Jak je Mulan účinkování na Disney a Disney + uprostřed bojkotů?Disney / YouTube výhody gumových jablečných moštů goli
S vydáním Disneyho živá akce Mulan minulý víkend ve vybraných divadlech po celém světě a prostřednictvím Disney + Premier Access na hrstce území se znovu objevily protesty a výzvy k bojkotu. Kampaň #BoycottMulan původně začala v létě 2019, kdy hvězda Li Yifei během hongkongských protestů komentovala sociální média na podporu policejních sil.
V té době sdílela Liu a zpráva na populární čínské platformě sociálních médií Weibo, která čte Podporuji hongkongskou policii, mě teď můžete zbít, podle The Hollywood Reporter. Liu poté přidal Weibo v angličtině, Jaká škoda Hongkongu. Tyto poznámky přišly v době, kdy veřejnost protestovala proti novým politikám, které umožňují vydávání občanů do pevninské Číny. Začátkem letošního roku Liu jednoduše řekl, jen opravdu doufám, že se to brzy vyřeší ... Myslím, že je to jen velmi citlivá situace, když se mě zeptá The Hollywood Reporter dále vysvětlit její předchozí komentáře. Nyní se objevují další protesty, jak uvádí zpráva New York Times že Mulan byl částečně natočen v čínské oblasti Sin-ťiang, kde byli ujgurští muslimové zadržováni v masových internačních táborech.
Navzdory kontroverzím o složení se zdá, že film pro Disneyho funguje dobře. Říká to Sensor Tower, výzkumná firma pro stahování aplikací Yahoo Finance že stahování disků Disney + se od pátku 4. září do neděle 6. září zvýšilo o 68% ve srovnání s předchozím víkendem. Spotřebitelské výdaje v aplikaci také vzrostly o 193%, což přímo souvisí s nákupním poplatkem 30 USD požadovaným pro přístup Mulan prostřednictvím Disney + Premier Access. To se příznivě srovnává s obrovský úspěch Hamilton , který údajně zvýšil počet stažení nových aplikací o více než 72% víkendu vydání, a to prostřednictvím analytické firmy Apptopia.
Přidání dalšího paliva do ohně je Reelgood , který sleduje všechny filmy a televizní pořady dostupné online mezi 2 miliony uživatelů v USA. Podle jejich údajů Mulan byl minulý víkend nejsledovanějším filmem ve Spojených státech napříč digitálními platformami. Od 4. do 6. září získala téměř 15% všech dostupných digitálních filmových streamů, čímž odstranila novou funkci Netflix Charlie Kaufman Myslím na konec věcí .
Podle Disneye byl tento víkend silným začátkem pro Mulan jen na několika menších mezinárodních trzích, což představuje pouze asi 6% běžné mezinárodní stopy na Comscore. Vydělal odhadovaných 5,9 mil. USD, čímž se umístil na 1. místě ve Spojených arabských emirátech, Malajsii, Singapuru a Thajsku, zatímco v Singapuru a Thajsku vykázal dosud nejvyšší tržby s úvodním víkendem v roce 2020. Příští víkend vidí Mulan otevřeno v Číně a Rusku.
Pokud se však Disney náhle nestane mnohem transparentnějším, než by naznačovala jejich nedávná historie, neznáme žádné konkrétní údaje o nákupu ani údaje o růstu předplatného ve vztahu k Disney +. Metriky úspěchu se v době pandemie koronavirů změnily a pro měření výkonu již neexistuje jednotná statistika. Výhoda pro Disney při vydání Mulan prostřednictvím PVOD na Disney + si na rozdíl od Google nebo iTunes zachovávají 100% generovaných výnosů a veškerá data o sledovanosti, aby lépe řídili své budoucí strategie vydávání.
Mulan , který nese údajný rozpočet na produkci 200 milionů USD, získal mezinárodní divadelní představení v regionech, kde bylo bezpečné znovuotevření divadel. Ve více než 20 zemích a teritoriích, které Disney + aktuálně provozuje, si uživatelé mohou film zakoupit prostřednictvím Disney + Premier Access za 30 $ nebo počkat, až bude film v prosinci přidán do Disney +, bez dalších poplatků.
Jedná se o jedinečnou strategii hybridního vydání, která je v rozporu s rozhodnutím společnosti Warner Bros. poskytnout Christophera Nolana Princip s rozloženým globálním kinem.
