Streamovací průmysl zavedl na zábavní trh desítky miliard dolarů, které před několika málo lety neexistovaly.Pixabay K dnešnímu dni vydělala pokladna v roce 2019 na sever od 9 miliard dolarů na domácím trhu. Pro srovnání, Netflix pouze za letošní rok utratí o 66% více než za obsah. Ať už jde o minimální minimální sázky na stůl, nebo o křiklavé výdaje vedoucího na trhu, streamovací průmysl vyžaduje nepředstavitelné investice od hluboce zakořeněných podporovatelů. I když agresivní výdaje nezaručují úspěch (viz: New York Jets), poskytují přehled o strategickém přístupu streamerů.
Do roku 2020 bude existovat spousta hlavních nadstandardních platforem, které budou soupeřit o stejné rozpětí pozornosti. Výsledkem bude více než 35 miliard $ vynaložených na obsah plošně, nalezené peníze, které neexistovaly jen před několika málo lety. Pojďme to rozdělit a odhadnout, co by hlavní konkurenti mohli platit za roční obsah.
Netflix: 15 miliard dolarů
Tady nejsou nutné žádné dohady. Netflix minulý týden ve své zprávě o příjmech za Q3 odhalil, že jeho výdaje na obsah v roce 2019 jsou neuvěřitelných 15 miliard dolarů, což je zdaleka nejvíce v tomto odvětví. Ačkoli červencová zpráva od Informace naznačil, že šéf obsahu Ted Sarandos vládl v agresivních výdajích společnosti, všechny důkazy ukazují na opak. Několik krátkých týdnů po této zprávě převzal Netflix kontrolu nad akčním trhákem společnosti Dwayne Johnson ve výši 160 milionů dolarů Červené upozornění , kterého se Universal kvůli obavám o rozpočet vzdal. Minulý měsíc získala celosvětová streamovací práva Seinfeld odhadem 600 milionů dolarů. V pondělí společnost nabídla 2 miliardy dolarů zadlužená, aby mohla financovat více originálního obsahu navzdory své stávající dírce 13 miliard dolarů.
Od roku 2015 Netflix zvýšil svůj roční rozpočet na obsah v průměru o 34% ročně. Pokud by se tento trend udržel, Netflix by příští rok vyčlenil zhruba 20 miliard dolarů. Realističtěji řečeno, rozpočet společnosti na obsah se zvýší o menší procento, přičemž tyto peníze budou převáděny na mezinárodní trhy, protože domácí růst bude pokračovat.
V době psaní tohoto článku má Netflix tržní strop ve výši 118,5 miliard dolarů.
Video Amazon Prime: ~ 6 miliard $
V roce 2017 Amazon podle obsahu vyčlenil zhruba 5 miliard dolarů na obsah Reuters . Od té doby náklady vzrostly. Pod vedoucím studia Jennifer Salke se Amazon Prime Video odklání od kriticky uznávaných specializovaných úspěchů, jako jsou Průhledný a Mozart v džungli a směrem k velkorozpočtovým domácím výkyvům jako např Pán prstenů a Kolo času .
Technologický gigant zaplatil 250 milionů dolarů jen za práva k J.R.R. Tolkienova milovaná série a plánuje investovat přibližně 1 miliardu dolarů během pěti sezón, což z ní učiní nejdražší televizní seriál v historii. Očekává se však, že se bude vysílat až v roce 2021. Jinde studio na letošním Sundance Film Festival utratilo více než 40 milionů dolarů Pozdě v noci , Bretaň vede maraton a Hlášení ale návratnost pokladny investici neodůvodnila (to je zdvořilý způsob, jak říci, že bombardovali). Odhaduje se, že video služby platformy využívá zhruba 30 milionů předplatitelů Amazon Prime.
V době psaní tohoto článku má společnost Amazon tržní kapitalizaci ve výši 878,6 miliard dolarů.
Apple TV + : 6 miliard $
Poté, co společnost Apple původně vyčlenila 1 miliardu USD na svoji obsahovou řadu, údajně zvýšila toto číslo na 6 miliard USD, podle Financial Times . Celkově má streamovací služba více než 30 projektů v různých formách vývoje, i když jich bude v příštím měsíci spuštěna Apple TV +, bude k dispozici pouze devět.
Navzdory rozdílům ve velikosti knihovny mezi Apple TV + a jejími konkurenty zůstávají náklady vysoké, protože se spoléhá výhradně na původní obsah, spíše než na domácí knihovnu již existujícího materiálu. Proto technologický gigant vyhrál agresivní nabídkovou válku pro Jennifer Aniston a Reese Witherspoon Ranní show , exkluzivní drama, které údajně stálo 300 milionů dolarů za 20 epizod. Oplatí se být nejcennější společností v historii.
V létě senior viceprezident společnosti Apple pro internetový software a služby Eddy Cue zdůraznil, že Apple TV + se zaměřuje na kvalitu nad kvantitu. S tímto modelem není nic špatného, řekl Cue Sunday Times když diskutujeme o objemu možností streamování, ale nejde o náš model. Apple TV + bude globálně spuštěna na více než 1 miliardě aktivních zařízení po celém světě a bude poskytovat službu s největším potenciálním pronikáním na trh a distribucí v streamovacím průmyslu.
V době psaní tohoto článku drží Apple tržní kapitalizaci ve výši 1,09 bilionu $.
HBO Max: ~ 3,5 miliardy $
O rozpočtu na obsah HBO Max neexistují žádné veřejné osobnosti, ale víme, že nově vytvořená společnost WarnerMedia přidala 500 milionů USD ke stávajícím výdajům HBO na 2 miliardy USD na 2,5 miliardy USD ročně. Rovněž se uvádí, že se očekává, že HBO Max bude stát o něco více než stávající balíček HBO Now za 14,99 $. Nová platforma bude kromě vývoje originálního obsahu a spuštění s více než 10 000 hodin programování získávat obsah z celé říše WarnerMedia.
Pozoruhodné licenční dohody již zahrnují 425 milionů dolarů na pět let roku Přátelé a exkluzivní streamovací práva pro všech 12 sezón Teorie velkého třesku za více než 500 milionů $. HBO Max také sleduje lukrativní dohoda pro Dva a půl chlapa . Titulky hodné originálů ve vývoji zahrnují spinoff nadcházejícího Warner Bros. Duna trhák, adaptace dystopického románu Stanice Eleven a předělávky klasických sitcomů studia. Mateřská společnost WarnerMedia, AT&T, utratila v roce 2018 za celkový obsah více než 14 miliard dolarů.
HBO Max sleduje do pěti let 50 milionů předplatitelů, zatímco šéf WarnerMedia John Stankey se zaměřil na 70 milionů celkově.
V době psaní tohoto článku drží společnost AT&T tržní kapitalizaci ve výši 278,3 miliardy USD.
Hulu: ~ 3 miliardy $
Roční rozpočet Hulu na obsah je podle 2,5 miliardy $ The Hollywood Reporter , ale to se nyní zvýší, když Disney má převzal plnou kontrolu přes streamovací službu. Platforma over-the-top překonala počátkem tohoto roku 30 milionů předplatitelů jako jediný produkt v USA. I když v současné době neexistují žádné plány mezinárodní expanze, očekává se, že Disney naplní službu na vyžádání balíkem zdrojů, včetně knihovny s hromadným obsahem.
Obsah pro 21. století Fox, který je více nakloněn dospělým, včetně poskytovatele základních kabelů FX Networks, bude přes Disney přesměrován na Hulu. Mezi vysoce rozvinuté originály patří minisérie o Kateřině Veliké, Reese Witherspoon a Kerry Washington's Malé ohně všude , Ďábel v Bílém městě od producentů Martina Scorseseho a Leonarda DiCapria a Hardy Boys série .
Disneyho krok převzít plnou kontrolu nad Hulu ocenil společnost na 27,5 miliard dolarů.
Disney +: ~ 2,5 miliardy dolarů
Během svého dubnového dne pro investory společnost Disney uvedla, že vyčlenila 1 miliardu dolarů na výdaje na původní obsah, aby mohla začít společnost Disney +, a 1,5 miliardy dolarů na licenci obsahu ze svého vlastního katalogu. Vedení společnosti Mouse House také odhalilo, že očekává, že během příštích pěti let vzroste její původní rozpočet na obsah na 2,4 miliardy USD. Společnost Walta Disneye v loňském roce celkově utratila téměř 24 miliard dolarů za obsah, i když se tato cena rozšiřuje na divadelní představení, vysílání a kabelovou televizi (ABC, Freeform, ESPN) a tři samostatné streamovací služby (Disney +, ESPN +, Hulu).
Proč je Disney + v tomto ohledu zdánlivě za konkurencí? Za prvé, platforma se bude mnohem více spoléhat na svůj vlastní katalog klasického obsahu než na drahé originály. Díky značkové síle v produktech Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox a Nat Geo si Disney + může dovolit, aby jeho starší programování mohlo mluvit při spuštění. Ale náklady brzy vystřelí nahoru. Během prvních 12 měsíců Disney + uvede více než 25 původních seriálů a 10 původních filmů. Patří mezi ně trhák Marvel minisérie, která bude údajně nést rozpočty mezi 100 a 150 miliony dolarů.
Někteří analytici se domnívají, že Disney + by během prvního roku mohl vydělat až 15 milionů předplatitelů, zatímco jiní jsou konzervativnější s předpovědí 30 milionů do roku 2024. Interně se říká, že vedoucí pracovníci Disney během pěti let promítají 60 až 90 milionů předplatitelů.
V době psaní tohoto článku má Disney tržní kapitalizaci ve výši 239,2 miliard dolarů.
Sledujte odhady obsahu pro Comcast Páv a ViacomCBS “ CBS Naplno.
