Televizní hodnocení NFL klesá v 1. týdnu. Co to znamená pro ligu a sítě?Jamie Squire / Getty Images Živá síťová televize je v dnešní době streamování tak plná volatility, že může být pravdou několik rozporů současně. Například při návratu NFL z minulého týdne si nárokovalo pět nejsledovanějších televizních pořadů od pondělí 7. září do neděle 13. září. Sledovanost vyvrcholila v neděli odpoledne na 25,8 milionu diváků (více než únorové ceny Akademie), když se fanoušci hrnuli pro Tom Brady a Tampa Bay Buccaneers versus Drew Brees a New Orleans Saints. To je dobré, že?
Zároveň však čtvrteční noční otvírák oproti minulé sezóně poklesl o 16% Nedělní noční fotbal , obvykle týdenní zlatý lístek ligy, stanovil dekádu na minimum.
Mají všichni zúčastnění stisknout tlačítka paniky nebo se ponořit do svých kaluží peněz jako Scrooge McDuck? Těžko říct. Víme jistě, že NFL a vysílací sítě jsou v procesu znovu vyjednat jejich mediální dohody , z nichž většina vyprší po sezóně 2022. Liga doufá, že zdvojnásobí své poplatky a jako nejsilnější každoroční hnací síla živé sledování , drží páku. Ale vysílací sítě využijí veškerý pokles hodnocení k posílení jejich vyjednávací síly.
Jako nejsledovanější televizní program číslo jedna v celé zemi, práva NFL nepřekvapivě stála sítě jmění. Přesto se zdá, že existuje rozdíl, pokud jde o návratnost investic oproti nákladům. Podle Odrůda , roční poplatky se otřásají:
Pondělní noční fotbal (ESPN): 1,9 miliardy dolarů
Nedělní lístek NFL (AT&T): 1,5 miliardy USD
Nedělní odpoledne NFC (Fox): 1,1 miliardy USD
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 miliardy USD
Nedělní noční fotbal (NBC): 950 milionů $
Čtvrtek v noci fotbal (Fox): 660 milionů $
Digitální a streamování: 570 milionů dolarů
Všichni říkají, že NFL generuje roční výnosy téměř 8 miliard dolarů pouze ze svých televizních obchodů. Podle společnosti však výnosy z reklamy generované každou sítí v některých případech blednou ve srovnání iSpot .
Fox (2,0 miliardy USD)
CBS (1,5 miliardy USD)
NBC (1,5 miliardy USD)
ESPN (500 milionů $)
Společnost ESPN, kterou vlastní Disney, v současnosti vydělává nejvíce peněz na televizní práva NFL (1,9 miliardy USD) pro nejméně sledovanou týdenní hru (12,5 milionu) a nejmenší část příjmů z reklamy (500 milionů USD). Přesto se říká, že Mouse House prosazuje další televizní práva NFL pro ABC a také místo v každoroční rotaci vysílací sítě Super Bowl. Super Bowl může vygenerovat pouze 500 milionů dolarů z příjmů z reklamy. Mezitím sloučení ViacomCBS ponechalo CBS slabé marže ve srovnání s jejími konkurenty, čímž se dostalo do nemožná situace pokud jde o cenu / odměnu za vysílání NFL.
Obě strany budou muset rozdělit vlasy, pokud jde o depresivní hodnocení, které si stále nárokuje nejlepší místa. Posunuje se vyjednávací páka ve prospěch sítí, pokud se sledovanost NFL nevrátí na předchozí úrovně? Nebo, protože fotbal je i nadále nejsledovanější nabídkou, nic to nemění?
V roce 2016, kdy bývalý rozohrávač San Franciska 49ers Colin Kaepernick poprvé zahájil svůj mírumilovný protest proti policejní brutalitě během národní hymny, poklesly hodnocení NFL o 9% na průměr 16,5 milionu na hru v sezóně. Tento pokles se přenesl do roku 2017 před dvěma rovnými obdobími vylepšení. Nyní, s týmy organizujícími demonstrace jednoty a rasové kvality uprostřed hnutí Black Lives Matter, jsou úrovně publika navzdory absenci protiprogramování v pandemii na smíšeném začátku.
