VIDEODuna —V průběhu roku 2021 bude na HBO Max něco pro každého milovníka filmů. Spotřebitelé budou reagovat na investice v tomto měřítku a postaví HBO Max na silný nadcházející běh po mírnějším uvedení, než se očekávalo. To však není jediný důvod, proč společnost WarnerMedia změnila směr.V globálním pandemickém měřítku jsou USA v mnohem horším stavu než mnoho jiných hlavních pokladních regionů, jako je Čína, kde je plně funkční téměř všech 70 000 divadel. Více než 60% amerických divadel je v současné době uzavřeno, zatímco mezinárodní teritoria jsou na tom mnohem lépe. Tento krok naznačuje, že WarnerMedia neočekává, že by se tradiční domácí filmové filmy vrátily na předpandemickou úroveň až do roku 2022. To ukáže jen čas.
Jak očekáváme stabilizaci, tato nová strategie umožňuje studiu vydávat filmy v zámoří a využívat globální divadelní distribuci. Zhruba 75% celosvětové pokladny nakonec pochází z trhů mimo USA. Například rok 2018 Aquaman vydělal 71% své celkové hrubé částky mimo USA, zatímco v roce 2019 Žolík nashromáždil 69% svého kumulativního součtu v zahraničí.
Globální pokladna je pro tyto filmy tak velká, že si WB může dovolit ostříhat se ve Spojených státech, řekl Offenberg. Gal Gadot Zázračná žena 1984 Clay Enos / ™ a © DC Comics
Co to znamená pro kina? Řetězce vystavovatelů dostávají větší procento Zázračná žena 1984 Výměnou za to, že Warner Bros. prolomili tradiční 60–90denní exkluzivní divadelní okno. Dá se předpokládat, že studio dosáhlo podobných dohod s řetězci kina pro jejich nadcházející břidlici 2021. To je však krátkodobá odpověď na dlouhodobou otázku.
Je zřejmé, že WB hodí majitelům divadel provaz. Prostě není jasné, zda jde o záchranné lano nebo smyčku, které řekl Offenberg. Pro majitele domácích divadel může být skvělá věc dostat se do kin. Pokud ale dáváte tolik skvělých filmů na HBO Max a Netflix a Amazon a Disney + také krmí více filmů, co zbývá pro exkluzivní uvedení do kin?
Jednou z hlavních otázek, na kterou nyní nelze odpovědět, je, jak tento posun dlouhodobě ovlivní chování spotřebitele. Jakmile bude divákům umožněn přístup k filmovým trhákům doma a v den jejich uvedení v kinech, budou se chtít někdy této svobody vzdát?
Prozatím to zvyšuje podlahu divadelní výstavy v roce 2021, což zaručuje, že do kin dorazí řada vysoce postavených filmů, a nikoli další zpoždění uvedení. I když se očekává značný pokles prodeje vstupenek a počet otevřených kin se zmenšuje (více než 60% amerických divadel je aktuálně uzavřeno), některé tržby jsou lepší než žádné tržby řetězců, které jsou schopné fungovat.
Jak si Warner Bros. vydělává peníze tímto způsobem? HBO Max a Warner Bros. jsou pod hlavičkou WarnerMedia, kterou vlastní AT&T. Vzhledem k vertikální integraci by vše, co je pro HBO Max velmi dobré, mohlo společnosti Warner Bros pomoci. Nakonec, pokud je HBO Max úspěšný v získávání 15 $ měsíčně od několika milionů nových předplatitelů za miliardy dolarů v nových příjmech, dává Warner Bros. schopnost vytvářet ještě více filmů a pořadů. Potenciální úspěch HBO Max umožňuje společnosti Warner Bros. zvýšit produkci a uměleckou vizi a naopak. Warner Bros. bude i nadále těžit ze všech distribučních výnosů z těchto divadelních vydání, protože HBO Max ještě není v zámoří k dispozici.
Interním přesměrováním filmů Warner Bros. výhradně na HBO Max nebo PVOD se prodávají celé divadelní marketingové a distribuční divize. Každé velké filmové studio má obrovskou armádu zaměstnanců, kteří se věnují distribuci a marketingu. Vytvoření denního uvedení mezi divadly a HBO Max jim umožňuje využít tyto zaměstnance a využít jejich odborné znalosti. Pomáhá předcházet dalším potopeným nákladům. Timothée Chalamet v Duna .Warner Bros.
Ztrácí talent díky tomu peníze na pobídkách? Nakonec se jedná o kompenzaci závislou na výkonu (kasovní bonusy a podíly na zisku), nikoli o základní kompenzaci. Studia velmi tvrdě pracují, aby zajistili, že talent ví, že je nepravděpodobné, že by se v nejlepších dobách uskutečnila podmíněná kompenzace. Robert Downey Jr. je statný 55 milionů $ vázaný bonus Avengers: Endgame Back-end zisky je výjimkou, nikoli pravidlem. Tento nový model dále komplikuje již tak choulostivou situaci a nutí talenty, agenty, právníky a manažery do ještě tvrdší pozice z hlediska vyjednávání. Například někteří partneři jako Godzilla vs. Kong producent Legendary ani nevěděl o nadcházejícím rozhodnutí WB THR Aaron Couch. (Warner Bros. má v Hollywoodu reputaci přátelskou k talentům).
Pokud měl talent dobré právníky, pokryje jejich smluvní jazyk všechny možné výsledky, například prodej filmu streamovací službě za tržní cenu. Pokud zastoupení talentů neobhájilo takový ochranný jazyk, talent nemá na nic nárok (viz: Chappelle's Show ).
Do jaké míry je studio ochotno tyto smlouvy znovu vyjednat, je sporné. Například WB odmítla zaplatit Irwinovi Winklerovi desetník back-endu Goodfellas , kvůli původní smlouvě, kterou podepsal. To znamená, že studio mu odmítlo platit, dokud neměl pákový efekt ( Věřte ). Podobně je možné, že studio znovu vyjedná, pouze pokud má talent páky. WB již pravděpodobně obětuje hory krátkodobých peněz výměnou za dlouhodobý přínos pro HBO Max touto dohodou. V tuto chvíli proto nemusí skákat nad šancí platit talentům ještě více.
Jako Ken Ziffren podrobně pro THR v únoru se nabídky talentů vyvíjejí, protože studia se stále více zaměřují na streamování.
Je to nová normální věc u vydání filmu? V oznámení společnosti WarnerMedia společnost zdůraznila, že tento hybridní model vydání se vztahuje pouze na nadcházející filmovou desku z roku 2021 a nepokrývá žádné filmy po příštím roce. Offenberg ale srovnává situaci s tím, kdy Netflix v roce 2011 přišel o knihovnu obsahu Starz. V té době to bylo šokující a akcie společnosti utrpěly bezprostředně po něm. Netflix se ale dokázal odrazit ve světě, který byl z velké části zbaven streamovací konkurence. Nyní, pokud HBO Max ztratí tyto tituly dne a dne poté, co se zákazníci chopili nového formátu, nebudou schopni hladce odskočit vzhledem k tvrdé konkurenci v tomto odvětví.
Nechápu, jak mohou džina vrátit do láhve, řekl.
Počítaje v to Zázračná žena 1984 Warner Bros uvede v kinech a na HBO Max 18 filmů v průběhu příštích 12 měsíců.
Jaký užitek má společnost Warner Bros. jako první, kdo přijal tuto agresivní strategii? Od této chvíle existuje šest hlavních studií, které neustále uvádějí divadelní filmy: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount a Lionsgate. Společnost Sony nemůže tento vzorec napodobit, protože nemá vlastní streamovací službu. Paramount má Paramount +, ale nemohou vygenerovat téměř dostatečné tržby odběratelů, aby takový krok ospravedlnili, a proto strávili rok 2020 prodejem filmů společnostem Netflix a Amazon. Lionsgate je na stejné lodi jako Starz. Universal na takový posun neumístil Peacocka a místo toho našel úspěch u modelu PVOD.
Jediným studiem, které to může udělat, je Disney s Disney + a Warner Bros. s HBO Max, uvedl Offenberg. Historie ukazuje, že na jakémkoli trhu mohou existovat pouze tři dominantní konkurenti. To pomáhá zajistit pozici WB a HBO Max v této špičkové soutěži.
Léta spotřebitelských průzkumů také podporují myšlenku tří vítězných platforem dlouhodobě. Tento krok má také další výhodu spočívající ve vytvoření většího tlaku na Disneyho, aby pokračoval v přesměrování vysoce postavených filmů na Disney +, jako je Duše .
HBO Max se díky této nové strategii rychle změnil z pointa na mocného hráče.