Tik tak spouští „Program kreativity“, dodatečný fond, který bude platit tvůrcům za jejich obsah, uvedla společnost v a prohlášení 20. února. Oznámení následuje po kritice ze strany influencerů ohledně zanedbatelných výplat z aplikace tvůrce fondu a program sdílení příjmů z reklamy.
Nový program má pomoci tvůrcům vydělávat příjmy a „odemknout příležitosti v reálném světě,“ uvedla společnost v oznámení.
TikTok neprozradil, zda program kreativity nahradí jeho tvůrce, který, jak se zdá, slouží stejnému účelu. Společnost založila fond pro autory v roce 2020 se záměrem zaplatit autorům 1 miliardu dolarů do roku 2024 . Ale rostoucí počet tvůrců TikTok znamená, že výplaty z fondu jsou stále menší a menší . V loňském roce Hank Green, internetová osobnost a hostitel vzdělávacího video kanálu Crash Course, řekl, že vydělal výrazně více Youtube než na TikToku.
YouTube se stává stále dominantnější silou v kategorii krátkých videí. Po spuštění YouTube Shorts v roce 2021 a nabídce platit autorům 45 procent příjmů z reklamy , stránka vzal podíl tvůrců od TikTok. Američtí zákonodárci se v posledních měsících také zaměřili na TikTok kvůli obavám s čínskou mateřskou společností ByteDance , díky čemuž je YouTube pro autory z dlouhodobého hlediska stabilnější. Zatímco se zdá, že YouTube si vzal podíl na publiku krátkých videí TikTok, TikTok nyní vyjímá stránku z knihy YouTube s podmínkami programu kreativity.
Program platí influencerům za originální videa delší než jedna minuta, což je podmínka, která se nevztahuje na fond pro tvůrce a přechází na území YouTube, který historicky hostuje delší videa. TikTok musí konkurovat nejen YouTube Shorts a Meta's Reels, ale také streamovacím platformám, jako je Netflix a další formy zábavy. A zdá se, že s tímto novým požadavkem na délku je ochotna zaplatit za udržení uživatelů v aplikaci.
Jak funguje „Program kreativity“ TikTok
TikTok nezveřejnil, kolik sledujících nebo zhlédnutí budou tvůrci potřebovat, aby se kvalifikovali, ale uvedl, že tvůrcům musí být alespoň 18 let a v dobrém stavu aplikace. Informace hlášeno tvůrci potřebují minimálně 100 000 sledujících, aby se mohli připojit, podle zdroje obeznámeného s touto záležitostí, což je skok oproti požadavku 10 000 sledujících ve fondu pro tvůrce. Společnost testuje beta verzi programu pro vybrané tvůrce a v následujících měsících ji otevře způsobilým uživatelům.
TikTok také údajně testuje a možnost paywallu aby si tvůrci svůj obsah účtovali.
