Ti, kteří nakoupili, když se Blue Apron stal veřejným na 11 $ za akcii, ztratili více než 80% na své investici.Scott Eisen / Getty Images Pokud rádi vaříte, ale nekupujete nebo si neplánujete vlastní jídlo, a pokud nemáte příliš hlad a nemáte rádi vaření pro příliš mnoho tedy přátelé Modrá zástěra —Spuštění dodávající přesně naměřená, předem zabalená množství akorát dost losos, zelené fazole, máslo a citron na jedno jídlo, žádné zbytky - bylo pro vás.
Přesně to, kdo to byl, byl vzestupně mobilní, aby zaplatil za tuto službu a zároveň měl pustou kuchyň, nikdo opravdu nevěděl - ale díky božské matematice hráčů ze Silicon Valley vaše existence z toho udělala myšlenku v hodnotě několika miliard dolarů a dostatečně silnou, aby narušila obchod s potravinami. Lidé tomu skutečně věřili. Nebo to udělali, dokud Jeff Bezos a Amazon nešli nakupovat a nevykoupili Whole Foods. Nebo dokud se nespustí HelloFresh. Nebo dokud Blue Apron nevynaložil miliony na balení a přepravu, stejně jako na marketing, doslova daroval krabice s úhledně rozmanitými ingrediencemi tisíciletí kdo si nikdy neobjednal jinou krabici . To vše se spiklo, jeden po druhém, IPO vraku Blue Apron, ceny kráterových akcií na minima všech dob, vykopnout zakladatele z vedení společnosti a teď konečně zdánlivě nepopiratelná, konečná zkáza společnosti.
Poté, co společnost Blue Apron v posledních třech měsících roku 2019 ztratila dalších 23,7 milionu dolarů, propouští 240 pracovníků a zavírá obchod ve skladišti v Arlingtonu v Texasu. Modrá zástěra si zatím ponechá své montážní a distribuční obchody v Kalifornii a New Yorku, zatímco vůdci uvažují o tom, že budou prodávat to, co zbylo, za nízkou cenu 50 milionů dolarů. Mezitím zákazníci pokračujte v opouštění Modré zástěry , na 351 000 v posledním čtvrtletí roku 2019, z 557 000 v předchozím roce.
Prodat tak nízkou částku Blue Apron by pro kapitálové investory Blue Apron znamenalo ztrátu v sousedství 143 milionů $ Věrnost a Goldman Sachs . To bolí, ale jako obvykle byli retailoví investoři nejhorší. Hraní na burze, kdo si koupil Modrou zástěru byl zveřejněn na 11 $ za akcii , ztratili více než 80% na své investici - a to představuje oživení. Akcie se ve středu na konci obchodování obchodovaly za 3,60 USD, oproti roku 2018 Modrá zástěra stála méně než dolar .
Neexistuje žádná jiná analýza než tato: Modrá zástěra byla jednou z vůbec největších katastrof v Silicon Valley, směsicí arogancí, nerealistických očekávání, nepochopení toho, jak lidé ve světě existují - a Amazonu. Ale jak se to mohlo tak pokazit? Proč byla modrá zástěra oceněna na více než 3 miliardách dolarů v jednom bodě, stejně jako šepoty před IPO?
V roce 2015 získala společnost Blue Apron na soukromém trhu hodnotu 2 B $ a nyní má hodnotu 57 mil. USD. 97% pokles.
Veřejné trhy zjistily, že použití technologie s tradičním maloobchodem z vás nedělá technologickou společnost. VC nadále uvažují o ocenění aplikací = technologie https://t.co/19no4V8Cn2
- Dare Obasanjo (@ Carnage4Life) 19. února 2020
Za tři roky existence, v roce 2015, byla společnost zabije to pozdě , tak jako TechCrunch to řekl . Modrá zástěra prodávala údajně tři miliony jídel měsíčně, zhruba za 10 $ za jídlo. To byl peněžní tok a růst uživatelů, které povzbudily Blue Apron k tvrzení, že jednoho dne dosáhne 99% potenciálních domácích kuchařů.
A udělalo by to vlastní softwarové nástroje pro plnění zakázek a investice do automatizace v jejích centrech plnění - obrovská infrastruktura, skutečná logistická sféra od pobřeží k pobřeží, která by realisticky vyžadovala zahalení země v přípravných kuchyních Blue Apron. Společnost mezitím posadila investory na těžko replikovatelný hodnotový řetězec a silné a emocionální spojení značky. Jako obvykle nic z toho ve skutečnosti neexistovalo.
Lidé se opravdu nestarali o Modrou zástěru, jejíž obchodní model měl obrovské zapečené náklady. Aby se ještě přiblížil splnění miliardového slibu - pokrýt zemi krabičkami s rozdělenými přísadami - musela by Blue Apron začít vydělávat peníze, a to se nikdy nestalo. Jedním z problémů je, že zavedené obchody s potravinami zmoudřely a začaly dodávat - a dodávat plné tyčinky másla, nejen zábavné balíčky.
Modrá zástěra ztratila i svůj faktor novosti. Místo toho, aby měla hra pro rozvoz nevařeného jídla pro sebe, signalizovala Blue Apron potenciální příležitost pro hordu mnohem zavedenějších konkurentů, z nichž všichni měli nižší náklady a diverzifikovanější zdroje příjmů. To je částečně důvod Modrá zástěra přišla o spoustu peněz , i když to byl ještě jednorožec: 54,9 milionů dolarů v roce 2016 a poté dalších 52 milionů dolarů v roce 2017. A ten druhý rok byla ztráta o více než 20% vyšší než tržby společnosti, protože Blue Apron vyhodil miliony na marketing.
Co se týče zachycení 99% potenciálních domácích kuchařů? Domácí kuchaři rádi nakupují přísady a možná kupují víc než přesně to, co by oni a možná ještě jedna osoba mohli potřebovat - koneckonců tak ušetříte peníze za vaření doma - a ti, kteří chtěli dodávky jídla a množství, prostě nechtěli obtěžovat vaření.
Jak uvedla společnost Marketwatch, Blue Apron doufá, že ji pohltí jiná společnost, možná potravinoví giganti Kraft Heinz, Walmart nebo dokonce Starbucks. Všechny tyto společnosti mají zastoupení téměř ve všech městech. Teoreticky by mohli vyrábět pokrmy připravené k vaření v měřítku a duplikovat náklady, jako je skladování a získávání zboží.
V roce 2020 je díky dodávkám potravin de-rigeuer snadné zjistit, proč Blue Apron selhal. Pravděpodobně bylo také snadno vidět, že něco není v pořádku, protože společnost začala pečlivě distribuovat po celém světě másla.
