Bude Amazon skutečně hledat získání AMC?George Rose / Getty Images Minulý víkend to bylo hlášeno že Amazon potenciálně vedl rozhovory o výkupu se společností AMC Entertainment, protože se bojující řetězec kin stále pokouší odvrátit bankrot uprostřed pandemie koronavirů. Jako největší vystavovatel na světě zaznamenala společnost AMC za posledních šest měsíců pokles hodnoty své společnosti téměř o 50 procent. Vzhledem k tomu, že vypnutí globálního divadla zůstává z velké části v platnosti, vzrostly obavy z přežití řetězce.
Pouhá myšlenka společnosti Amazon - která se snaží rozšířit svoji službu Prime Video - vstoupila do společnosti, která byla pro společnost, která se potýká s životem, něco jako záchranné lano. Akcie AMC začátkem tohoto týdne vzrostly o 30 procent na 5,32 USD a uzavřely se na nejvyšší hodnotě od 4. března. Taková akvizice by však neřešila základní potřeby streamování Amazonu.
Síťové streamování typu direct-to-consumer v posledních letech vytlačilo kina, protože trháky jsou stále více vyráběny a uvolňovány jako Netflix, který získává kontrolu nad celým průmyslovým hodnotovým řetězcem, uvedl Danyaal Rashid, tematický analytik společnosti GlobalData. Navzdory tomu se streamovací společnosti snaží dostat svůj obsah do kin pro divadelní vydání, pokud nesouhlasí s tříměsíčním oknem exkluzivity. Amazon by to mohl přepsat, pokud získá AMC, což mu umožní současně uvolňovat trháky prostřednictvím služby Prime Video a v divadlech. Navzdory fanfárám spojeným s uvedením v kinech však není jasné, jak lukrativní bude nabídka kina pro Amazon, s ohledem na pokles provozu v kinech.
Za normálních okolností roční prodeje divadelních vstupenek stále předstihují průměr 90. a 80. let, přesto se sledované publikum od roku 2002 poměrně rovnoměrně zmenšuje. Amazon si je tohoto fenoménu dobře vědom, protože studio se snažilo pěstovat hity na pokladna.
Poté, co se po léta většinou držela tradičního divadelního modelu s 70–90denními exkluzivními okny, se vedoucí studia Jennifer Salke koncem roku 2019 otočila případ od případu. Například významné filmy, jako je Adam Driver Hlášení hrál ve vybraných divadlech několik týdnů před tím, než byl zpřístupněn prostřednictvím Amazon Prime Video, strategie, kterou naznačil Salke, by se v budoucnu rozšířila. Rovnice nákladů a přínosů prostě nebyla ve prospěch Amazonu, pokud jde o divadelní distribuci. Nyní, když COVID-19 ničí návštěvnost kina, se společnost zajímá o nákladnou kamennou operaci, která ztrácí půdu pod nohama? To se nesčítá.
COVID-19 donutil uzavření kin po celém světě na neurčito, což znamená, že Amazonu bude trvat ještě déle, než uvidí návratnost svých investic, řekl Rashid. To způsobilo v tomto odvětví obrovskou hotovostní krizi. V dubnu společnost AMC zvýšila dluh ve výši 500 milionů USD, aby jí pomohla překonat krizi. Když byl trh uzavřen 13. května, jeho tržní kapitalizace činila pouhých 479,5 mil. USD. To by společnosti Amazon umožnilo získat AMC za sníženou cenu, ale peníze Amazonu mohou být lépe použity jinde, například investováním do studia nebo streamovací služby založené na reklamách, které doplní její stávající nabídku.
K tomuto poslednímu bodu generuje Hulu více než 75 procent svých příjmů z modelu podporovaného reklamami, zatímco analytici tvrdí, že Netflix již dosáhl vrcholu, pokud neupraví svůj obchodní model. Možná, že studiový kanál obsahu nebo levnější možnost reklamy podporovaná je atraktivní alternativou pro Amazon.
Na druhou stranu ne každý souhlasí. V Poznámka klientům analytik Eric Wold z B. Riley FBR tvrdil, že akvizice velkého vystavovatele by poskytla Amazonu přírůstek příjmů z jeho vlastních filmů a také atraktivní marketingový prostředek, který by přiměl další účastníky, aby byli vystaveni filmům studia.
Budeme prostě muset počkat a uvidíme, jestli se Amazon začne umisťovat na významnou devítimístnou akvizici.
