Lidé jdou před obchodem švédského nábytkového gigantu IKEA v nizozemském Delftu.ROBIN UTRECHT / AFP / Getty Images a&e ukazuje na netflixu
V desetiletích, kdy se IKEA transformovala z malé firmy na objednávku na juggernauta s více než 400 kavernózními místy rozmístěnými po celém světě, začal nábytek a bytové doplňky prodávané švédskou značkou představovat průzračný druh stagnace. Ať už nakupujete jako mladý dospělý nebo jako dospělý v popření, výrobky IKEA jsou ve svém závazku k jednoduchosti, cenové dostupnosti a organizační inovaci konzistentní. Byla tam Ektorp pohovka ve vašem prvním bytě, an Ektorp pohovka v domě vašeho táty a vaše děti budou pravděpodobně sedět na Ektorp pohovka, když se chystají na váš pohřeb.
Tak tomu bylo až do srpna 2018, kdy IKEA vydala svůj výroční katalog ve spojení s výsledky a průzkum domácností po celém světě. V jinak standardním marketingovém zavádění nových produktů a celofiremních cílů IKEA se toho děje hodně, ale to, na čem se zprávy sdělují, je v podstatě toto: globální funkční minimalismus který tvoří jádro filozofie IKEA, má tendenci lidi stresovat, takže už to nebudou dělat.
Tato myšlenka se může zdát bezvýznamná, ale pro značku, která má rezervované, minimální bydlení tak všudypřítomné, že přesvědčivě proniklo do kolektivního lidského vědomí, je to hluboce divný a tvrdohlavý posun Newtonova třetího paradigmatu paradigmatu, díky kterému je katalogový dům IKEA vesele inzerován jako prostor kde více je více.
V IKEA vyskakovací instalace ve čtvrti SoHo na Manhattanu bylo toto nepříjemné objetí maximalismu patrné všude, kam jste se podívali: 
Obývací pokoj modelu IKEA.Helen Holmes
Modelový byt IKEA.Helen Holmes ian mcshane prsa a draci
Aproximace dětských uměleckých děl nahodile papírovaly stěny jídelny plné volných misek a lžící; Ruské panenky a skleněné láhve zdůrazňovaly obývací pokoj určený pro pár čtyřiceti… vášnivý cestováním, dobrodružstvím a kulturou; pláštěnka značky IKEA byla tak lehce přehozena přes blond dřevěnou židli. Hladká estetická nereálnost je postupně vyřazována ve prospěch neskutečně realistického aspiračního nepořádku. 
Jídelna modelu IKEA.Helen Holmes
Celkově si 27 procent lidí myslí, že společnost na nás vyvíjí tlak, abychom žili minimálně, uvádí shrnutí průzkumu IKEA. A 49 procent lidí říká, že hlavní příčinou jejich domácích argumentů jsou různé pocity nepořádku. Zjistili jsme, že nákup věcí, které ctí zážitky, nám může pomoci objektivněji pohlížet na náš majetek a pomůže nám lépe spravovat naše věci.
Jinými slovy, univerzálně přitažlivá moderní podobnost v polovině století, díky níž je IKEA v Japonsku stejně zisková jako v New Yorku, neohrožuje nikdo jiný než samotná IKEA. Místo kancelářských židlí na montážní lince chtějí, abyste si koupili (všechno) praskliny .
Tiskový obrázek na webu společnosti podtitul Mýtus minimalismu zachycuje staršího muže, který naplňuje zásuvku IKEA obrovským stohem starých záznamů a blaženě se vyhýbá společenskému očekávání, že jeho uhlíková stopa bude malá. Marie Kondo by se otřáslo, ale možná změna srdce švédské značky v konečném důsledku není matoucí. Čím více věcí máte, tím více věcí IKEA budete potřebovat k uložení všeho.
