Něco ve filmovém průmyslu jde brzy po Croodsovi sequels posouvá datum vydání nahoru.DreamWorks Animation Ve středu Universal učinil kuriózní rozhodnutí přesunout datum vydání pro DreamWorks Animation Croods: Nový věk od 23. prosince do středy 25. listopadu. Zpočátku to vypadalo divně z několika důvodů. V první řadě, v době, kdy se zdá, že každý film prchá před kalendářním rokem 2020, se Universal pokouší dodat film ještě dříve, než bylo plánováno, zatímco divadla v New Yorku, Los Angeles a San Francisku zůstávají zavřená. Zadruhé, nové datum svátku díkůvzdání se datuje Croodsovi pokračování proti finálnímu výletu Jamese Bonda od Daniela Craiga Není čas zemřít (20. listopadu) a Pixar Duše v době, kdy je pokladna něco jiného než velkorysého. Děj se zesiluje.
Přesto možná Universal, nejvíce uvažující z velkých studií, hraje jinou hru. V červenci uzavřelo studio historickou dohodu s AMC, největším světovým řetězcem kin, které jim dává možnost (nikoli však povinnost) přesměrovat divadelní film na prémiové video na vyžádání (PVOD) po 17 dnech. Teoreticky by to rozbilo 60–90denní exkluzivní divadelní okno, které vystavovatelé po desetiletí požadovali od studiových filmů. Ve skutečnosti to neznamená nic, pokud další významné řetězce kin také neuzavírejte podobné dohody. Možná se rozhodnutí studia přestěhovat Croodsovi pokračování naznačuje větší příběh.
Universal vysílá signál o něčem a existují tři možné možnosti, řekl Bragancau David Offenberg, docent zábavního financování na LMU College of Business Administration. Jedním z nich je, že v příštích dvou měsících přicházejí další dohody PVOD s dalšími významnými řetězci kin. Dva, myslí si Universal Croods je jen fenomenální film, který získá skóre Rotten Tomatoes téměř 100% a Duše zvyklý. Nebo tři, studio očekává, že vydělá peníze na spotřebních výrobcích bez ohledu na to.
Při pohledu zvenčí Croods: Nový věk je hlavním kandidátem na první film Universal, který se po 17 dnech přestěhuje z divadel do PVOD, zvláště pokud se budou zvyšovat další příjmy. Jeden důvod proč Trollové po celém světě , který zasáhl PVOD v dubnu, byl tak úspěšný mimo tržby z nákupu, že Universal vydělal peníze na merchandisingu filmu.
Studio už utratilo většinu marketingového rozpočtu filmu, když COVID-19 přinutil zavřít kina. Vzhledem k tomu, že povědomí o filmu už bylo venku, studio se rozhodlo pokročit s PVOD spíše než se zpožděním vydání. Mulan, na druhou stranu vydržel mnohonásobná zpoždění vydání na domácím i mezinárodním trhu, což pravděpodobně způsobilo nekonečné bolesti hlavy týmů společnosti Disney v oblasti merchandisingu.
Zajímalo by mě, jestli se zde Universal pokouší naznačit, že toto je pevné datum, kdy naše [propagace a reklama] půjde a kdy si můžete koupit hračky, řekl Offenberg.
Platforma PVOD by se mohla oddálit od pouhého merchandisingu a představit tak strategii distribuce filmů. Studia se tradičně domnívají, že existuje 40 životaschopných víkendů k uvedení do kin ročně, přičemž některá data se předávají kvůli národním událostem (Super Bowl) nebo počasí na klíčových trzích, jako je New York. Disney se dosud oficiálně nepohnula Duše Datum vydání. Jedním z důvodů, proč si na chvíli nasadíme klobouky z staniolu, může být, že plánuje zachovat datum a přesto přesměrovat film na Disney + Premier Access protože PVOD snižuje kanibalizaci výnosů konkurence tak, jak to dělá divadelní představení.
Je možné, že PVOD umožňuje studiím více se překrývat ve svých velkých prodejích ve stejný víkend, navrhl Offenberg. Nyní je k dispozici mnohem více příjmů a spotřebitelé si mohou z domova vybírat tolik, co by jim mohlo uniknout. Ten prázdninový týden díkůvzdání je začátkem nákupní sezóny a okno PVOD by ve skutečnosti mohlo umožnit, aby se do toho úspěšně nahromadilo více filmů.
Vůle Croods: Nový věk zapsat historii filmu jako první film moderní doby, který rozbije exkluzivní divadelní okno? Při všech úvahách by to rozhodně mělo velký strategický smysl.
