Ředitelka společnosti Mojang pro zábavu Lydia Winters hovoří během tiskové konference o filmu „Minecraft“.Christian Petersen / Getty Images V roce 2011 jsem pracoval v losangeleském startupu Machinima.com, průkopnické video síti na Youtube . Během mého působení tam naši fanoušci herního publika sledovali více než čtyři miliardy zhlédnutí videí YouTube měsíčně. Ano: čtyři miliardy. Byli jsme uprostřed revoluce online videa na YouTube. Dokonce i Google - který vlastní YouTube - investoval do naší společnosti. Byli jsme na špici. Na konci roku 2016, pět let poté, co jsem odešel, společnost Warner Bros. získala společnost za 100 milionů dolarů.
Naše videa na YouTube často obsahovala lidi hrající populární videohry jako Call of Duty a World of Warcraft. Tito hráči hráli, vyprávěli vtipné příběhy nebo vyprávěli své hry a poté nahrávali svá videa na YouTube. Je úžasné si myslet, že většina našich videoher byla mladší 25 let, někteří stále žili doma nebo pracovali v denních zaměstnáních, které nenáviděli. Přestože se nám ve hře dařilo, Machinima také produkoval videa o událostech jako E3 a Comic-Con a vytvořil věci jako živé akční zombie série a animace.
Současně se v létě roku 2010 stala jedna hra internetovou posedlostí: Minecraft. Pokud jste hráč nebo máte děti, víte o Minecraftu. A pokud sledujete podnikání v oblasti technologií nebo her, víte, že společnost Microsoft získala Minecraft v roce 2014 za 2,5 miliardy dolarů. Minecraft je sandboxová hra založená na PC a v roce 2010 byla na pokraji toho, aby se stala globálním fenoménem. Pokud to nejste obeznámeni, zvažte Minecraft jako digitální Legos: hrajete v online světě, kde se vše jeví jako 3D stavební kameny. Hráči mají aktivity, kde prozkoumávají, shromažďují zdroje a procházejí různými světy. Ve hře hráč pobíhá jako bloková postava interagující na různých mapách a světech.
Tehdy žil vývojář Minecraftu Markus Persson (AKA Notch) v jiné říši a stavěl hru ve svém domě ve Švédsku. Jeho společnost Mojang zveřejnila alfa verzi v roce 2009. Do roku 2010 začala hra explodovat. Do roku 2013 hrálo Minecraftu 70 milionů lidí a jeho tržby byly neuvěřitelných 200 milionů dolarů. Notch se od té doby přestěhoval do Beverly Hills v Kalifornii, ale když byl Minecraft poprvé vytvořen, šlo o rozběhlý startup se sídlem v Evropě.
Na Machinimě jsme v únoru 2011 hráli Minecraft v naší kanceláři s Notchem, stejně jako se to honilo jako divoký oheň. Minecraft původně debutoval jako hra ke stažení a neměla peníze na svůj marketingový rozpočet. Měl jen pět světů k prozkoumání a byla to hra pro jednoho hráče. Minecraft byl stále ve své alfa fázi, hratelný pro komunitu, ale buggy a nebyl úplně dokončen. Jak to všechno fungovalo?
Budujte se svou komunitou
Minecraft se stal herním gigantem, protože Notch postavil hru se svou komunitou. Jak si vzpomněl, je to zvláštní způsob hry. Právě jste to uhasili a pokračovali v práci, jak to děláte ... Snažil jsem se ujistit, že je to jasné „Toto není hra [kterou kupující uvidí].“ Jen na tom pracuji a můžete hrát, zatímco to dělám. Ale přesto si našel své první adoptéry a vylepšili hru. Hlásili chyby a, což je důležitější, vytvořili mody, které byly novými světy, postavami a položkami, se kterými si hráči mohli hrát uvnitř Minecraftu.
Najděte své spolupracovníky
Jedním z nejlepších Notchových tahů, i když si to v té době neuvědomoval, bylo vydání hry těm správným předchůdcům v herním průmyslu. První uživatelé s masivním sledováním YouTube tuto hru našli a byli okouzleni. V tomto smyslu Minecraft zasáhl zlato - dosáhl ovlivňovatelů, které by každá indie videohra nebo tvůrce lm dali za cokoli dosáhnout. Tito hráči nebyli osloveni prostřednictvím PR firmy; bylo to všechno organické. Bylo to tajemství, kultovní hra s divokým sledováním.
Posilte své ovlivňující
Raní tvůrci her v Minecraftu dostali jména SeaNanners, iHasCupquake a Yogscast a jsou ekvivalentem rockových hvězd v herním průmyslu. Většina běžného světa zábavy neslyšela o žádném z těchto ovlivňovatelů, ale pokud jste zapojeni do herního a YouTube ekosystému, slyšeli jste o nich. A pokud jste studentem šestého ročníku a milujete Call of Duty, Minecraft nebo jakoukoli jinou populární videohru, určitě o nich víte podle jejich značek hráče.
Minecraft byl ve své počáteční fázi spuštění jako technologický startup, protože jeho raná komunita poskytla počáteční růst a přijetí. Pokud jste startup s minimálním rozpočtem a prostředky, je primárním motorem využití slovo-z-úst. Zatímco prvními uživateli Facebooku byli univerzitní děti a instagramovými techniky v San Francisku, prvními ambasadory Minecraft byli YouTubers, kteří byli v herním průmyslu velmi známí. Bez těchto prvních osvojitelů, kteří by spolupracovali na tom, aby byla hra ještě lepší, jsme o Minecraftu možná nikdy neslyšeli a průmysl by jej prošel. Místo toho spustila vlivná ekonomika hru do světa a přinesla revoluci v tom, jak budou hry a zábavní vlastnosti v budoucnu spuštěny.
Ryan Williams je mediální stratég, mezinárodní řečník a autor knihy Influencer ekonomika . Přednášel a učil na SXSW, Vanderbilt University, USC a Loyola Marymount. Ryanův podcast si můžete poslechnout na InfluencerEconomy.com .
