Autor Hugh Howey.(Foto: Christopher Michel / Twitter) Když se objeví téma elektronických knih, jeden spisovatel má tendenci být vyzván, aby mluvil za nový průmysl knih, které se dostanou přímo k jejich publiku, zejména prostřednictvím Amazon Kindles: Hugh Howey.
Howey je autorem více než tuctu titulů, ale ten, pro který je nejznámější, začal novelou s názvem Vlna , příběh dystopické budoucnosti. Získal ho natolik, že byl schopen opustit práci a soustředit se na plný úvazek na psaní. On teď žije na lodi .
Howey se stal neoficiálním mluvčím odvětví digitálního publikování. Ve skutečnosti jsme se s ním poprvé setkali, když jsme informovali o zprávách, že Amazon Kindle Unlimited začne platit spisovatelům na základě toho, kolik čtenářů přečte. Je to role, se kterou se mu celkem nelíbí, jak vysvětluje dále. To znamená, že se nestydí ve své obhajobě self-publishing jako způsobu, jak oslovit více čtenářů a udržet si větší příjem. Za tímto účelem spolu se záhadným Data Guyem společně vytvořili web Výdělky autora , která zpětně analyzuje odhady trhu pro různé druhy autorů elektronických knih, především na Amazonu.
The Braganca referoval o některých z nejúspěšnějších autorů elektronických knih z naší série Titans of Kindle. Toto je náš šestý díl. V následujícím textu pan Howey hovoří velmi přímo k nedostatkům v současném modelu a tam, kde si myslí, že trh povede odvětví literární kultury.
Následující telefonický rozhovor s panem Howeyem byl upraven a zkrácen:
Proč jste se rozhodli převzít vedoucí úlohu mezi autory elektronických knih?
Nevím, že jsem tuto roli přijal tolik, kolik lidí mi kladlo otázky, a vždy jsem jim odpovídal. Je to hodně načasované. Máte lidi jako J.A. Konrath a Amanda Hocking to přišlo přede mnou, ale náhodou jsem publikoval a měl úspěch v době, kdy se e-knihám a self-publishingu dostávalo velké pozornosti.
A pak moje dohoda se Simonem & Schusterem trochu mě postavit do záře reflektorů, takže když se reportéři potřebovali něco zeptat, skončilo to tak, že jsem dostal hovor.
Vlastně jsem se bál, že se to stane, protože jsem viděl, že se to stalo s Amandou Hockingovou, kde lidé o ní a jejím úspěchu mluvili více než o jejích příbězích, a nikdy jsem nechtěl, aby se to stalo mně. Chtěl jsem, aby lidé mluvili o mých knihách, ale také opravdu věřím v sílu vlastního vydávání, jak to dává kontrolu a výdělky do rukou umělců a ne velkých společností. Rozhodně jsem chtěl lidem dát najevo, jaké mají možnosti, místo aby podepsal všechna svá práva.
Jaký je váš vztah k autorským příjmům?
Je to spolupráce. Můj spolupracovník, Data Guy , je rozhodně mozek oblečení. Zprávy píšeme společně.
Celkový obrázek: jaký je váš pohled na svět vydavatelství právě teď?
Nikdy jsem o sobě nepřemýšlel jako o autorovi e-knihy. Předtím, než jsem se svou první knihou vydanou v roce 2009 dal vždy přednost mým knihám na vyžádání. Teprve když se e-knihy začaly tak dobře prodávat a vydělávat tolik, vypadalo to jako e-kniha zaměřená na kariéru, ale audioknihy a tištěné knihy jsou stále velkou součástí mého harmonogramu vydání.
Doufám, že se dostane tam, kde nás opravdu nezajímá, jak čteme příběh, ale příběh pouze konzumujeme. Takže nebudeme mluvit o tom, zda jsme to viděli Deadpool v IMAX nebo 3D, ale jak zábavný byl film.
Myslím, že jsme tam hodně se čtenáři. Čtenáři jen mluví o tom, kdo získal nejnovější román od svého oblíbeného autora. Vydavatelé a maloobchodníci jsou posedlí tím, v jakém formátu by se věci měly nacházet.
Tím jsem si byl tak jistý, že jsem to dvakrát nezkontroloval, ale teď, když mluvíme, si tím nejsem jistý. Byl Vlna vaše první kniha?
Bylo to možná moje sedmé publikované dílo.
Ale to je určitě váš útěk, že?
Ano, to je ten, který mě nechal opustit denní práci.
Mluvili jsme s jedním autorem knih poněkud podobným té vaší, který říká, že recenze a tak na tom nezáleží. Máte vůbec ponětí, co vám umožnilo prolomit zájem veřejnosti?
Signál byl během cesty několikrát zesílen, ale růst byl nejprve organický.
Myslím, že to mělo hodně společného s tím, jak fungují doporučovací algoritmy Amazonu. Měl jsem tam dalších šest knih a vytvořil jsem si dost publika, ale prvních pár tisíc je nejtěžších. Je opravdu těžké prodat prvních 500 nebo 1 000 výtisků, ať už tradičních nebo vydávaných sami.
Ale když Vlna vyšly, Amazonovy pumpy byly naplněny. Vědělo, že lidé čtou a velmi hodnotí mé příběhy. Řekli by tedy několika stovkám nebo dokonce tisícům lidí, že tento nový příběh existuje. Navíc má první příběh tento konec, který mučí lidi. Jakmile to dokončí, nikdo to nevidí přicházet a chtějí zjistit, jestli to uvidí i jejich přátelé.
Je to jako sledovat Šestý smysl nebo něco. Řeknete všem, musíte se jít podívat, nebo si musíte jít přečíst a říct mi, co si myslíte.
Křivka růstu tedy šla v můj prospěch. Šlo to ze stovek za měsíc na tisíce za měsíc. V době, kdy se prodával desítky tisíc měsíčně, to byla kontrola společnosti Boing Boing. Takže poté prodáváte 100 000 měsíčně, ale už to bylo na té růstové křivce. Takže tyto věci, které to zesílily, je těžké říci, jaký dopad měli.
Když jsem dostal Vlna bylo to 99 centů. Je to stále pravda?
Nyní je to zdarma. První část.
Bylo to serializováno, jako Dickens. Jakmile bylo všech pět částí venku, spojil jsem je do jediný román .
Jaký je podle vás ten správný cenový bod pro e-knihy? Jak se liší u někoho nového oproti někomu, kdo sleduje?
Myslím, že pro celý román je cokoli od 50 000 do 100 000 slov, 4,99 $ nebo 5,99 $, perfektní cena. Myslím, že to staví na území buničiny a také to neznehodnocuje psané slovo.
Myslím, že debutující autor musí rozdat část svého materiálu, ať už to dělá dočasně, nebo zveřejní první příběh jako vůdce ztráty.
Musí udělat něco pro získání publika. Zdarma a levně pomáhá.
'Dostal jsem více telefonních hovorů z Amazonu, než o mně někdo slyšel.'
A co si myslíte, že by to mělo být poté, co budete mít sledování? Někteří říkali, že trh téměř očekává, že v tu chvíli zvýšíte cenu.
Myslím, že je ještě několik dalších, kteří si při sledování sledují, že si mohou účtovat více, protože vidí, že mají toto čtenářství, ale když se podíváme na naše cenové údaje, vidíme pokles nad 5,99 $.
Pravděpodobně vydělávají více peněz ze své zavedené čtenářské základny, ale pravděpodobně ztrácejí nějaké tržby. Ale to jsou jen souhrnná data a každý jednotlivý autor bude mít své vlastní zkušenosti.
5,99 $ se zdá být pro romány sladkým místem. K dispozici je také sladké místo za 2,99 $, kde se knihy a příběhy opravdu dobře prodávají.
Takže jste s tím několik mluvili, když jste říkali, že Amazon naplnil čerpadlo, ale co si myslíte, že zvyšuje prodej? Myslíte si, že většinou jde o to, aby spotřebitelé podnikli kroky, jako je nákup vašich knih a jejich kontrola na Amazonu?
Myslím, že nejdůležitější faktory jsou v obchodě Amazon.
Myslím, že způsob, jakým se společnost Amazon snaží vytvořit jejich systém doporučení a jejich výkladní skříní, je tlačit na produkty, které čtenáře nejvíce potěší - a to je obecná filozofie Amazonu. Chtějí, aby jejich zákazníci byli co nejvíce šťastní, a snaží se přijít na to, co jejich zákazníky dělá šťastnými. Jak to rozšiřují na více svých zákazníků?
Pokud můžete poskytnout dobrý zážitek ze čtení a dobrý zážitek z nakupování. Amazon vás odmění snahou rozšířit si publikum.
„Tradiční vydavatelé nejsou pro literaturu faktu vůbec zapotřebí. Když se podíváte na to, co získali nedávno ... je to hračka. “
Můžete se mnou mluvit o vašich příjmových tocích? Jak se rozpadá váš příjem?
Jako, mám jinou práci? Ne.
Už léta jsem se dostal do všech prodejců elektronických knih. Po vzorkování jsem šel exkluzivně s Amazonem jejich program Kindle Unlimited , což vyžaduje. Zjistil jsem, že jsem získal větší publikum a také větší příjem, než když jsem byl v jiných prodejnách.
Vypadalo to jako ještě lepší rozhodnutí, protože Barnes a Noble v podstatě opouštějí Kout. Apple nemá zájem o webový obchod a drží se aplikace iTunes, což pro nakupující není dobrá zkušenost.A Google Play dělá s cenami opravdu zábavné věci, takže jsem s nimi jako autor nikdy nechtěl pracovat.
Takže teď mám všechny příjmy z mých nezávislých věcí z Amazonu.A mám také tradiční obchody, které poskytují určitý příjem, a mám také zámořské obchody.
Takže Amazon je pravděpodobně celkově číslo jedna?
Řekl bych, že je to 90 procent mého příjmu a zbytek jsou tradiční obchody.
Amazon zahrnuje Audible a moje brožované výtisky prostřednictvím CreateSpace.
Udělal jsem několik obchodů pouze pro tisk, které přesunuly některé mé knihy CreateSpace k tradičním vydavatelům. Mohl bych žít jen ze svých prodejů tisku.
Proč jste chtěli uzavřít tradiční dohodu?
To je dobrá otázka. Když jsem uzavřel dohodu se Simonem a Schusterem, zdálo se mi to jako příležitost experimentovat bez velkého rizika. Jednalo se o sedmiletou smlouvu, takže jsem za krátkou dobu získal práva zpět a bylo to pouze pro tisk.
Byla to příležitost vydat vydání knihkupectví a zjistit, co by se stalo s tímto druhem distribuce. To byla teorie stejně. Ale v týdnu, kdy byla moje kniha vydána, byl Simon & Schuster ve sporu s Barnes & Noble, což mi ukázalo, že neexistuje žádná kouzelná kulka. 
Knihy pana Howeye k podpisu v Barnes & Noble.(Foto: Facebook)
A.G.Riddle, nejprodávanější autor sci-fi thrillerů, nám řekl, že vytiskl spoustu vlastních knih a tyto kopie poté prodal prostřednictvím Amazonu. Nesnažil se je prodat přímo do knihkupectví, protože to bylo příliš velké. Už jste někdy dělali své vlastní maloobchodní nabídky nebo vlastní tisk?
Ne, do knihkupectví jsem se dostal jen kvůli poptávce čtenářů po podpisech a kvůli vlastním událostem. Reklamní předměty. A.G.Riddle má správný nápad. To prostě nestojí za to. Pokud je po knize poptávka, knihkupectví ji přenesou. Nemá smysl pokoušet se postavit vozík před koně.
Spolupracuje s vámi Amazon a diskutuje o tom, jak může lépe sloužit autorům, jako jste vy?
Ne takoví autoři jako já. Dostal jsem více telefonních hovorů z Amazonu, než o mně někdo slyšel. Tržby mi trochu stekly a dostával jsem hovory a oni se mě ptali, co mohou udělat, aby se zlepšili. Průzkumy od nich dostávám pořád, což většinou Přímé publikování Kindle a Kindle Select autoři ano.
Myslím, že se více zajímají o to, co mohou udělat pro své - nechci je nazývat mid-list, protože toto slovo dnes opravdu nemá žádný význam - autoři, kteří by mohli být blízko k ukončení své denní práce nebo prodej několika stovek knih měsíčně.
Myslím, že tito autoři skutečně tvoří páteř prodejů Amazonu a jejich zákaznické zkušenosti. Zdá se tedy, že jim záleží na péči.
Když jsme poprvé mluvili o Kindle Unlimited , zaujali jste velmi proazonský postoj. Nejprodávanější spisovatel romantiky Marie Force nám řekla, že o tom nikdy neuvažuje bude exkluzivní s Amazonem, protože má příliš mnoho čtenářů v ostatních obchodech. Proč své knihy nedostanete kamkoli, kde jsou čtenáři?
Protože mi záleží na počtu čtenářů víc než cokoli jiného.Strávil jsem čas exkluzivně s Amazonem a pak jsem šel do široka, publikoval se všemi. Udělal jsem to na chvíli, ale když jsem vytáhl věci z ostatních, abych vyzkoušel výhradně Amazon, trvalo mi asi dva týdny, než jsem si uvědomil, že ztrácím čtenáře tím, že jsem zůstal široký u více maloobchodníků.
Tady je hypotetické: Pokud mi stát Texas řekl, že vystaví moji knihu na přední stranu každého knihkupectví, nebudu moci prodat svou knihu v žádném jiném státě. Ale vím, že pokud to udělám, prodám 5 milionů kopií ročně. A předtím, když jsem byl v každém státě, jsem prodával 50 000 kopií ročně. V takovém případě se nejedná o přemýšlení. Budu exkluzivní pro Texas.
Chystám se exkluzivně na Amazon a získávám Kindle Unlimited, mám přístup ke všem těmto dalším čtenářům. Celá ta další viditelnost znamená, že si mé příběhy užije mnohem více lidí.
A jsem agnostik ohledně toho, odkud tito lidé pocházejí. Pokud příští týden Amazon přestane prodávat e-knihy v těchto množstvích a Apple nebo Kobo zintenzivnily a prodávaly 80 procent e-knih, šel bych s nimi exkluzivně, kdyby mi to pomohlo získat čtenáře.
Amazon je jediný z maloobchodníků využívajících .mobi formát za jejich knihy. Všichni ostatní používají webový standard, .epub . Co si myslíte o interoperabilních elektronických knihách?
Nevím, jak by Amazon mohl udělat dobrý uživatelský zážitek, kdyby nabídli oba formáty. Výhodou .mobi je, že mohou aktualizovat uživatelské prostředí, kdykoli chtějí. Mohou přidat nové písmo. Nebo mohou funkce rentgenového záření . Nebo se mohou ujistit, že je kompatibilní s Audible, takže mohou překrýt zvuk pomocí edice ebook, s WhisperSync . Pokud by to udělali s .epub, museli by jít do výboru a získat povolení.
Zpomalili by své tempo inovací.
To, co můžeme udělat jako vydavatelé a autoři, nemá na našich elektronických knihách žádný druh DRM, což já nikdy nedělám. Čtenáři je pak mohou převést do libovolného formátu, který chtějí.
Mluví se o používání blockchain pro správu duševního vlastnictví , díky čemuž by e-knihy mohly být znovu prodávány. Jak byste vnímali technologii, která vašim čtenářům umožňuje prodávat jejich digitální knihy?
Myslím, že je to skvělé. Myslím, že by bylo skvělé, kdyby to někdo jako Amazon řešil, místo aby se to dělo mimo tržiště, ale také si nejsem jistý, jak velká poptávka existuje po lidech, aby prodali své použité e-knihy. Myslím, že se mu dostává více pozornosti, než si zaslouží, protože si myslím, že většina lidí by problémy neprošla. E-knihy jsou tak dostupné. Nic nehromadí. Pro mě to prostě není jako tištěná kniha, kde zaplatíte 20 $ za vázanou knihu a chcete získat kredit v hodnotě 6 $.
Dostanou se elektronické knihy za hranice žánru? Myslíte si, že uvidíme literaturu faktu nebo literární obsah?
Myslím, že nakonec na Amazonu bude 50 milionů děl literární fikce a na Amazonu bude 100 milionů knih literatury faktu, protože knihy nezmizí, ale počty toho, co se čte, budou stále žánrovou fikcí.
Pokud by lidé milující literární beletrii četli 10 až 20 knih ročně, pak by jejich vášeň byla lépe zastoupena na trhu.
Některé šílené statistiky, které vyšly z Kobo toto procento dokončení sledování. Tyto knihy, o kterých každý mluví jako o důležitých pro literaturu, jsou knihy, které nikdo nedokončí. Nevidím to jako něco, co by oslavovalo toto odvětví, že existují knihy, které mají být úžasné, že nikoho ve skutečnosti nebaví.
Více se zajímám o to, aby lidé ve skutečnosti četli, takže slevuji z názorů lidí, kteří milují knihy, ale ve skutečnosti se tím netráví.
Jsem zvědavější na literaturu faktu. Vypadá to, že tradiční vydavatelé platí lidem předem, aby šli ven a dělali práci. Myslíte si, že přijde den, kdy trh vyřeší tento problém?
V tom již nějakou dobu hrály roli univerzitní lisy.
Myslím, že univerzitní lisy musí přijít na to, jak přijmout některé z těchto nástrojů pro vlastní vydávání, aby to lépe fungovalo. Myšlenka, že existují tito lidé, kteří dostanou tyto pokroky, aby šli žít a pátrat po dobu pěti let, a někteří vydavatelé je podporují, se téměř nikdy nestane. Pokud existuje několik takových lidí, byl bych překvapen.
Většina lidí, kteří se na plný úvazek živí jako spisovatelé literatury faktu, jsou obvykle dobře etablovaní a začali se věnovat vlastnímu výzkumu a práci na plný úvazek.Tradiční vydavatelé nejsou pro literaturu faktu vůbec potřeba. Podíváte-li se na to, co získali nedávno, jsou to monografie, jsou to komici. Je to podivín. Není to práce, kterou bychom považovali za naše kulturní dědictví.
Byl bych rád, kdyby někdo vzal knihu typu Malcolma Gladwella a rozdělil každou kapitolu do Kindle Singles. Zpřístupněte každý za 99 centů a pokud chcete, dokončete knihu kliknutím na tlačítko.
Rád bych viděl lidi experimentovat, ale stane se to. Trh to bude vyžadovat a odměna pro autory bude mnohem větší, než v současné době zažívají.
Další čtení v seriálu Titans of Kindle:
- A.G.Riddle, autor, který se setkal s thrillery se sci-fi se záhadami s romantikou
- Kristen Ashley si vybudovala vlastní říši poté, co ostatní řekli ne.
- Douglas E. Richards se hluboce ponoří do současné technologie.
- Christopher Nuttall vidí, jak hlavní vydavatelé staví hrad z písku.
- Marie Force nazývá digitální publikování „trhákem“ pro autory žánrů.
