Hra o trůny dosáhl svého konce. Co bude dál pro HBO?Helen Sloan / HBO Zhroucení říší, rozmanitý orchestr přispívajících faktorů ponořených do darwinovské teologie, má obrovskou složitost. Vezměme si například Chetitskou říši. Vydržel více než čtyři století, ale nakonec ho nepřemohl jediný nepřítel velké hanby, ale množení menších výzev na jeho okraji. Smrt o tisíc řezů. Mezitím politolog Thomas Homer-Dixon’s Vzhůru nohama: katastrofa, kreativita a obnova civilizace podrobně popisuje pomalý a trýznivý ekonomický kolaps, který může vyplynout z naší nejzákladnější funkce: růstu. Expanze vyžaduje více práce, kapitálu a zdrojů, aby se udržovala, a to může pomalu přinést klesající výnosy, dokud se příslovečný dům karet nezřítí.
S Hra o trůny konec, HBO ztrácí největší hit všech dob v nejnevhodnější době. Pod vedením nové mateřské společnosti AT&T a vedoucího WarnerMedia Johna Stankeyho se prémiová kabelová síť připravuje na agresivní rozšiřování svého programování a hromadné rozšiřování svých knihoven obsahu, aby lépe konkurovala dobře zásobeným světovým Netflixům. Současně je televizní aréna stále více přeplněná placená televize zoufale bojující proti vyhynutí a nápor výkonných streamovacích služeb v jejich embryonálních fázích.
Přihlaste se k odběru zpravodaje Entertainment Braganca
Jak tedy HBO přežije v moderní krajině bez ní GoT, nejpopulárnější show ve své historii, vyhnout se osudu všech těch padlých říší minulosti?
Když loňská sezóna debutovala v loňském roce, americké předplatné HBO hned vyskočila o 91 procent, podle společnosti Second Measure na měření chování spotřebitelů. Společnost také zjistila, že téměř všichni noví předplatitelé zmizeli během šesti měsíců po finále sezóny. Nyní může být exodus ještě větších rozměrů nevyhnutelný GoT je balení. Ano, HBO má alespoň jeden spinoff v pracích, ale pravděpodobně dorazí až v roce 2021. Očekává se odběr předplatného, síť podnikla kroky k nahrazení své vlajkové řady nebo přinejmenším ke zmírnění efektu zvlnění prázdnoty, kterou po sobě zanechá.
Když skončí skvělé show jako Trůny , potřebují mít v křídlech další série, které nějakým způsobem souvisejí s převratným obsahem, který jim umožňuje předat jedno představení dalšímu, Al DiGuido, prezident a hlavní finanční ředitel North 6thAgentura, oceněná agentura pro styk s veřejností, řekla Bragancau.
HBO se už nikdy nemusí pochlubit show, která konkuruje celosvětové stopě a angažovanosti Trůny —Jako Ringerova Alison Hermanová se vychytrale domnívala, je to poslední monokultury . To ale neznamená, že se nesnaží chytit blesk do láhve. Síť věnovala značné zdroje Westworld jako podobně rozsáhlá, vysoce pojatá žánrová nabídka, ačkoli problematická druhá sezóna otupil své dlouhodobé vyhlídky. A na podzim HBO debutuje s Damonem Lindelofem Watchmen , který remixuje svůj milovaný grafický románový zdrojový materiál a poskytne síti skvostnou oporu v šílenství superhrdinů. Tyto jsou Trůny dědic zjevný.
Řídícím principem tohoto tlaku je růst, rozšiřovat a rozšiřovat, slovy Stankey. AT&T naplní HBO neomezenými prostředky k uskutečnění tohoto cíle, ale skeptici jsou znepokojeni tím, co toto úsilí udělá s identitou značky HBO. Po celá desetiletí je pečlivým kurátorem špičkového programování pro zkosení pro dospělé. Škálování tak, aby odpovídalo hlavním dnešním konglomerátům tak náhle a bez varování, mě napadla Daenerys Targaryen, která v této zkrácené sezóně Trůny a shoří King's Landing, protože ... zvony.
Soutěžit s Netflixem, kde může být kvalita programování hit nebo miss, znamená v příštích několika letech zvýšit produkci a pořizovací náklady na dvouciferné miliardy, Mark Zagorski, generální ředitel společnosti Telaria, softwarová platforma, kterou Hulu a Sling TV používají ke správě a zpeněžení své videoreklamy, řekl Braganca. Udělat to při zachování spravedlnosti značky bude čin podobný tomu, že se Tiffany stala Target.
Je to terén plný rizik, zvláště když je stávající model HBO jedním z nejziskovější v říši. Podněcovat předplatitele - zejména při absenci celosvětového fenoménu - znamená přidat množství obsahu, což přirozeně zvyšuje provozní náklady. Jak se náklady zvyšují, vytváří tlak na sazby předplatného. HBO bude muset stále přitahovat více a více zákazníků, protože jejich výdaje se budou skládat, aby se nedostaly do finanční díry. A když je takový důraz kladen na sazby předplatného, stání účastníků - nebo míra vyčerpání, která pokrývá procento zákazníků, kteří v daném časovém období přeruší předplatné - se stává naprosto zásadním pro přežití.
Tento nový mandát má své výhody, což také znamená nadcházející samostatnou streamovací službu WarnerMedia, která bude jako základní stavební kámen využívat HBO. V době, kdy Disney může pohltit Foxe, jako je The Hound jí kuřata, když mají miliardové technologické společnosti nekonečné hotovostní rezervy, aby mohly házet na jiskřivé tituly, jako jsou škorpiónové kuše, je měřítko důležité. Přijetí reality moderního trhu je do jisté míry prozíravým krokem ze strany společnosti. Pro dlouhodobé přežití však bude rozhodující vzít si tato potvrzení s praktickými protipohyby, které jsou opět v rozporu se základní identitou služby.
AT&T rozšíří distribuci HBO, řekl DiGuido. Přinášejí schopnost růst předplatitelů. To vše může být velmi lukrativní, pokud může HBO zpeněžit větší základnu předplatitelů pomocí programování, které do sítě přitahuje reklamní dolary. Bez tohoto aspektu je větší publikum jen výdajem.
HBO nespouští reklamy jako prémiová kabelová služba - podejte nebo vezměte šálek kávy Starbucks - a místo toho se spoléhá na výnosy z předplatného. Streamovací služba WarnerMedia ale ano očekávaný přijmout úspěšný hybridní model Hulu, který nabízí špičkovou úroveň bez komerčních reklam a možnost základní reklamy podporované reklamami. DiGuido i Zagorski považují modely podporované reklamou za nevyhnutelnost, aby se všechny platformy pro malé obrazovky posunuly vpřed, což by představovalo obrovský posun pro stávající lídry na trhu, jako je Netflix.
To znamená, bez ohledu na finanční systémy, s nimiž společnost experimentuje, aby si udržela dynamiku, nejjednodušší a nejzřejmější odpověď na to, jak může HBO nadále prospívat ve světě bez Hra o trůny může být stále ten pravý - a nejobtížněji dosažitelný.
Konkurenční výhodou HBO zůstává jeho neuvěřitelně kvalitní programování, řekl Zagorski, takže zachování tohoto prvku bude zásadní pro udržení předplatitelů, kteří exponenciálně rozšiřují svou vlastní knihovnu programování.
Pro HBO, WarnerMedia a televizi jako celek přichází velká změna - nová éra, která vrhá stín na všechno před tím, jako Danyho draci sestupující na King's Landing. Rozpočty, výrobní cíle, velikost knihovny, finanční modely, obsahové cíle, demografické údaje - to vše koliduje. Moderní televize, médium, se mění a je vzrušující a děsivé najednou. Jak se tato transformace odehrává, vyhrazení diváci se nechají divit: Půjde HBO cestou padlé říše, nebo postaví něco ještě silnějšího a zvedne se nad masakr?
