Je Mulan Vydání prostřednictvím Disney + Premier Access úspěšné nebo neúspěšné?Disney + bezplatné křesťanské online seznamky
Film Math je analýza křesla hollywoodských strategií pro velká nová vydání.
Kvůli pokračující pandemii koronavirů nebyla distribuce filmu nikdy více plná nejistoty. Jak se filmová studia pokoušejí procházet minovým polem tržiště, začali jsme sledovat, jak se objevují nové strategie a přístupy. Společnost Universal se rozhodla zaslat svou animovanou funkci ve výši 100 milionů dolarů Trolls: World Tour přímo na prémiové video na vyžádání v dubnu a přineslo povzbudivé výsledky. Studio samozřejmě také zpozdilo všechny své hlavní trháky, včetně devátého Rychle a zběsile filmu, do roku 2021. Zdá se, že v tuto chvíli neexistuje jediná správná odpověď.
Mnoho z nejdůležitějších filmů v dohledné budoucnosti bude experimentovat s jejich uváděním, aby našli optimální kombinaci, která maximalizuje zisk (omlouvám se, Princip ). Doposud nejlepší příklad tohoto experimentování je Mulan , který Disney vydal za 29,99 $ prostřednictvím Disney + Premier Access v oblastech 20 a více, kde je aktivní streamer. Na bezpečně znovuotevřených mezinárodních trzích, jako je Čína, Mulan hraje na velké obrazovce.
Když Disney zdůrazňovala především svou činnost zaměřenou na přímé spotřebitele, zatímco se stále snaží dosáhnout zisku z remaku hraného na 200 milionů dolarů, všechny oči byly vyladěny do Mulan Výkon. Předčasné návraty je však obtížné posoudit.
Podle výzkumné firmy Sensor Tower pro stahování aplikací, Mulan způsobil nárůst o 68% v novém stahování Disney + od pátku 4. září do neděle 6. září. Společnost ANTENNA pro metriky předplatného to však vidí trochu jinak. Podle jejich údajů Mulan najel dvakrát více denních registrací do Disney + v USA než předchozí čtyři víkendy, ale vygeneroval jen jednu desetinu registrace to vyžadují Hamilton vyrobeno během jeho vydání 4. července.
Za tímto účelem je nová registrace řízena Mulan nemusí mít za následek tolik dalších nákupů za 30 $, jak jsme doufali. Podle údajů ANTENNA dvě třetiny Mulan nákupy pocházely od uživatelů, kteří si již od roku 2019 předplatili Disney + Mulan Otevírací víkendové registrace tvořily pouhá 4% nákupy.
Nové registrace však stále platí 6,99 $ požadovaných předplatným Disney +. Přibližně 30% nových registrací, kteří se připojili k Disney + pro Hamilton zrušili svůj plán do jednoho měsíce. Li Mulan Nové registrace se sledují téměř kdekoli, což přinese další příjmy z předplatného, i když tito noví zákazníci nekupují Mulan , který zasáhne Disney + v prosinci. Kromě toho je tedy třeba vzít v úvahu i dlouhodobější peněžní faktor Mulan Základní čísla nákupů.
Podle pokladny Mojo film dosud vydělal 36,7 milionu dolarů v tradičním divadelním vydání. Ale pokud chceme skočit na částku dolaru Mulan Při vydání Disney + Premier Access se budeme muset dále spoléhat na metriky třetích stran, které Disney nepotvrdila.
SambaTV, která sleduje pouze Smart TV a odtud extrapoluje data, odhaduje, že sledovalo 1,12 milionu amerických účtů domácností Mulan přes jeho čtyřdenní otevírací víkend (4. září až 7. září). S každým účtem platícím 29,99 $ za Premier Access na Disney + to vede k tomu, že tuzemská částka bude minimálně 33,5 milionů $ Mulan Otevírací víkend. S uvedením v kinech studia obvykle rozdělují asi 50% z prodeje vstupenek na vystavovatele. S tradičními verzemi PVOD, jako je Trollové , studia obdrží 80% snížení výnosů. Za vydání prostřednictvím Disney + bez jakýchkoli platforem třetích stran, jako je Google nebo iTunes, by Disney získal 100% generovaných výnosů.
Tato přesná hodnota 33,5 milionu dolarů však vyvolala polarizační reakce. Rich Greenfield, partner a analytik TMT ve společnosti LightShed Partners, popsal tento součet jako naprostá katastrofa. Mezitím, Forbes pokladní analytik Scott Mendelson to hodnotil jako dobrý protože to bylo relativně srovnatelné s plánovaným otevřením filmu v březnu od 80 do 90 milionů dolarů, pokud jde o podíl Disney na výnosech. Až do příštího volání společnosti Disney v listopadu, nebudeme vědět, jak přesná je tato částka 33,5 milionu dolarů.
Víme však, že pro tuto novou éru zábavy musíme vyvinout nové metriky úspěchu. Li Mulan nedokáže dosáhnout zisku ze svého produkčního rozpočtu ve výši 200 milionů USD a očekávaných marketingových nákladů ve výši 100 milionů USD, ale dlouhodobě si udrží většinu svých nových předplatitelů Disney +, bude to považováno za úspěch nebo neúspěch? Jsme na počátku změny paradigmatu a to, co přijde, pomůže vyřešit budoucí hierarchii odvětví.
