[youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Vítejte v našem Sloupec TV Fashion, kde TV Ate My Wardrobe Emma Fraserová diskutuje o trendech v televizním oblečení. Tento týden: The CW’s Riverdale jde o integraci produktů, aniž by byl v dohledu Bing .
Svést šarlatovou nebo růžovou dokonalost? Když vyberete barvu rtů na noc pomsty Riverdale je lepší se zbavit sladkého odstínu schváleného mámou pro ten, který dává pocit síly ve světě, který se rychle vymkne kontrole. To také dává CoverGirl příležitost vložit svou značku do této show i za zákulisní viněty, a to je integrace produktů fungující způsobem, který působí relativně přirozeně.
Párování CoverGirl / CW sahá až k Další špičkový model Ameriky kdy by vítěz vystupoval v kampani CoverGirl a jedna z posledních výzev by normálně zahrnovat velmi trapnou reklamu to znamenalo, že uslyšíme Easy, Breezy, Beautiful na slavné smyčce plné smyčky. Tak jako pro Odrůda Riverdale nabídla příležitost oslovit sponzory, kteří hledají spotřebitelky, protože v posledních letech síť přesunula pozornost k jejich produktům superhrdinů (které hodně žen sleduje, ale cokoli), a to znamenalo reteaming se značkou, se kterou měli silné vazby.
Přirozená integrace produktu není snadná; kdo může zapomenout, jak moc se CW pokoušela uskutečnit Bing? Nezáleželo na tom, kolikrát postavy z Upíří deníky a Drbna řekl Bing, protože to znělo stejně nepřiměřeně a vždy. Reklama a integrace produktů pomáhá platit za tyto show a je nezbytnou součástí výroby; v Emily Nussbaum je fantastická Newyorčan esej Co dělá reklama televizi, zmiňuje, že reklama je původním hříchem televize kvůli tomu, jak byla nastavena na prodej produktů divákovi.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
I když se metody mohly od doby, kdy začala televize, měnit, stále může existovat prvek laskavosti v tom, jak se na nás tlačí výrobky, a různé pořady přicházejí s různými metodami, jak čelit tomuto aspektu podnikání. 30 Rock řešili to přímo s jejich Rychlé potvrzení ve scéně, která je veselá a možná trochu samolibá. Ale hej, stále dostali své peníze. Komedie má tendenci být lepší, než se dostat pryč s očividnými kývnutími, jako je tento, a zejména něco podobného 30 Rock což je celá show v rámci show. Všichni víme, že umístění produktu je věc, ale způsoby doručování a dotěrnost se mohou lišit od záludných až po zcela otevřené.
S Riverdale a CoverGirl, je to všechno pěkně předem, s krátkým oznámením před druhou epizodou ohledně přidružení k této kosmetické společnosti. Existují také dvě dálniční známky, které se hlouběji zabývají tím, kdo je Cheryl Blossom s herečkou Madelaine Petsch a Riverdale vedoucí make-upu Erin Mackenzie diskutovat o tom, jak důležité Cherylina červená barva rtů má odhalující charakter. Červená rtěnka je velmi silným vizuálním indikátorem a nedostatek jemného jejího celkového makeupu je dalším způsobem, jak předvést status Queen Bee od Cheryl.
V epizodě z minulého týdne Kapitola třetí: Výběr barvy rtěnky Double Body vedl k pasivní agresivní debatě mezi matkou a dcerou a také k integraci produktu. Betty si půjčila sestru Polly Svést Scarlet a pokud vám z aplikace nevyplývá odstín CoverGirl, pak je zblízka na tubě kladivo, které tento bod udeří domů. Naštěstí to je mnohem přirozenější fit než Bing toho všeho a název tohoto odstínu naznačuje, co Betty pro svůj večer naplánovala. 
Lili Reinhart jako Betty Cooper.Diyah Pera / The CW
Tato scéna také ukazuje boj o moc mezi matkou a dcerou; Alice Cooper nechce, aby její nejmladší udělala stejné chyby jako její nejstarší, a vidět ji v rtěnce Polly je dost na to, aby jí připomněla již projetou cestu. Seduce Scarlet vám nevyhovuje, můj drahý v jiném scénáři by mohl pocházet z místa lásky a zájmu, zatímco by fungoval jako forma konstruktivní kritiky; místo toho to zní jako další neúspěšný pokus zastavit Betty v navazování přátelství s ne tak špatnou „špatnou dívkou“ Veronikou a snahou ovládnout všechny aspekty jejího života.
A navzdory Alicině nejlepší snaze odstranit pasivní z pasivní agresivity a čerstvě nanesenou rtěnku z úst Betty, která si ji rozmazala po tváři, to vše naznačuje lepší Betty znějící Pink Perfection (ne odstín CoverGirl); když uvidíme Betty, šarlatová byla znovu použita. Důvod pomsty je také ten, který by měl být podporován, protože Betty vychází z příliš známého postupu zahanbování děvčat a odhalení lidí z fotbalového týmu, kteří se zúčastnili. 
Madelaine Petsch jako Cheryl Blossom v Riverdale .Bettina Strauss / The CW
Při směrování své sestry vidíme také verzi Betty, která má blízko ke ztrátě kontroly a tato temná stránka je něco, na co show naznačuje, protože Betty si nehty tak tvrdě zabořila do své vlastní dlaně, až je nechala krvácet. Díky rtěnce se Betty cítí silná a rozhodně souhlasím s tím, že make-up a obzvláště silný karmínový ret mohou být transformativní. Ve skutečnosti jsem o tom hovořil ve třech samostatných esejích, když jsem se na to díval Říše (další show s úzkými vazbami na CoverGirl), Zastavte a zapalte a Fleabag zatímco popisuji svou vlastní odvážnou cestu barvy rtů; ve skutečnosti je něco, co posiluje, že jde úplně karmínově, a v případě Betty Cooperové zkouší něco proti typu a dívá se na svou nepřítomnou sestru.
Jedním ze způsobů, jak zabránit integraci produktu z pocitu na chladnějším konci škály, je zmínka o jiných značkách, takže zatímco CoverGirl je v centru pozornosti a jejich kosmetiku používá Riverdale tým make-upu nejsou jedinými produkty používanými na scéně. Všichni máme své go-to značky, ale naše kosmetické tašky mají tendenci obsahovat řadu produktů od různých společností. Takže v tomto týdnu Cizí věci obsazení kryté vydání Zábava týdně v sekci Bodování vzhledu, který máte rádi, dává Erin Mackenzie Veronice rady, jak dosáhnout obočí, a žádný ze zmíněných produktů není CoverGirl. Místo MAC jsou značky Sephora a Sappo, které byste měli hledat, pokud chcete znovu vytvořit silné obočí Veroniky.
Není to poprvé, co byl MAC zmíněn ve stejné větě jako Veronica Lodge a v 2013 MAC produkoval limitovanou edici Archie inspirovaná řada, která obsahovala produkty s tématikou Veronica a Betty.
Make-up a Riverdale je ideální volbou a výběrem značky, jako je CoverGirl, je nejen přináší zpět do záhybu CW, ale dává divákům něco, co je cenově dostupné a snadno dostupné. Plus Seduce Seduction je skvěle vypadající červený odstín a určitě bych ho hledal po skončení epizody, pokud by jméno nebylo uvedeno. Děkuji, že jste mě zachránil, abych to nemusel bingovat
Emma Fraser je tvůrcem TV Ate My Wardrobe a většinu času tráví psaním o televizi, módě a kostýmech; Abbi a Ilana Broad City styl, paruky Američané a pyžama Mindy Lahiri jsou stejně důležitá jako rozhovory o 90. a 90. letech. Emma má magisterský titul ve filmu a televizi a za tuto cestu pravděpodobně odpovídá Angele Chase. Najdete ji na Twitteru @frazbelina.
