Zack Snyder liga spravedlnosti přichází na HBO Max.WarnerMedia Tři roky po kritickém a komerčním zklamání divadelního představení Warner Bros. liga spravedlnosti , nejodolnějším perzistentním příběhem v Hollywoodu byla kampaň fanoušků #ReleasetheSnyderCut. Malý, ale hlasitý a vysoce organizovaný kontingent diváků věnovaný nátlaku na Warner Bros., aby umožnil režisérovi Zackovi Snyderovi, který byl v polovině nucen opustit produkci liga spravedlnosti kvůli rodinné tragédii dokončit svou vizi.
Kampaň fanoušků #ReleasetheSnyderCut se osvědčila kontroverzní za ty roky. Jak jsme již dříve prozkoumali, toto úsilí zahrnuje jak dobře míněné fanoušky, kteří jednoduše doufají, že uvidí původní záměr filmu, a také frakci toxických příznivců věnovaných online obtěžování kohokoli, kdo nesdílí svůj obdiv k Snyderově práci. Bez ohledu na to, která strana je zodpovědná, WB v květnu oznámila, že Snyder ano dostat jeho ránu .
Studio investuje více než 70 milionů $ do čtyřdílné minisérie, která dorazí na HBO Max v roce 2021. V současné době probíhají Reshoots, představující vracející se členy představení jako Ben Affleck a Gal Gadot, stejně jako překvapivé doplňky jako Jared Leto's Joker a Joe Manganiello’s Deathstroke. Kampaň #ReleasetheSnyderCut však nikdy nepřesáhla hranice vyhrazených fanoušků superhrdinů a do hlavního proudu, což vyvolává otázku, zda bude toto drahé úsilí pro studio užitečné.
Abychom lépe porozuměli Xs a Os zapojeným do rozhodování a prozkoumali toto nové liga spravedlnosti O vyhlídkách na úspěch na HBO Max jsme hovořili s hrstkou odborníků z oboru.
Paul Dergarabedian, hlavní mediální analytik, Comscore
Dergarabedian uznává, že mainstreamové publikum, které už bylo z divadla zklamané liga spravedlnosti a nejsou dostatečně zapojeni do odvětví, aby si byli vědomi kampaně #SnyderCut, pravděpodobně se pro tuto novou verzi nebude hromadit v HBO Max. Ale také věří, že to nemusí být jediným záměrem WarnerMedia s tímto krokem.
Každý se na studia dívá jako na tyto monolitické finančně motivované entity, ale když uvidíte něco takového, řekne vám, že se děje víc, řekl Bragancau. Je třeba vzít v úvahu faktor X. Chceme, aby tato osoba pracovala jinde, nebo ji chceme udržovat interně ? Pokud to na jeho tváři nedává tvrdý finanční nebo objektivní finanční smysl, pak jsou ve hře subjektivní motivace a faktory. Chtějí být v podnikání Zacka Snydera, stejně jako Warners v podnikání Christophera Nolana. Je to dlouhodobá strategie.
Bez ohledu na recepci seriálu Dergarabedian považuje tento krok za skvělý způsob, jak přimět lidi k předplatnému HBO Max. Tvrdí, že spotřebitelé nejprve provedou analýzu nákladů a přínosů nejprve na dostupný obsah streameru a poté na cenu (HBO Max je prémiová služba za 15 $ měsíčně). Něco jako rozlehlá čtyřdílná liga spravedlnosti Série je typem obsahu přitahujícího pozornost, který láká na nové registrace, i když diváci mimo šílenství superhrdinů nejsou tak vnímaví.
Možná, že pro to mají plány, díky nimž se bude cítit přitažlivější pro širší průřez publika, nebo to může být o tom, mít nejlépe prověřený projekt bez ohledu na jeho finanční výkonnost, řekl. To je mnohem konkrétnější než to, jak Marvel vyvinul svou přitažlivost pro diváky. Ve skutečnosti to ukazuje dlouhodobý závazek, trpělivost a věrnost filmaři vytvořit něco velkolepého.
Jeff Bock, hlavní pokladní, analytik, vztahy s vystavovateli
Bock vidí hodnotu v investování do superhrdinského materiálu, zvláště když zahrnuje nejznámější postavy ze všech, i když první pokus byl neúspěchem.
Zatímco liga spravedlnosti nebyl Mstitelé DC doufal u pokladny, že nelze popřít superhrdiny a jejich machinace jsou stále šampióny sociálních médií, řekl Braganca. Vzhledem k tomu, že obsah je právě teď prémiový, a my jsme uprostřed totální války oční bulvy, HBO Max investující až 100 milionů dolarů do rozšířeného komiksu se zdá být pro předplatitele solidní hrou.
WarnerMedia a HBO Max budou muset vytvořit kreativní a efektivní marketingový plán, který přesvědčí příležitostné diváky, že A) toto se liší od zklamání liga spravedlnosti filmu, který viděli v roce 2017 a B), stojí za to předplatné HBO Max. Poskytuje však také další výhodu spočívající v udržení DC v popředí konverzace popkultury, i když Snyder Cut není ekvivalentní Hamilton na Disney + .
Zatímco diváci mohou nakonec pokrčit rameny, tento druh látky pohne jehlou a udržuje konverzaci o Batmanovi, Supermanovi, Wonder Woman a Aquamanovi v chodu, řekl Bock. Přední a střed v mysli spotřebitelů, to je přesně to, co WB chce pro své starší postavy. Navíc další vrásky Jokera a Deathstroke dále propojují DC vesmír postav, něco, čemu se Marvel trvale daří, a něco, k čemu DC konečně směřuje.
Shawn Robbins, hlavní analytik, pokladna Pro
Robbins vidí obě strany argumentů a uznává, že se jedná o emocionální složku a kamenný chladný obchod. I po divadelních představeních liga spravedlnosti ztratil WB až 100 milionů dolarů, uznává výhody této retroaktivní opravy, i když zdůrazňuje, že konečné rozhodnutí nelze učinit, dokud produkt skutečně nebude na světě.
Na jedné straně je to tah poháněný fanoušky a také solidarita se samotným Snyderem, řekl Braganca. V průběhu let vydal řadu filmů pro Warner Bros., z nichž některé se staly velkými finančními hity. Když došlo k tragédii, studio pochopilo, že nebude schopen dokončit příběh, na kterém pracoval v průběhu několika filmů. Jenom dát mu tuto příležitost teď a současně ukázat, že naslouchají svým fanouškům, znovu potvrzuje vůli mezi oběma a jedním z největších studií v oboru.
Opět však #SnyderCut nepronikl do hlavního proudu a pod prezidentem DC Walterem Hamadou, instalovaným v lednu 2018, se DC Extended Universe posunul novým směrem. Může se jednat o jednorázovou akci podobnou té, kterou řekl CEO Disney Bob Chapek Mulan vydání na Disney + Premier Access bylo jedinečným krokem.
Warner Bros. ví, že tato část filmové strategie DC je stále více v zpětném zrcátku, protože komiksový filmový vesmír se vyvíjí směrem k samostatným filmům, zaměřuje se na příběhy o původu od různých filmařů a obnovuje celkové vnímání značky s obecným publikem, řekl Robbins . Uvědomují si, že filmová budoucnost DC se přesouvá od Snyderovy éry, ale mají nové streamovací rameno, které má smysl pro velké vydání určené hlavně jako valentýnský soubor pro velmi vokální a oddanou fanouškovskou základnu.
Robbins tvrdí, že pokud Snyder Cut rozšíří tuto základnu předplatitelů, zejména na jedné z cenově výhodnějších úrovní mezi fáborky, mohou dlouhodobé výhody převážit nad hypotetickými ztrátami. Na druhou stranu, možná studio utrácí jen tolik, aby bylo schopno získat zpět tuto investici od těch, kteří se zaregistrují na jeden měsíc, jen aby sledovali, jaké bude domácí vydání. V takovém případě se vrací k představě, že jde o jednorázový experiment, který přinejmenším buduje dobrou vůli fanoušků a filmařů do budoucna.
