Hlavní Televize Disney + prosperuje, ale stále zaostává za Netflixem v jednom klíčovém závodě

Disney + prosperuje, ale stále zaostává za Netflixem v jednom klíčovém závodě

Jaký Film Vidět?
 
Netflix a Disney jsou ve streamovacích válkách dále od sebe, než si možná uvědomujete.Lucasfilm



Pro Disney + to byl vichřice prvních 14 měsíců, protože embryonální streamovací služba stále v relativním dětství již pochodovala k 95 milionů globální předplatitelé od 2. ledna Přirozeně neočekávaně explozivní růst této služby vedl ke konzistentnímu srovnání s Netflixem, vedoucí silou na trhu v odvětví streamování. Pokud je Disney + nováčkem v oboru, Netflix je veterán šampionátu. Ale navzdory rychlému nárůstu úspěchu prvního z nich v porovnání s posledním v jedné klíčové kategorii stále bledne.

Než se k tomu dostaneme, pojďme rozebrat narůstající Disneyho impérium Disney, abychom lépe pochopili jeho silné a slabé stránky. Za Cross Screen Media , který nedávno shromáždil tato data ve svém zpravodaji, který musí mít, Disney + si od uvedení na trh v listopadu 2019 užívá nebývalé čtvrtletní zisky u nových předplatitelů.

4. čtvrtletí 2019 - 28,6 mil
2020-Q1 - 54,5 mil. (↑ 91%)
2020-Q2 - 60,5 mil. (↑ 11%)
3. čtvrtletí 2020 - 73,7 mil. (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9 mil(↑ 29%)

Disney zpočátku získala Hulu jako svou obecnou streamovací službu, protože společnost umístila Disney + jako svou speciální platformu. Ten však rozbil všechny vnitřní i vnější výjimky, což vedlo Disney k okamžité úpravě jeho streamovací strategie. Plánované mezinárodní zavedení pro Hulu bylo zrušeno a Mouse House místo toho získal služby Hotstar a Star v zámoří.

Disney + je nyní základním stavebním kamenem společnosti. To je jasné při kontrole procenta předplatitelů, které narostlo z celkového Disneyho obchodu s přímým spotřebitelem, na média Cross Screen Media a Odrůda . Celkově se společnost v současné době může pochlubit 146,4 miliony předplatitelů ve svých třech streamovacích službách.

Disney + - 94,9 milionu (65%)
Hulu - 39,4 milionu (27%)
ESPN + - 12,1 milionu (8%)

To vše je opět nesmírně působivé. Celá streamovací operace společnosti Disney je v dosahu 200 milionů globálních předplatitelů Netflixu, zatímco Disney + je téměř v polovině sama. Netflix si ale stále drží prvenství v naprosto zásadní metrice Průměrný příjem na uživatele (ARPU), která pomáhá měřit, kolik peněz generuje streamer na uživatele. Zatímco ARPU není určujícím měřítkem streamovacího průmyslu, je důležité, jako je rychlost na palubní desce automobilu, Andrew Rosen, bývalý výkonný ředitel digitálních médií Viacom a zakladatel streamovacího zpravodaje PARQOR , řekl Braganca.

Nejoblíbenější balíček Netflixu poskytuje uživatelům 13,99 $ měsíčně, zatímco Disney v současné době účtuje 6,99 $ měsíčně, ale bude zvyšování jeho cen v březnu. To je 63% rozdíl v nákladech, což přispívá k hlavnímu rozdílu v ARPU mezi těmito dvěma titány. Podle Netflixu bylo ARPU ve čtvrtém čtvrtletí roku 2020 10,80 USD Bloomberg , zatímco Disney + seděla na pouhých 4,03 $ za rok LightShed Partners . Ve skutečnosti poklesla ARPU od Disney + každé čtvrtletí od druhého čtvrtletí loňského roku. Tento trend není to, co byste normálně spojili s prosperujícím podnikáním.

Na papíře to vypadá jako katastrofa. Realita je však taková, že Disney se v současné době více zaměřuje na rozšiřování své globální předplatitelské základny, aby získala svou IP v co největším počtu domácností po celém světě, než je to na čistém zisku. (Na prosincovém dni investorů společnosti Disney bude vedení projektu Disney + ziskové do roku 2024.) V rámci tohoto úsilí se Disney agresivně rozšiřuje v Indii (dlouhodobý růstový cíl Netflixu) prostřednictvím své značky Hotstar Disney, která nyní představuje 30% Předplatitelé Disney + s ARPU přibližně 1 $ na média Cross Screen.

Levná nabídka Hotstar je důvodem poklesu ARPU společnosti Disney, ale také zdrojem jejího rychlého růstu. Disney v podstatě obchoduje s krátkodobými penězi za účelem vybudování masivní globální zákaznické základny, což umožňuje Netflixu generovat podstatně vyšší výnosy než jeho nejbližší streamující soupeř. Ale když se vedení společnosti Disney bude cítit, jako by její streamovací produkt dosáhl bodu nasycení, začne zvyšovat ceny a snižovat propast v Netflixu v hrubých příjmech.

Nechte bitvu začít.

Články, Které Se Vám Mohou Líbit :