Jak si vede HBO Max ve streamovacích válkách?Agentura Dogukan Keskinkilic / Anadolu prostřednictvím Getty Images skutečný svět buď velký, nebo jdi domů, jenno
Růst předplatného HBO Max byl podle očekávání ve zprávě o příjmech společnosti Q&T za první čtvrtletí dobrý, i když to pro společnost není zrovna scénář zkázy a pochmurnosti. Větší kontext jako vždy vykresluje jasnější obraz.
Podle AT&T se HBO Max a HBO do konce března spojily pro 44,2 milionu amerických zákazníků, což představuje nárůst o 2,7 milionu placených uživatelů z 41,5 milionu, které na konci loňského roku celkem činily. Společnost odmítla poskytnout aktivační čísla nebo osoby, které mohou převést stávající předplatné HBO na aktivace HBO Max. Většina těchto přírůstků Q1 však byla v maloobchodu, což znamená přímo prostřednictvím HBO Max a nikoli existujícího předplatného HBO. Maloobchodní základna HBO vzrostla o 41%.
Zatímco vydání Liga spravedlnosti Zacka Snydera a Godzilla vs. Kong Očekává se, že přiláká více nových předplatitelů, HBO Max je stále na tempu pro více než 11 milionů nových zákazníků v roce 2021. Streamer nemusí generovat stejný druh křiklavých čísel růstu jako Disney +, ale společnost AT&T ve svých příjmech odhalila, že průměrné tržby na uživatel (ARPU) pro domácí zákazníky HBO Max a HBO v prvním čtvrtletí činil 11,72 USD měsíčně. Pro srovnání, Disney + ARPU činila na konci roku 2020 4,03 USD, zatímco ARPU společnosti Netflix v USA a Kanadě byla 14,25 USD.
Očekával bych, že pohyb společnosti AT&T ve čtvrtek i později bude méně o kapesních zařízeních nebo výplatách dividend a více o růstu předplatitelů HBO Max. –David Keller
Přestože AT&T zahrnuje různorodé podniky, skutečnou otázkou, na kterou se investoři budou snažit odpovědět, je růstový potenciál HBO Max, řekl Bragancau David Keller, hlavní marketingový stratég Stockcharts.com. Vzhledem k tomu, jak Netflix reagoval na ohromující odběry, očekával bych, že pohyb AT&T ve čtvrtek a dále bude méně o kapesních zařízeních nebo výplatách dividend a více o růstu předplatitelů HBO Max. AT&T se nedávno odrazila od svého 50denního klouzavého průměru a zlom nad odporem kolem 31,50 $ by naznačoval další růstový potenciál.
Generální ředitel AT&T John Stankey uvedl, že HBO Max pokračuje v silném růstu počtu předplatitelů a tržeb před mezinárodním spuštěním platformy a spuštěním AVOD v červnu. Na papíře by levnější vrstva měla rozšířit Maxův potenciální dosah. Na domácím trhu je trh SVOD poměrně nasycený, takže zavedení v zámořských regionech by mělo předpokládat čtvrtletní počty předplatitelů, za předpokladu, že je produkt dobře přijat.
Jak sám Netflix uvedl ve své zprávě o výdělcích za Q1, surová čísla předplatitelů nejsou jedinými kritérii, podle nichž lze posoudit streamovací službu. Musíme se také podívat na ekonomiku, která se na tom podílí. Společnost AT&T překonala finanční očekávání Wall Street, když vykázala tržby 43,9 miliard USD a upravený zisk na akcii 86 centů. WarnerMedia uvedl, že tržby za 1. čtvrtletí 2021 činily 8,5 miliardy USD, což je o 9,8% více než v 1. čtvrtletí 2020 (i když to také odráží částečné zotavení z COVID-19). Důležité je, že tržby z přímého prodeje spotřebitelům v tomto čtvrtletí vzrostly z loňských 1,3 miliardy dolarů na 1,8 miliard dolarů, což je meziroční nárůst o 35%.
Na základě zprávy o příjmech společnosti AT&T však můžeme odhadnout, že HBO Max se může pochlubit zhruba 10 miliony maloobchodních subsekcí v USA, zatímco HBO vlastní zhruba 30 milionů subskripcí velkoobchodního prodeje. Celkový počet předplatitelů roste. Mnohem více osvětlující a pozitivní metrikou by však bylo vidět rostoucí počet velkoobchodních předplatitelů migrujících na HBO Max. Skutečnost, že AT&T odmítla aktualizovat aktivace, naznačuje, že konverzní poměr stávajících HBO subsekcí na Max subs může stoupat. Ale zdaleka to není dané.
HBO Max získal v tomto čtvrtletí trakci stálým nárůstem základny předplatitelů, řekl Bragancau Anthony Denier, generální ředitel Webull, obchodní platformy bez provize. Generální ředitel společnosti WarnerMedia předpovídal, že HBO Max se letos dočká významného růstu po zavedení na 60 trhů v Latinské Americe a Evropě. Do konce roku 2021 AT&T očekává celosvětový růst mezi 10% a 15%.
K 27. lednu měla HBO Max 17,1 milionu aktivací. Celkově je růst Q1 služby, pokud jde o surové placené příplatky, výrazně pod očekáváním. Ale kontext obklopující tato čísla odhaluje službu generující přírůstkový růst a silnou ARPU.
