Ryan Murphy Ratched je nádherné, ale nákladné úsilí pro Netflix.Netflix Před třemi lety zněl nápad výkonného ředitele Disney a DreamWorks Jeffreyho Katzenberga revoluci v mobilní zábavě ambiciózně, inovativně a možná i prorocky. Dnes si nyní uvědomujeme, že nejlepší využití pro Quibi je jako pointa . Ale to je problém současného mediálního ekosystému založeného na algoritmech - nemůžete zpětně analyzovat vítěze Emmy. To, co na papíře vypadá jako herní měnič, může být cokoli jiného než ve skutečnosti, což nás přivádí k Netflixu.
V roce 2017 podepsal Netflix Chirurgové a Skandál tvůrce Shonda Rhimes na celkově 100 milionů dolarů. Služba streamování bezplatných výdajů na to brzy navázala ohromujícím paktem 300 milionů dolarů americký hororový příběh tvůrce Ryan Murphy. V té době byly oba pohyby považovány Netflixem za hlavní mocenské hry. Společnost střílela přes příď zavedených lineárních televizních sil náborem dvou velmi populárních producentů na svou online platformu. Když Black-ish tvůrce Keňa Barris se k nim připojil v roce 2018 v rámci další devítimístné dohody, bylo jasné, že se současný stav začal hroutit.
Netflix zjevně chce přitažlivý obsah, ale také chtěl vyslat průmyslovému odvětví silný signál o tom, jak vážně to mysleli s budováním jejich škály obsahu, řekl Bragancau Rich Greenfield, mediální analytik společnosti LightShed Partners.
Přesto minulý víkend, termín hlášeno že Barris už v polovině paktu pozoruje východ ze své dohody Netflix. Mezitím byla Murphyho sbírka originálů Netflixu kriticky a komerčně nerovnoměrná. Rhimes konečně vydá svoji první digitální sérii letos v prosinci Bridgerton , tři roky po prvním vstupu do společnosti. Pokud Netflix doufal v okamžitý přísun obsahu, který musíte sledovat, žádná z těchto mega-dohod zatím nebyla doručena. (Podobné smlouvy, například 2019 200 milionů $ vypořádat se s Hra o trůny tvůrci David Benioff a Dan Weiss také zpětně vyvolali skepticismus.)
V nedávném organizačním otřesu společnosti se dveře ukázaly dlouholetému šéfovi původního programování Cindy Holland a Bela Bajaria byla povýšena na globální televizní hlavu. Bajaria rychle přesunul celkový obchod Netflixu pod jediného výkonného ředitele Briana Wrighta a nastolil otázku, zda hezky kompenzovaný tvůrčí talent streameru splnil interní očekávání.
Abychom byli spravedliví, je trochu brzy soudit kteroukoli z těchto dohod, řekl Greenfield. Samotná Bajaria také popsala tyto devítimístné pohyby jako dlouhodobé investice, když s nimi mluvila The Hollywood Reporter . Ve stejné zprávě řekl jeden manažer Netflixu prodejně. Myšlenka udělat více prestiže ukazuje, že o ní nikdo neví, není zajímavá. Speciální programování je na cestě ven, životaschopný komerční obsah je uvnitř Strategie Netflix posouvá a začíná se soustředit na generování pravidelných zisků, je fér přemýšlet o bezprostředním odkazu těchto masivních závazků tvůrců.
Podle Andrewa Rosena, autora mediálního zpravodaje, problém s odpovědí na otázku o Netflixu není jediný způsob, jak definovat hodnotu pořadu PARQOR . Viceprezident Netflixu pro originální filmy Tendo Nagenda popsal to pro filmy jako :
Existuje mnoho metrik, které určují, co je pro nás úspěšné. Nejen prohlížení, ale kvalita, ocenění, reprezentace. Sloužilo to konkrétnímu publiku, které si ceníme na Netflixu, v určité oblasti, nebo demografickému či zvyku prohlížení? Jakýkoli film, který natočíme, bez ohledu na to, jak to bude v prvním měsíci na Netflixu, bude na Netflixu navždy. Je tedy možné, že někomu bude věnována větší pozornost a pozornost dva roky po jeho vydání. Nemusíte myslet na zásahy a bomby.
Je zřejmé, že práce Nagendy ve filmové divizi se liší od zaměření Hollanda a Bajaria v televizi. Ale i když je řečeno, návratnost investic (ROI) je stále do značné míry faktorem v hodnotě show, něco, co David Fincher shrnul na konci roku Mindhunter na Sup : dolary se musí rovnat očním bulvám.
Opravdu neznáme podrobnosti těchto devítimístných obchodů nad rámec konečných částek, což jsou zase částky, které se vyplácejí pouze při splnění podmínek nebo při dosažení referenčních hodnot, řekl Rosen Bragancau. Tyto podmínky ani měřítka neznáme.Na straně Netflixu tedy jde o návratnost investic. A na straně tvůrce jde o práci na smluvních pobídkách a kritériích pro výplaty.
Hollywood „Murphyho stříkající období, které debutovalo na začátku tohoto roku, sbíralo jen 57% na Rotten Tomatoes a 55 na Metacritic. Netflix nezveřejnil informace o sledovanosti série. Murphyho Politik , který byl součástí předchozí dohody s Netflixem, získal druhou sezónu navzdory podobným recenzím. Nejnovější producentův Netflix originál, Ratched , si podle Netflixu prohlédlo 48 milionů členských účtů během prvních čtyř týdnů (vezměte jejich čísla s zrnko soli ). Podle údajů Nielsen poskytnutých Bragancau Ratched první místo se zářezem back-to-back končí, pokud jde o minuty sledované mezi digitálními sériemi během prvních dvou týdnů, a ve třetím týdnu skončil pátý na seznamu. I když byl nepopiratelně úspěšný, přehlídka se setkala s protichůdnými recenzemi (61% na Rotten Tomatoes, 49 na Metacritic). Bylo také otevřeno menší než u jiných premiérových startů, jako je Zaklínač ( 76 milionů diváci v prvních čtyřech týdnech), přestože služba v té době přidala zhruba o 30 milionů více předplatitelů Ratched spuštěno. Deštníková akademie debutoval svou první sezónu v únoru 2019 a během prvního měsíce získal 45 milionů zhlédnutí; Srpnová druhá sezóna dominovala hodnocení Nielsen . 
Data Google TrendsGoogle Trends
Barris ' #blackAF byl obnoven pro druhou sezónu, ale přesně nepohnul jehlou pro streamer. Totéž lze říci o jeho zábavné, ale málo viděné Astronomický klub komediální seriál.
Můžeme pohodlně dojít k závěru, že příběh o jednání Keni Barris s ViacomCBS naznačuje, že Barris se cítí nepravděpodobně schopen dosáhnout svých podmínek nebo měřítek pro výplatu 100 milionů dolarů v Netflixu, řekl Rosen.Můžeme také pohodlně usoudit z nahlášených čísel Netflixu, že Ryan Murphy nedostává výplatu 300 milionů dolarů Ratched dosáhnout 60% z celkové spotřeby domácností Zaklínač .
Jak zmínil Greenfield a jak Rosen také zdůrazňuje, je ještě brzy v životě těchto obchodů. Murphy má ve vývojovém kanálu alespoň tři další původní seriály a tři dokumenty. Kolem Rhimes je dobrá hláška Bridgerton , která tento týden představila svůj první teaser (vypadá šťavnatě!) a užije si příznivé vánoční vydání. Má také sedm dalších projektů v různých fázích vývoje. Jinými slovy, stále je čas, aby Netflix získal více, než si vydělá. Jedná se koneckonců o talentované a osvědčené tvůrce, kteří mají za sebou úspěch.