Walmart nyní nabízí předplatné Paramount+ jako výhodu předplatitelům Walmart+, jeho online nakupování a bezplatné doručovací služby. Přidání streamovací platformy je nejnovějším pokusem Walmartu o videostrategii po mnoha selháních a zdá se, že se velmi podobá vzoru Amazon Prime Video.
V posledním desetiletí se Walmart a Amazon staly největším obchodem v USA. Maloobchodní giganti mají přibližně stejný počet zákazníků, a zatímco Walmart stále ročně prodává více, e-commerce gigant rychle dohání a zvyšuje své příjmy desetinásobek za 11 let. Přidání Paramount+ k předplatnému Walmart+ je indikátorem toho, že Walmart, společnost, která kdysi určovala pravidla v maloobchodní ekonomice, se jimi nyní řídí.
Dlouhá, chybná historie Walmartu s video službami
Dohoda Walmartu s Paramount+ následuje po 20 letech jeho pokusů o realizaci nabídky video služeb, které se vyznačovaly „špatnou viditelností na trhu, špatným provedením [a] nepochopením toho, co zákazník chtěl,“ řekl Dan Rayburn, analytik streamovacích médií dříve ve Frost & Sullivan a v současnosti předseda Národní asociace. streamingového summitu vysílatelů.
Walmart spustil službu půjčování DVD v roce 2003, aby konkuroval Netflixu, který v té době doručoval DVD poštou. složený jen o dva roky později uzavření oboustranně výhodné dohody s Netflixem . Walmart by vedl svých stávajících 200 000 předplatitelů k Netflixu a Netflix by inzeroval nabídku filmů Walmart na Walmart.com, webové stránce pro online nakupování, která byla spuštěna v roce 2000, svým 3 milionům předplatitelů.
bezplatnou kontrolu zaměstnání
V roce 2006 začal Apple nabízet stahování filmů přes iTunes takže příští rok Walmart vytvořil svou službu stahování videa. Po pouhých 10 měsících společnost HP, společnost poskytující služby Walmartu, přestala používat technologii, rčení trh nefungoval podle očekávání. Walmart nepokračoval ve službě s jinou technologickou společností.
V roce 2010 Walmart koupil Vudu, tři roky stará společnost, která uživatelům s televizory nebo Blu-ray přehrávači schopnými připojení k internetu umožňuje okamžité půjčování a nákup filmů. Vudu měl dohody s většinou velkých studií a nabízel kolem 16 000 titulů včetně filmů z franšíz Twilight, Harry Potter a Hangover. Dohoda za 100 milionů dolarů umožnila Walmartu soutěžit s Best Buy, Amazon, Blockbuster a Netflix (opět), které všechny měly podobné služby videa na vyžádání.
Walmart nikdy neoznámil Wall Street počet odběratelů Vudu ani žádný materiální dopad, který měl Vudu na finance Walmartu, což znamená, že to pravděpodobně nemělo významný dopad na příjmy nebo zisky společnosti, řekl Rayburn.
existují nějaká přírodní antibiotika
V roce 2018 se Walmart pokusil udělat Vudu úspěch tím, že oznámil, že to udělá pracovat s MGM , filmové studio, které by produkovalo exkluzivní obsah pro Vudu. Žádná ze stran neoznámila žádný obsah, který byl vytvořen.
Walmart prodáno Vudu na Fandango vlastněné Comcastem v roce 2020, pět měsíců před spuštěním Walmart+. Walmart také experimentoval s a disk-to-digital Služba konverze DVD v roce 2012 a vlastní předplacená video služba soupeřit s Netflixem v roce 2018, z nichž ani jeden nevydržel.
Pokud jde o digitální video obsah, Walmart spadá do stejné kategorie jako Blockbuster a Redbox, kiosk pro půjčování videa, řekl Rayburn. To, že mají na svých fyzických místech velký provoz, neznamená, že mohou mít stejný úspěch jako digitální značka. 'A nikdo nepovažuje Walmart za digitální značku,' řekl.
Nabídka Paramount+ jako výhody je pro Walmart mnohem nižší sázky. Prodejce za některé z nich zaplatí zlevněnou sazbu ve výši 5,99 USD za předplatné Paramount+ 11 milionů Členové Walmart+, kteří službu využívají. Tato výhoda bude pravděpodobně stát Walmart někde v desítkách milionů, ale pro společnost, která vyrobila 470 miliard dolarů v prodejích v roce 2021 to moc průšvihů nenadělá.
Walmart+ a Paramount+
Walmart nenabízí Paramount+, aby se zachránil, řekl Charles Fishman, autor Efekt Wal-Mart, kniha o ekonomických dopadech Walmartu na místní a globální komunity.
letectvo Tu-154
„Nikdo neřekne: ‚Kupme naše krůtí prsa a těstoviny z Walmartu, protože přidali Paramount+‘,“ řekl. Ale mohou být unaveni z placení za více streamovacích služeb a vidí Walmart+ jako způsob, jak nakupovat potraviny spolu s bezplatným předplatným videa. Také to může předplatitele přimět, aby si dvakrát rozmysleli, než opustí Walmart+ protože by přišli i o Paramount+.
jaký den svítí blesk
Pro předplatitele, kteří nejsou Walmart+, Paramount+ začíná na 4,99 $ měsíčně a streamuje pořady včetně Svatozář , Star Trek: Podivné nové světy a Dobrý boj.
Walmart také diskutováno potenciální dohody s Disney a Comcast, který vlastní Peacock, a Fishman spekulovali, že Walmart mohl dát přednost nabízení služeb Disney kvůli dlouhodobému vztahu společností. Odhadl, že se ti dva nedokážou dohodnout a Paramount je pravděpodobně tím nejlepším, co Walmart mohl natočit. Paramount+ má 43 milionů předplatitelů – zlomek ze 150 milionů Disney+, ale více než Peacock a ESPN+ – a streamovací služba by mohla využít podporu. Spolupráce s Walmartem rozšiřuje svou spotřebitelskou základnu a distribuci.
Stejně jako Walmart, Paramount+ slouží velkému publiku, řekl zástupce Walmartu Observeru. Walmart buduje svůj balíček výhod, aby sloužil svým spotřebitelům, ne aby soutěžil s nikým jiným, řekli.
Od začátku této výhody minulý týden patří mezi nejpoužívanější tituly Paramount+ od předplatitelů Walmart+ 1883 , západní dramatický seriál od tvůrce Yellowstone ; Spongebob v kalhotách , dětský animovaný seriál; Ink Master , seriál reality; Orphan: First Kill , hororový film; a Ztracené město , romanticko-dobrodružný film.
Paramount+ není jedinou výhodou, kterou Walmart přidal do své předplacené služby. Stejně jako Amazon Prime, Walmart+ nabízí neomezenou dopravu zdarma a doručení ve stejný den. Na rozdíl od Prime si zákazníci mohou dokonce zaplatit, aby měli své odložené potraviny pro ně. Zahrnuje také úsporu paliva a šest měsíců Spotify Premium v hodnotě 59 USD. Předplatitelé i neodběratelé mohou využít vyzvedací službu Walmart, kde zákazníci zadají objednávku online a vyzvednou si ji venku.
Ale i když Walmart proniká se svým digitálním úsilím, Amazon rozšiřuje své vedení. Společnost nyní nabízí hry NFL ve čtvrtek večer výhradně na Prime, což je druh velmi populárního obsahu pro masový trh, který by mohl pomoci upevnit Prime i v těch nejvěrnějších domácnostech Walmartu.
