Adriana Lima prochází dráhou během módní přehlídky Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Matt Winkelmeyer / Getty Než jsem odjel do Šanghaje, nedbale jsem na večeři zmínil svůj nadcházející výlet na čínskou módní přehlídku Victoria's Secret Fashion Show (VSFS). Myslel jsem, že od mých amerických přátel bude spousta závisti a vzrušení, protože jsem věděl, že dostanu od svých čínských. Místo toho jsem zívl.
V Číně je VSFS velký věc. Jedná se o kulturní fenomén s velkým písmenem P. Přístup na výstavu je pouze na pozvání, přesto však byli scalpery viděni prodávat vstupenky v hodnotě více než 100 000 juanů (zhruba 15 000 USD) v dostatečném předstihu před akcí. Podle mnoha účtů se nedočkaví utráceli rozloučili s částkou 350 000 juanů (53 000 $) za privilegium být svědkem toho, jak super-fit, sprostě oblečené modely klusají po přistávací dráze.
Ale divácké zážitky pro mnohé opravdu neměly smysl, natolik, jak to bylo na akci vidět. Účast na VSFS je symbolem statusu, který člověku umožňuje otřít se o čínské bohaté a slavné.
Mezi těmi, které jsem si všiml ve VIP oblasti, byli nejbohatší tchajwanský muž Terry Gou (předseda Foxconn), investiční guru Xiong Xiaoge, hongkonský herec a zpěvák Wallace Chung, čínské televizní hvězdy Li Xiaolu a Guan Xiaotong a filmový režisér Zhang Yimou. Wang Sicong, okázalý uvolněný kanón a syn jednorázově nejbohatšího muže v Číně (majitel divadelního řetězce AMC), se říkalo, že stál po celou dobu představení. Internet bzučel spekulacemi, že ani syn magnáta nemůže získat místo u této nejžhavější letenky ve městě. To prostě nebyla pravda: seděl přede mnou.
Po představení dominovala čínským sociálním sítím klopýtnutí čínské supermodelky Ming Xi, která při své páté procházce ve VSFS zakopl o rozsáhlý bílý vlak obklopující ji. Následovala společenská bouře. Zatímco fanoušci Xi prosazovali její povznášející uzdravení a tleskali jí za to, že dokončila svou procházku v milosti, jiní pokárali její hloupý úsměv a podřadný výkon. Přehraje se GIF pádu Xi nevolnost . Někteří komentátoři z její kompromitované profesionality obviňovali častá vystoupení v televizních estrádách a filmech. Nakonec však Xi získala více než 1 milion palců za omluvu za svůj výkon zveřejněnou na čínském mikroblogu Weibo. 
Ming Xi prochází dráhou pro Swarovski Sparkles na módní přehlídce Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Lintao Zhang / Getty
Nevím, jestli existuje nějaká příčinná souvislost mezi rozsáhlými aktivitami Xi a jejím nešťastným pádem, ale byl jsem trochu překvapen ostrou kritikou, která se na ni vyvalila, a kontroverzemi, které následovaly. Brzy poté, prominentní veřejný účet WeChat Její život použil Xi jako negativní příklad k napomenutí žen proti neurčitému přístupu k životu.
Mnoho lidí si myslelo, že kariéra Xi s VSFS se náhle zastaví a její kariéra modelky bude trvale poškozená. Někteří komentátoři dokonce doufali, že vysílaná verze tuto epizodu upraví (doufám, že ne).
Naproti tomu většina západního tisku byla zamilovaná do elegantního zacházení Xi. E! Online chválil ho r pro zotavení jako profesionál, zatímco Lidé Časopis blahopřál Xi za zvládnutí trapné nehody s naprostou grácií.
Proč tedy takový rozpor ve vnímání?
Xi byla součástí domácího týmu čínských modelů, které letos šly na výstavu: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie a Estelle Chen. K těmto šesti ženám se přidal sedmý model One Wang poté, co Wang porazil 29 dalších konkurentů v 10 epizodické reality show po vzoru Další špičkový model Ameriky.
Od roku 2009, kdy VSFS zahrnoval první asijský model Liu Wen, se počet čínských modelů neustále zvyšuje. V Číně by se vládní mainstreamová média obecně nepokoušela ovlivňovat pozitivní nebo negativní názory na samotnou show a mlčky ji přijímat jako součást rozvíjející se společnosti. Ale hrdost na čínské modely je zabudována do přitažlivosti show pro čínské publikum. Naopak vnímané selhání na straně jedné mělo pocit, že se špatně odráží na tváři ( mianzi ) země.
Spíše než motivován kolektivním voyeurismem, jak jsem si dříve myslel, fascinace show v Číně má kořeny v hrdosti, kterou má pro své představitele. A toto vydání, které se poprvé konalo v Šanghaji, dalo zemi další důvod k povzbuzení, protože upevnilo místo Číny na světové módní mapě.
Po olympijských hrách v Pekingu v roce 2008 a 2010 na světové výstavě v Šanghaji to byla další událost zaměřená na Čínu. Šanghaj, kterému se říká Magic City, je často považován za čínské centrum pro estetiku fúze ovlivněnou Západem.
Nelze však popřít, že zatímco VSFS nashromáždil fenomenální pokračování v Číně, jeho dopad na Západě slábl. V loňském roce bylo vysílání CBS přehlídky vygeneroval hodnocení 2,1 v reklamou vyhledávaných 18 až 49 demografických údajích, což je pokles z 2,3 v roce 2015, přestože celkový počet diváků přilákal o něco více: 6,65 milionu ve srovnání se 6,6 miliony v roce 2015. Hodnocení z roku 2015 již od roku 2014 klesla o 32 procent. 
Alessandra Ambrosio a Lily Aldridge procházejí dráhou během módní přehlídky Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Matt Winkelmeyer / Getty
Americké feministky každý rok před VSFS zahajují kritiku přehlídky pro objektivizaci žen kvůli velmi malému, velmi idealizovanému obrazu ženských těl, který světu předkládá. V Číně je taková kritika téměř zanedbatelná. 22letá módní přehlídka byla nazvána Lingerie's Spring Festival Gala. Na kanálu QQ Video vygeneroval VSFS 2016 160 milionů přístupů.
VSFS je také známý jako každoroční oční hostina pro Otakus (japonský výraz pro lidi z domova). Podle LINKIP, platformy pro velký výzkum dat, bylo 56 procent diváků webcastu 2016 přehlídky mužů, zatímco 44 procent žen.
Je zajímavé, že i když se zdá, že mileniálové v USA nehoní po estetice VSFS, tvoří většinu diváků v Číně a soustředí se na ty, kteří se narodili v 90. letech (43 procent) a ti, kteří se narodili v 80. letech (40 procent ). Dvanáct procent čínských diváků se narodilo v 70. letech a pouze malá část pocházela z jiných věkových skupin.
Není divu, že čínské publikum VSFS sídlilo hlavně v Guangdongu, Šanghaji, Pekingu a dalších ekonomicky rozvinutých oblastech, což odráží relativně otevřené přijetí jejich obyvatel západním značkám a myšlenkám.
Letos VSFS pozvala čínskou pianistku Li Yundi a popovou zpěvačku Jane Zhang, aby se připojili k hudebním akcím, mezi něž patřili Harry Styles, Miguel a Hamilton Rock'n'rollové číslo Leslie Odom Jr. Zhangové bylo působivé, i když její změna účesu na pevné kadeře ji s Rihannou trochu pomýlila.
Podle mého názoru je první vpád VSFS do Číny základem nevyhnutelných jednání mezi různými kulturami, estetikou a hodnotami. Mnoho čínských netizenů si všimlo, že v průběhu let se v Číně oslabila zaujatost vůči západní představě o sexice. Západní stereotypy čínských krás ustoupily také mezinárodnímu smyslu pro estetiku, který se blíží současnému vkusu v zemi.
Ale ne všechno v pořadu se setkalo s adorací čínského publika. Když Gigi Hadid na začátku letošního roku oznámila, že se stane součástí show, Čína vybuchla a vyvolala video ze svého účtu Instagram, na kterém ukazuje, jak mhouří oči ve snaze napodobit cookie ve tvaru Buddhy. Stačí říci, že Číňané obecně nemají rádi stereotyp, že mají malé, špinavé oči, a nelíbí se jim ještě víc, když si lidé ze Západu spojují tento atribut se standardní asijskou krásou. Někteří mají podezření, že to byla právě tato vůle, která vedla k Hadidově konečnému vyloučení ze sestavy.
Čínským divákům se celkově ulevilo, že prvky s tématikou kultury v letošním představení byly omezeny na segment Porcelánových andělů Blue-and-While. V loňském roce došlo k frustraci u několika modelek oděných do spodního prádla se sportovními čínskými prvky (včetně kostýmů draků Elsy Hosk, mongolského šátku inspirovaného Liu Wen a vyšívaných jehlových bot od Adriany Limy). 
Aiden Curtiss prochází dráhou během módní přehlídky Victoria’s Secret 2017 v Šanghaji.Matt Winkelmeyer / Getty
Strategie společnosti Victoria’s Secret v Číně nikdy nebyla tajemstvím, ale po mnoho let se omezovala na prodej značkových doplňků v koncepčním obchodě. Začátkem tohoto roku vstoupila na čínský trh vysoce postaveným způsobem a otevřela dva vlajkové obchody v Šanghaji a Čcheng-tu. V současné době existuje 33 prodejen v hlavních nákupních čtvrtích velkých měst.
Během konferenčního hovoru pro investory 2. listopadu Martin Waters, generální ředitel společnosti International Operations of L Brands (mateřská společnost Victoria's Secret), uvedl, že značka bude mít 18 plných sortimentů (tři vlajkové lodě a 15 obchodů) a 40 Victoria's Secret Beauty a příslušenství do konce roku 2018 celkem 58 obchodů ve 13 velkých městech po celé Číně.
Podle skupiny Mintel , Čínský trh spodního prádla špičkové kvality je velmi lukrativní a za posledních pět let se zdvojnásobil na 18 miliard dolarů. Euromonitor předpovídá, že letos celkový čínský maloobchodní prodej dámského spodního prádla letos dosáhne 25 miliard dolarů a do roku 2020 vzroste na 33 miliard dolarů, což je dvojnásobek v USA
V současné době je čínský trh se spodním prádlem velmi roztříštěný a žádná přední společnost nemá více než 3procentní podíl. Jelikož čínské domácí značky se také snaží dobýt skupiny spotřebitelů s vysokými výdaji zlepšením kvality svých nabídek, zahraniční značky, jako je Victoria’s Secret, musí kromě kvality poskytovat i inovace a mezinárodní povědomí.
Těším se na to, jak VSFS v interakci s vývojem čínského trhu zahrne více čínských talentů do módních a scénických návrhů, nejen do modelů. Zajímalo by mě také, jakkoli obtížné a náročné to může být, zda růst trhu pro čínské spotřebitele vygeneruje více výměn v rámci značky o kráse a estetice, které obstarávají.
Otázkou, kterou vznesl VSFS, je nakonec to, co z kulturního hlediska definujeme jako sexy? Kdo má poslední slovo? Na tuto otázku přijdou čínští diváci s vlastními odpověďmi. Silní čínští spotřebitelé jistě rozhodnou, zda nabídky Victoria's Secret mluví s jejich typy těla a kulturním líčením.
Celá přehlídka dráhy se koná v úterý 28. listopadu na CBS ve 22 hodin. ET.
Chiu-Ti Jansen je zakladatelem China Happenings , multimediální platforma zaměřená na čínský životní a kulturní průmysl a publicista pro Financial Times Chinese Edition a Sotheby’s.
