Reklamy HuluKaitlyn Flannagan pro Braganca Rychlá kontrola letních dílčích dnů může být nejnáročnější znělkou a nesmyslnou frází, která sděluje skutečnost, že v samoobsluze v New Jersey budou vaše sendviče čerstvé na zakázku, ale tady jsme v hlubinách zimy, stále bezděčně vtrhneme do písně při jakékoli zmínce o ponorkách, létě, nebo neděle.
A s chladnějším počasím také trávíme více času, než kdykoli předtím, schouleném na gauči a bičujeme špičkovou televizi sezóny. Pokud se díváte na Hulu, nepochybně jste našli další reklamu, která konkuruje letním dílčím dnům Quick Check, a to jak svým obsahem, tak i počtem, kolikrát jste ji viděli.
Přihlaste se k odběru zpravodaje Entertainment Braganca
Podle údajů z N Screen Analysis, Drtivá většina Předplatitelé Hulu jsou považováni za členy plánu Limited Commercials společnosti za 7,99 $ měsíčně (Hulu nereagoval na žádosti o komentář). Zatímco streamer má v průměru méně reklam za hodinu než kabelové a satelitní sítě ( devět minut na Hulu, 14 a půl minuty - na vysílacích sítích a - 16 minut na kabelu) si musí diváci všimnout, že streamovací služba je náchylná k opakování stejné reklamy několikrát během stejného programu. Základní analýza provedená Bragancaem (s pomocí několika přátel) zjistila, že jen něco přes 40 procent reklam na stejnou společnost, film nebo televizní seriál vysílalo dvakrát nebo více během jednoho jediného programu, z nichž většina byla zhruba 45 minut ukazuje.
Platformy, jako je Hulu, chtějí současně spravovat umístění reklam, aby optimalizovaly prodej inventáře a zároveň zajistily, aby uživatelé nebyli frustrovaní a nenaladili se, říká Richard Broughton, ředitel výzkumu společnosti Ampere Analysis. Inzerent mezitím chce tu správnou kombinaci opakovaných zhlédnutí, aby přilákal značku a oslovil nové publikum. Pokud Hulu zobrazuje reklamy příliš často, mohlo by to ublížit značkám platícím účty.
Toto je jen poslední projev většího, desetiletí starého problému v reklamním podnikání: otázka, kolik je příliš mnoho. Diváci si produkt koupí s větší pravděpodobností-nebo si alespoň pamatujte, že společnost existuje-pokud vidí reklamu vícekrát. Ale příliš často sledovaná reklama se může stát albatrosem pro každého. Taktika bombardování posledně jmenovaného se zdá být současnou strategií Hulu. A i když je to v rozporu s konvenční moudrostí, kterou má reklamní průmysl, přístup Hulu může ve skutečnosti naznačovat, že starý model to prostě neřeže na prodej produktů v dnešním světě.
Zatímco odborníci nesouhlasí s optimálním počtem vystavení reklam, debata mezi think-tanky obvykle připíná číslo maximálně na dvě až tři expozice. Výzkumný projekt Facebooku ve spolupráci se společností Oracle bude konkrétnější: Ideální průměrná frekvence expozice je jeden až dva zobrazení týdně po dobu nejméně 10 týdnů. To je mnohem méně, než se zdá, že Hulu servíruje zákazníkům, vzhledem k tomu, že diváci jen zřídka sledují během jednoho týdne jeden program.
Jakmile bude tato záhadná prahová hodnota překročena, diváci vstoupí na náhorní plošinu definovanou otupělostí, podrážděností a náhlým nutkáním už nikdy nesledovat konkrétní reklamu. V klinicky orientovaném žargonu tohoto odvětví se pak ukazuje reklama známky snižujícího se přesvědčivého dopadu , vstupuje opotřebení a je nahrazen.
Součástí problému hodnocení toho, co vede k optimálnímu počtu dojmů v dnešním klimatu, jsou bezprecedentní změny, ke kterým došlo v zábavním průmyslu za posledních několik let. Před příchodem špičkových poskytovatelů médií (OTT), jako jsou Netflix, Hulu, Amazon Prime Video a FireTV, bylo sledování reklam docela snadné sledovat. Jediným odbytištěm pro videoreklamy, s nimiž se diváci obvykle setkávali, byla televizní vysílání. Dnes je to divoký západ. Lidé komunikují s videomédii prostřednictvím tolika různých cest - od mobilních telefonů po displeje na benzinových pumpách -, že sledování spotřeby reklamy se najednou stalo plachým nemožným.
Streamovací weby jako Hulu a další poskytovatelé OTT společně podpořili vývoj a multimiliardový průmysl v průběhu méně než deseti let. Společnosti jako Roku a Comcast mohou podrobně analyzovat, co sledují reklamy a programovací diváci, ale v současné době neexistuje žádná metoda pro sdílení těchto dat spolehlivě odhadnout kolikrát se reklama dostala k jedné osobě na všech platformách, ke kterým přistupuje.
Poskytovatelé OTT mají mnohem náročnější čas na identifikaci, kdo jsou spotřebitelé, říká Gary Savoy, viceprezident společnosti Media ve společnosti DataXu. Je to obrovská výzva, kterou průmysl potřebuje vyřešit, a poskytovatelé OTT investují spoustu peněz, času, lidí a zdrojů do vytvoření menšího množství reklam a mnohem příznivějšího zážitku pro spotřebitele.
Ale návrhy toho, co přesně představuje dobrou spotřebitelskou zkušenost, jsou posety myšlenkovými kousky analyzujícími budoucnost reklamy. Inzerenti a platformy prostě chtějí tuto rovnováhu mezi hákováním zboží a zábavou mas. Jedná se o velkou smlouvu, která existuje po celá desetiletí mezi diváky a značkami. Společnost Corporate America nahradí náklady na naše oblíbené sitcomy a dramata výměnou za část naší pozornosti a výdajů.
Pročítání výstřižky z loňského roku na Hulu ukazuje, že společnost se snaží restartovat tuto smlouvu pro 21. století. Hulu se zrodila z reklamy; začíná v roce 2007 jako bezplatná webová stránka, kde lze sledovat nejnovější epizody populárních síťových televizních pořadů s reklamami, které jsou hojně rozptýleny. Streamovací služba na vyžádání se mezitím rozrostla a zahrnovala odstupňované plány, které také nabízejí službu bez reklam, přístup k obsahu prémiového kanálu a možnost Live TV pro různé úrovně poplatků. 
Hulu má původní vlastnosti Příběh služebnice haver lákal na předplatitele v obrovských počtech.Emma McIntyre / Getty Images pro Hulu
Její mise rozšířit možnosti zábavy byla vždy doprovázena cílem najít nejlepší způsoby, jak využít její publikum pro inzerenty. Navzdory nedávnému zveřejnění a Ztráta 1,5 miliardy USD , Hulu najal více než 40 zaměstnanců vylepšit své reklamní nabídky zatímco reorganizace svou společnost do následujících skupin: cesta předplatitele, technologie a produkty, obsah a reklama.
Čtení marketingových materiálů v podnikové části webu Hulu odhaluje, že streamer věří, že jeho diváci mají vysokou hranici pro sledování reklam, cituje 9 a více výstav jako udržitelná frekvence reklam pro své uživatele. To je jistě na horním konci výše zmíněných odhadů, ale není to zcela neopodstatněné.
Jennifer Burton, odborná asistentka marketingu na univerzitě v Tampě, provedla studii s výsledky, které v zásadě potvrzují tvrzení Hulu. Každá učebnice reklamy má stejnou perspektivu. Jako zlatý standard byly považovány tři až deset expozic. Všechno nad tím by se mělo stát klesající návratností, říká Burton, ale také si myslí, že to pokazilo. Náš výzkum zjistil, že dochází k velkému skoku v zapojení, jakmile je někdo vystaven reklamě více než 10krát. (Burton studie je zcela oddělená od Hulu a není s ní spojena.)
Anekdoticky může každý vidět, že Hulu přijal tento typ frekvence reklam. Tyto společnosti by to nedělaly, kdyby to nefungovalo, říká Burton. Naše zděděné znalosti o reklamě jsou rámovány studiemi z druhé poloviny 20. století. Rozdíl mezi tehdy a nyní spočívá v tom, že jsme vystaveni mnohem více reklamám než dříve. Možná se tedy Hulu, více než kdokoli jiný, uchýlil k tomu, že nyní potřebujeme 15 dojmů, abychom získali stejný dopad, jaký měli pět před 20 lety.
Nedávné odhady uvádějí, že průměrný Američan uvidí až 5 000 reklam denně . Nemáme ani dostatek mozkové síly, abychom to všechno mohli zpracovat, říká Burton.
Pozornost a kupní síla jsou samozřejmě všechno kromě konečných komodit. Inzerenti a platformy budou muset být kreativní, aby mohli úspěšně soutěžit o oční bulvy a peněženky. Například nedávná restrukturalizace Hulu je součástí snahy zaměřit se na zážitky z reklam, které zahrnují včasnost a sezónnost její knihovny. Hulu vykonává odhad, že výnosy z nenápadné reklamy, jako jsou sponzorství na určitých stránkách, spíše než reklamy, které přerušují programování, vzrostou ze současné míry 10 procent na 50 procent do roku 2021. Nedávné testy tohoto procesu byly vidět v reklamách integrovaných do rozbočovače pro streamery Huluween vydání a kolem programování jejich vesmírného dramatu První a antologie hrůzy Castle Rock .
Bez ohledu na to jsou streamování a OTT budoucnost. Šedesát milionů domácností používá OTT a streamuje v průměru 54 hodin obsahu měsíčně (nárůst o 28 procent oproti roku 2017). Drtivá většina streamování probíhá na Netflixu, YouTube, Hulu a Amazon Prime v tomto pořadí.
Předplatitelé Hulu však streamují nejvíce hodin obsahu za měsíc (86 hodin za měsíc ve srovnání s 62 hodinami za měsíc pro předplatitele Netflixu, podle prezentace comScore s názvem Stát OTT ). Reklamy sají, ale nikam nevedou a nejsou to ani diváci Hulu, kteří jsou, ať už v dobrém i v horším, morčaty na nové hranici reklamy.
