Klub Dollar Beard nabízí předplatitelům dodávky oleje na vousy pouze za jeden dolar měsíčně.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) odstranění poplatku z úvěrové zprávy
Když vousatý chlap projde jiným vousatým chlapem na ulici, je tu taková kamarádka - dáte jim úder hlavy. Když hladce oholený člověk projde kolem oholeného chlapa na ulici, ani se na sebe nedívají - není to jako „hej, pěkné oholení, kámo,“ vysvětluje Chris Stoikos, generální ředitel Dollar Beard Club . Vedeme hnutí, které je mnohem větší než my.
Vousy - po mnoho let považované za neudržované - jsou nyní společensky i profesionálně přijatelné . A společnosti jako Stoikos 'Dollar Beard Club inkasují.
Klub Dollar Beard začal nabízet předplatitelům měsíční dodávky oleje na vousy za pouhý $ 1. Oleje na vousy zmírňují svědění, zklidňují a zvlhčují pokožku a zároveň vyživují a zjemňují vlasy. Za svůj první rok vydělal Dollar Beard Club tržby 10,6 milionu dolarů a nyní má více než 70 000 předplatitelů.
Všichni jsme měli mít vousy! Stoikos volá a přirovnává okamžik k návratu do přirozeného stavu člověka.
Jako kategorie mužská péče tradičně dominuje krém na holení a výrobky na holení - ale rychle se stává více známým pro údržbu vousů než pro odstraňování. Očekává se, že v roce 2016 dosáhne prodej výrobků pro péči o muže 21 miliard dolarů.
Michael Haddad, generální ředitel společnosti Detroit Grooming Co., to zjednodušuje: Nechcete přijít na schůzku vypadající jako bezdomovec.
Od uvedení své první vůně podpisového oleje na vousy - přezdívaného „Corktown“, směsi cedrového dřeva, vanilky a tabáku na bázi oleje ze sladkých mandlí - přidala společnost Michigan Detroit Grooming Co. do své nabídky dalších sedm olejů na vousy. Společnost nedávno otevřela své první holičství nedaleko Detroitu a konstatuje, že největší růst zaznamenávají městská města jako New York, Chicago a Los Angeles.
'Vztah mezi mužem a jeho vousy je velmi intenzivní.'
Laurent Cohen, generální ředitel společnosti Beardilizer , segmentuje trh na tři kategorie: Beardos (starší, věnují hodně času fúzatým komunitám), Hipsters (nemusí se nutně angažovat - může se jednoho dne oholit) a Young Crowd (16-22 let, ambiciózní růstový segment - s broskvovým fuzzem). Naše zprávy směřujeme k Beardosům, vysvětluje Cohen. Pokud máte hlasové vůdce této skupiny, pak se zpráva dostane také k mladší demografické skupině.
Beardilizer, který byl uveden na trh v roce 2007, se může pochlubit největší distribucí produktů zaměřených na vousy na světě, včetně olejů, vosků, myček, krémů, sprejů a doplňků - abychom jmenovali alespoň některé. Ano, toto je sociální hnutí, říká Cohen. V každém městě jste měli vousaté skupiny - setkávají se každý týden a chtějí mít společenský význam. Beardilizer podporuje místní komunity Beardo a přispívá k příčinám, jako je poskytování potravin bezdomovcům.
Působivé sociální sítě Beardilizer , Dollar Beard Club a Detroit Grooming Co. osvědčují komunitu, kterou každý nashromáždil. Jejich fanouškovské stránky jsou aktivní, vokální a interaktivní - a přestože jsou sociální účty každé společnosti jedinečné, existuje jeden sjednocující spodní proud: zjevná doktrína proti holení, ke které se všichni musí přihlásit.
K snídani jím krém na holení, říká Stoikos, a to je pravděpodobně jediné dobré využití… Vidět chlapa, který je super čistý, oholený, je ekvivalent vidět ženu s vousy.
Začátkem letošního roku představila společnost Detroit Grooming Co. řadu produktů péče o holení. Někteří muži mít oholit se, protože si nemohou pěstovat vousy, i když chtějí, Haddad sympatizuje. Jejich tvář by vypadala jako roztrhaný svetr ... je lepší, když všem otevřete dveře.
Haddadova strategie je chytrá: navzdory spekulacím, že holicí průmysl upadá, je online prodej holicích strojků a holicích výrobků stále silný. Podle Amazonu i ve městech, kde se olej na vousy prodává nejvíce, krémy na holení stále prodávají dvakrát tolik.
Bez ohledu na filozofii se všichni shodují: vzdělávání spotřebitelů je zásadní.
Každý chce vědět, jaké to je mít vousy. Zeptejte se kteréhokoli hladce oholeného chlapa - všichni mají spící vousy, vysvětluje Stoikos. Jejich odpověď je buď moje žena mi to nedovolí, moje práce mi to nedovolí, snažil jsem se to vypěstovat a chce to jen příliš mnoho odhodlání a mám svědění tváře - nebo jim vymyjí mozek, aby uvěřili, že to neudělá 'Nevypadá dobře ... Lidé se prostě musí vzdělávat.
A pro ty ostřílené veterináře, dávno za rostoucími bolestmi? Většina z nich nikdy není spokojena. Každý, kdo má vousy, vždy chce, aby byl větší a plnější, přikývne Cohen. Vztah mezi mužem a jeho vousy je velmi intenzivní.
Shiri Sarfati je odborník na krásu a wellness. Je zakladatelkou společnosti BeautySomething.com , zpravodajský web zaměřený na trendy a sdílené příběhy krásy. Je také prezidentkou společnosti Markati Group LLC, agentury pro digitální marketing. Rodená Newyorčanka nyní žije v Miami. Sledujte ji na Twitteru @spaheiress
