Zaměstnanec pracuje na notebooku v ústředí BuzzFeed v New Yorku.Drew Angerer / Getty Images Prach z celosvětové společnosti BuzzFeed propouštění zvyklý usadit kdykoli brzy, a širší průmyslová vůle byla značná. Asi 200 novinářů a digitálních kreativců přišlo minulý víkend o práci a stále více přispěvatelů bylo ponecháno, aby uvažovali o svých rolích v organizaci, která podle všeho volí pro své zaměstnance snahu o zisk nad udržitelným zaměstnáním.
Jedním z takových přispěvatelů je Rachel McMahon, 19letá druháčka na Grand Valley State University v Michiganu, která se specializuje na komunikaci a ve svém volném čase píše originální kvízy pro fórum komunity BuzzFeed. Tisíce dobrovolníků přispívají do komunity BuzzFeed sakra, ale McMahon je něco jako anomálie v tom, že kvízy, které píše, pravidelně shromažďují stovky tisíc jedinečných pohledů a generují pro BuzzFeed značné příjmy.
Přihlaste se k odběru zpravodaje o životním stylu pozorovatele
V rozhovor s New York Časopis McMahon, který není za svou práci placen, charakterizoval svůj zvyk psát kvízy jen jako koníček. Rovněž však uznala, že přibližně 692 kvízů, které pro web vytvořila, často přitahuje záviděníhodné množství jedinečných přístupů, které lze sledovat prostřednictvím jejího hlavního panelu účtu BuzzFeed.
Tady je 578 000. Jeden s 428 000; 499 000; 534 000, zdůraznil McMahon. Stránka poděkovala McMahon za její práci tím, že jí poslala balíček volného lupu, který zahrnoval oblečení a hrnek na kávu, ale to bylo vše. Nevěděl jsem, že to byla tak velká věc, řekl McMahon.
McMahon raketově stoupala do popředí debaklu propouštění, protože na ni byla konkrétně odkazována v a příspěvek na blogu publikoval v pondělí Matthew Perpetua, nedávno BuzzFeed propuštěni ředitel kvízů.
Perpetua napsal, že jelikož velká část kvízového provozu webu pochází z amatérského obsahu, mělo pro BuzzFeed z finančního hlediska smysl snížit počet zaměstnanců, kteří ve skutečnosti dostávali výplaty, a rozhodnout se pro vyplnění stránky volnou pracovní silou, jako je Rachel. Řekl také, že McMahon je druhým největším řidičem provozu na světě pro kvízy BuzzFeed.
Ředitel kvízů BuzzFeed, který byl propuštěn: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. ledna 2019
Nejen, že BuzzFeed odmítl poskytnout McMahonovi náhradu, ale i poté, co bylo jasné, že její schopnost psát kvízy byla jasná, redakční dozorci zajistili, aby její obsah mlčel.
Opravdu pomohlo, když jsem byl přidán na Facebookovou stránku komunity BuzzFeed pracovníky BuzzFeed, řekl McMahon New York. Dali by nám výzvy. Jako kdyby to bylo blízko Vánoc, vypadalo by to takto: „Ach, je to vánoční výzva, udělejte tolik kvízů o Vánocích a pošlete je sem a my je budeme propagovat.“ Pracovníci mi pomohli s nápady na kvízy. Vždy se mi zdálo, že chtějí, abych dělal kvízy, ale nyní dostávám odpovědi na Twitteru, kde lidé říkají, že jsem si měl uvědomit, že přijímám práci těchto lidí.
McMahon samozřejmě není zodpovědný za hromadné propouštění. Prostě netušila, že mistrovství, které předvádí, je velmi prodejná dovednost. Zdá se, že protože by to pro BuzzFeed bylo finančně nepohodlné, nikdo ji tam přesně neinformoval, jak cenný je její talent.
A specifičnost tohoto talentu stojí za to podrobně prozkoumat. Internetové kvízy jsou nyní tak všudypřítomné, že formát je pravděpodobně trvale zakomponován do našich mozků. Vlastní spojení mezi vaší oblíbenou sezónou a tím, kterou Disney Princess jste, je jemným a nepopiratelným zdrojem zábavy. Stejně jako astrologie jsou i kvízy vytvářeny, aby vám řekly něco fascinujícího o sobě; krmí vaše ego v malých, neškodných dávkách.
McMahon kvízy jsou veselí, popkulturně důvtipní a příjemně krátcí, ale její nejchytřejší inovací může být to, že vytvořila kvízy, které čtenáři předem informují, že rozhodnutí, která udělali během kvíz by neměl žádný zjevný vliv na výsledek kvízu. Jinými slovy, její kvízy rozbíjejí čtvrtou zeď a nechávají diváky žertovat. Jsou to virové vjemy.
Například, Líbí se nebo předejte tyto příchutě Pop-Tart a uhodneme váš stav vztahu je zázrak SEO. Je to také McMahonův nejoblíbenější kvíz, který má 851 000 zásahů a počítá se.
Proč to funguje? Jako čtenáře vás nadpis zaujal, protože jste okamžitě informováni o tom, že stačí kliknout na tlačítko Ano nebo Ne, abyste se pohybovali v kvízu, což je rychlejší a snadnější proces, než si lámat hlavu nad otázkami s výběrem odpovědí. Potravinová přitažlivost je zřejmá: Kdo nemá rád Pop-Tarts? K dispozici jsou ale také vyhledávací dotazy, na které lze velmi klikat, včetně stavu frázového vztahu, identifikátoru popularizovaného Facebookem jako způsobu, jak uživatelé mohou vysílat, ať už s někým chodí či ne.
Jedná se o ziskové internetové zlato, které navrhl a provedl digitální rodák. Ale místo toho, aby nabídla McMahon stáž nebo práci nebo mentora, který by pomohl podpořit její genialitu, BuzzFeed ji poslal lahve s vodou a kniha receptů .
