Jak budou vysílací sítě procházet složitými jednáními o smlouvě NFL?Leon Bennett / Getty Images Ve čtvrtek ráno zahájila ViacomCBS čtvrtletní výzvu k výdělku, aby poskytla přehled o finanční současnosti a strategické budoucnosti společnosti. V zásadě je to příležitost pro skutečné i analytiky křesel posoudit konglomerát, něco jako zkroucená soutěž krásy. Za zmínku stojí jak spodní linie společnosti, tak celkově mediální prostředí, pokusy CBS zachovat vysílací práva NFL pro sestavu nedělního odpoledne. Ale v dlouhodobém měřítku ViacomCBS vypadá, že je zaseknutý mezi skálou a tvrdým místem.
Nedávná fúze mezi Viacom a CBS měla posílit mediální společnost v éra rozsahu a konsolidace ; považujte to za odvětví rovnocenné s tím, že se táta středního věku přihlásil k CrossFit. I když fúze jistě poskytuje ViacomCBS flexibilnější finanční sílu, společnost stále bledne ve srovnání s konkurenty, jako jsou Disney a Comcast, pokud jde o velikost a zdroje. (V době psaní tohoto článku drží ViacomCBS tržní kapitalizaci ve výši 18,96 miliard USD, zatímco Disney je na 254,35 miliard USD a Comcast na 209,28 miliard USD).
Očekává se, že oba konglomeráty budou hrát o další hry NFL (v současné době vysílá Comcast NBC Nedělní noční fotbal zatímco Disney ESPN vysílá Pondělní noční fotbal ) když platnost stávající dohody vyprší po sezóně 2022. Očekává se, že roční poplatky za vysílání v neděli odpoledne se zdvojnásobí oproti současným Cenovka za 1 miliardu dolarů . CBS by neměl mít žádný skutečný problém s poskytnutím rozšíření NFL, ale to ve skutečnosti nevyřeší klíčové problémy sítě.
Lineární placená televize je umírající . Využití streamovací televize se za poslední dva roky téměř zdvojnásobilo Data Nielsen , zatímco nadměrná spotřeba nyní odpovídá 19 procent veškerého sledování televize . Rok předpovídá polovina domácností v USA s předplatným placené televize přeruší kabel do roku 2024 Světelní partneři projekt CBS, aby do roku 2023 (kdy vstoupí v platnost nová dohoda NFL), držel přibližně 70 milionů domácností s placenou televizí, což je pokles o 26 procent oproti roku 2014. Odbytiště přesně poznamenává, že se očekává pokračující pokles lineárního předplatného, což obnovuje NFL s postupem času méně cenné.
Na druhou stranu si CBS opravdu nemůže dovolit nabízet vysílací práva NFL, i když to nemá úplný finanční smysl zavázat se k víceleté dohodě. Důvěra Wall Streetu ve ViacomCBS by se snížila a zbývající lineární předplatitelé by byli méně než nadšení. Ano, síť zaznamenala nárůst reklamních sazeb NFL 7,4 procenta pro sezónu 2019, rok, ve kterém je celkové hodnocení NFL zvýšil o čtyři procenta ve srovnání s rokem 2018. Ale při ceně více než 2 miliardy USD ročně se požadovaná cena NFL sníží dále na marže CBS, než by to bylo u konkurenčních NBC a ABC. Je obtížné ospravedlnit náklady uprostřed zmenšující se základny předplatitelů, i když je alternativa ještě nemyslitelnější.
CBS opět vedla všechny sítě dovnitř celková sledovanost v roce 2019. Tam jsou chytří lidé, kteří rozhodují tam (i když stará a ucpaná síť stále má problém s rozmanitostí ). Ale pokud jde o NFL, možná velmi dobře zírají na situaci prohry a prohry.
