávil celých osm minut (ano, osm ) ptá se jeho Probouzení posluchači podcastů na podporu jeho show. A (prosím, buben) to fungovalo.

Harris se odvážným krokem, který vzdoroval konvenčním snahám o krátkou moudrost, ujal nejnepříjemnějšího úkolu mezi tvůrci obsahu a dokázal, že éra click-bait začíná končit.

Harrisův podcast se může pochlubit 1 milionem stažení za epizodu s publikem postaveným na organickém růstu ze stávající fanouškovské základny (s několika sponzorovanými příspěvky na Facebooku pro fanoušky, kteří ho již sledují).

Stejně jako mnoho dalších, kteří jsou průkopníky v oblasti dlouhodobého obsahu, vydává jeden nebo dva dvouhodinové podcasty týdně. Jeho fanoušci, včetně mě, poslouchají každý epizoda v plném rozsahu.

Ve světě, kde každý údajně nemá pozornost, je to docela dobrý výkon (jeden, kterého Tim Ferris proslavil díky vzkříšení v tisku a nyní stejně dlouhý podcast Přehlídka Tima Ferrissa ).

Důvod, proč to Harrisovi funguje, zatímco ostatní ztrácejí pozornost publika, není raketová věda.

Funguje to, protože se řídí tím, co Zakladatel NewCo John Battelle volá jediné nejměnitelné pravidlo médií, lidi. VYDÁVÁNÍ JE SPOLEČENSTVÍ. A pokud nevíte, kdo je vaše komunita, jste v háji.

Harris zná své publikum důvěrně . Za posledních 10 a více let kultivoval specializované publikum čtenářů a posluchačů, kteří sledovali jeho práci a (tato část je důležitá) by všimněte si, jestli zastavil produkovat obsah.

Kolik z nás to může říct o své práci?

Harris má ke svým posluchačům skutečný vztah.

A chová se jako svěřenec svého kmene. Respektuje je a pozornost, kterou mu věnovali. A tuto odpovědnost bere vážně.

Nemám pocit, že bych zde mohl věrohodně zobrazovat reklamy. I pro produkty a služby se opravdu miluji a používám sám sebe. Jeden inzerát, který jsem chvíli četl, byl pro Audible, který používám a miluji. Ale ani v takovém případě mi není úplně příjemné vám říkat, že byste se měli přihlásit k odběru Audible. Myslím ... měl bys? Možná bys neměl? Nemám ponětí. Nechte to jít jako nejhorší zvuková reklama vůbec. (Minuta 5: 18-5: 42 )

Většina z nás může v noci dobře spát s vědomím, že jedno zbytečné předplatné Audible na světě nijak neprokáže prokazatelnou škodu. Harris však svou pronikavostí k ochranné známce vyjadřuje amorfní bublinu pocitů, které jste měli někde v hloubi duše, ale nedokázal to zcela jasně formulovat.

Harris prostřednictvím svých knih, podcastu, blogů a twitteru vytváří autentický pocit spojení. Mluví přímo s lidmi, kterým on ví vážit si jeho práce, vážit si show a starat se o její dlouhověkost.

Ve světě, kde se většina tvůrců obsahu obrací na lhostejné publikum, které si vytvořili pomocí klikání na návnadu, humbuk a nadměrné sliby, které nedosahují, Harris poskytuje osvěžující změnu tempa.

Nesnáším, co stejně reklamy způsobily digitálním médiím.

Harris několikrát prohlásil, že cílem podcastu je mít občanské neshody a diskuse, které vedou k řešení, místo útoků ad-hominem. A nyní jedná v souladu s tímto tvrzením a zanechává u svých posluchačů pocit ochrany a bezpečí, jako by někdo byl Konečně dávat na ně pozor.

Reklamní model je zodpovědný za téměř vše, co je špatně online.

Harris jednoduše nevyjádří svůj názor: toto je rallyový pokřik jeho kmenu.

Je to perfektní pozadí pro emocionální přitažlivost, která přichází hned poté: ale nezobrazování reklam mě staví do pozice, kdy vás všechny žádám o podporu.

Můžete se do něj vcítit.

Nesnášíte reklamy, ale rádi konzumujete svá média (zdarma) zdarma.

Toto není podcaster, který od vás žádá peníze. Tohle je vy dostat příležitost k podpoře nová verze budoucnosti .

Vy a Harris jste v tom spolu. Za celé 8minutové odvolání hovoří Harris přímo tobě , posluchač. Ne pro publikum, ani pro trh - - jste to vy a Harris, sami, když máte konverzaci.

Sledujte jeho jazyk:

Zjistil jsem, že [podcasting je] ve skutečnosti nejpřímější vztah, jaký mohu mít s publikem, a toto pro mě bylo opravdu překvapením ... Jen se nad tím zamysli. Li vy chci si přečíst jednu z mých knih, vy musíte si tuto knihu koupit dříve vy budete vědět jestli vy budete najít cokoli z trvalá hodnota v tom. A jestli chci vy abych si knihu přečetl, musím přesvědčit vy koupit dříve vy znát vy budete nalézt hodnota v tom.

To je významná překážka komunikace. A transakce neodráží skutečnou hodnota dané nebo přijaté. Navíc jsou mezi nimi zapojeni vydavatelé a prodejci ty a já. Někdo se snaží dostat vy koupit si knihu a někdo se ji snaží získat Já prodat vy .

Ale tento podcast je zdarma.

Takže to může poslouchat co nejvíce lidí, což je pro účely sdělování myšlenek nejlepší myslitelná situace.

Harrisova zpráva je jasná: jde o VÁS a ME.

Harris vykresluje obraz toho, co je možné, kdyby měla show větší podporu. Jako posluchač chcete všechny tyto věci. Lepší kvalita zvuku? Ano. Lepší a bohatší dialog? Ano! Lepší hosté? Ano!! Video komponenta? Ano!!!

Zde většina prodejních míst začíná a končí. Ale nikdo nepodporuje podcast pro lepší zvukové inženýrství a Harris to ví. Všechny tyto funkce jsou příjemné a pomáhají racionalizovat emocionální tah posluchačů - což je skutečný důvod, proč se rozhodli tuto show podpořit.

Tajná omáčka Harrisova odvolání spočívá v tom, že spojuje vaši podporu podcastu se změnou paradigmatu v mediálním prostředí:

Ve skutečnosti potřebujeme novou etiku a kulturu sponzorství, kde podporujeme práci, kterou si vážíme. Jinak práce nebude hotová.

Každý, kdo poslouchá erudovaného akademika, má konverzace s ostatními akademiky po dobu 2 hodin 1–2krát týdně, o tuto konverzaci má zájem.

Nová etika, nová kultura, podpora práce, kterou si vážíme? Přechod paradigmatu od povrchní cvakací návnady láká k dlouhodobým nuancovaným konverzacím, které oslavují rozmanitost názorů a racionální dialog?

Žádáme o to.

A pokud shledáte podcast cenným, můžete jej podpořit. Do té míry, do jaké to považujete za cenné. Což je transakce, která nejpoctivěji odráží jakýkoli přínos, který mé práci získáte, a pochází z přímého vztahu mezi vámi a mnou. Nejsou žádné třetí strany.

Pro každého, kdo byl Harrisovým fanouškem, je to vzrušující příležitost podpořit vizi budoucnosti, kterou jste s ním v uplynulém desetiletí spoluvytvářeli.

Pro všechny ostatní je to jedinečný časový okamžik a to, co to znamená pro média. Samozřejmě se jedná o mnohem větší problém, než co se v tomto podcastu stane.

Ano, je, Sam. Ano to je.

Pro plné odvolání si můžete poslechnout podcast Sama Harrisa Waking Up # 68 Realita a představivost Rozhovor s Yuvalem Noahem Hararim . 8minutový dotaz uvedený v tomto článku je mezi minutami4:48 - 12:24.

Margo Aaron píše o pochybném podbřišku marketingu a dalších veselých tématech na To se zdá důležité . Sledujte Margo na Twitteru: @ margoaaron