Arielle Charnas, zakladatelka supervlivce stylu blogu Něco námořnictvaZdvořilost něco námořnictva Největší strach Arielle Charnas ji zklamal 1,1 milionu sledujících Instagram . Když to řekne, 31letá zakladatelka blogu o stylu Něco námořnictva bobtná slzami. Opravdu nevím co, říká Charnas. Ale všechno, co by je zklamalo.
V tuto chvíli se nezdá, že by byl důvod k obavám. Po podpisu víceleté licenční smlouvy s Nordstrom , back-to-back sbírky instagramového influencera se letos na podzim staly nejúspěšnějším partnerem maloobchodníků vůbec - v jednodenních prodejích odhadem 5 milionů dolarů a překonáním minulé spolupráce s Beyonce a Rihanna . Její linie byla tak úspěšným hitem, že spolupředseda Pete Nordstrom, dědic čtvrté generace říše sídlící v Seattlu, musel se omluvit za vysoce kvalitní problém nabídky, která nesplňuje poptávku. Testujeme limity a hranice všeho, co jsme kdy udělali online, vysvětlil.
S každou novou kolekcí narazil na web Nordstromu bezprecedentní provoz stoupenců Něco námořnictva. 13. prosince se stejná divoká fanouškovská základna vrátí na prázdninové pokračování kožených bund, flitrů, kašmírových svetrů a kostýmních šperků, které Charnas už týdny na Instagramu hypovala. Všechna znamení ukazují na další okamžité vyprodání. 
Letos na podzim odstartovala Charnas víceletou licenční dohodu se společností Nordstrom, která byla dosud nejúspěšnějším partnerem maloobchodního prodejce.Zdvořilost něco námořnictva
Charnas prochází Instagramem v bezpečném, nekomplikovaném, zvýšené základy, naplnění krmiva přístupnou směsí krásy, rodiny, fitness a módy - vše zdravé, nevkusné a bezchybné. Je to vzorec, který zasahuje napříč generacemi, od žen ve věku 13 až 60 let, kterým Charnas zřejmě šeptá. I tohle můžete nosit, jak se usmívá obřími výraznými očima. A samozřejmě teď ano. Když Charnas zveřejní podrobnosti o čemkoli, co má, její fanoušci nakupují ve velkém. Pouze v síti Net-a-Porter více než tři procenta stoupenců společnosti Something Navy klikají na nákupy nebo konvertují a utrácejí v průměru 700 $ na osobu. Je to jeden z důvodů, proč byl Charnas povolán budoucnost módy .
Sedm dní v týdnu je středem vesmíru, který bzučí orosené dvacet něco Zaměstnanci, kteří zveřejňují upřímné záběry Charnas, pak vybuchnou v laskavosti, sledují a komentáře stoupají na desítky tisíc.
Když se setkáme v podkroví Madison Square Park, sdílí se svým manželem Brandonem a dcerami Ruby a Esme Charnas balancuje na okraji barové stoličky a dělá si makeup. Tvrdé úhly jejího tenkého rámečku zjemňuje vodopád vlasů tak třpytivý, že jí v roce 2015 vynesl televizní spot s TRESemmé - a od té doby více než 300 dalších obchodů. Navzdory veškerému úspěchu mi Charnas říká, že nebude spokojená, dokud nebude další Tory Burch.
Když někoho vidíte, vidíte skupinu lidí na ulici a můžete poznat, že jsou uvnitř - že jsou Něco námořnictva, říká mezi blikajícími velkými bílými úsměvy pro kameru. Tehdy budu vědět, že jsem to zvládl.
Charnas zahájila společnost Something Navy v roce 2009 jako blogspot fuzzy úvodníků v nejhezčích, nejsexi a nejúžasnějších šatech - hlavně proto, aby zapůsobila na přítele, který ji stejně vyhodil. Tehdy 22 let a v zoufalé snaze pracovat v módě byla Charnas odmítnuta každým významným časopisem (téměř všechny z nich ji nyní profilovaly). Našla si tedy práci v maloobchodu a vydělala jen tolik, aby si mohla pronajmout výklenek bez oken v sesterském bytě s jednou ložnicí - a nějaké zbylé peníze na oblečení. Ve volných dnech fotila a stylizovala své rychlé módy - Forever 21, H + M, Aldo a Steve Madden - pomocí designových vintage kousků, které si vypůjčila od své matky. 
Charnas se svým manželem Brandonem a dcerami Ruby a Esme.Zdvořilost něco námořnictva
Během několika měsíců si to všimla módní novinářka jménem Karen Robinovitz a nabídla připojení Charnas k módním značkám hledajícím netradiční partnerství. Její první platící vystoupení na blogu byla u Saks (kredit za boty získala výměnou za příspěvky na blogu s produkty Saks). V roce 2010, kdy Robinovitz začal, co se stane vůbec první společnost zabývající se marketingem digitálních influencerů Charnas byla mezi jejími prvními klienty. Tisíce žen navštěvovaly stránky každý den a společnost Something Navy již nebyla projektem založeným na pomstě rozchodu. Byl to cíl - a rychle se rozvíjející značka životního stylu. Nepotřeboval jsem přítele, nepotřeboval jsem nikoho, říká Charnas. Cítil jsem se silný.
Od té doby, co blog přesunula na Instagram v roce 2013 - kde za méně než rok nashromáždila více než 250 000 sledujících, Charnas naříká, že musí být každou sekundu. Tlak na život v a Truman Show vlastní výroby jsou ... vyčerpávající.
Někdy bych si přála, abych mohla být trochu soukromější, říká, když ji fotografka s růžovými rty zachytí každý pohyb. Prostě neVždycky musím sdílet svůj život a všichni vědět všechno o mně a mé rodině. Mám chvíle, kdy se mi líbí: Proč zveřejňuji, že se moje dítě přestěhovalo do velké dívčí postele? Protože pak dostanu milion zpráv, které říkají: „V tomto věku bys to neměl dělat!“ A já jsem naštvaný. Rád sdílím svou cestu a dělá mi to radost, ale nikdy opravdu nepřemýšlím o tom, co k tomu patří. 
Charnasovou první šestimístnou smlouvou byla televizní reklama se společností TRESemmé v roce 2015. Od té doby si 31letý influencer zajistil více než 300 dalších placených partnerství.Zdvořilost něco námořnictva
Charnas nemůže brát na dovolenou nebo na nemocný den, nebo dokonce mít dítě, aniž by pozvala své fanoušky na jízdu. A pokud ano? Moje sledovatelky by byly opravdu naštvané, říká. Cítí, že jsou téměř dlužní každou sekundu.
Poté, co letos v létě porodila druhou dceru, Charnas nevzala mateřskou dovolenou - porod oznámení byl jejím nejoblíbenějším postem vůbec, když navýšil míru angažovanosti na sedmkrát více, než co ovlivňující trh považuje za dobrý. Myslel jsem, že v době, kdy budu mít děti, budou moji super mladí následovníci pryč. Ale patnáctileté děti jsou o mých dětech bláznivé, Charnas pokrčí rameny. Jsou posedlí.
Tato intenzivní úroveň fandomu často vede také k zapojení do reálného života. Cizinci se cítí oprávněni přiblížit se k Charnas, na chodnících a v restauracích a objímat ji jako přítele, kterého znají už léta. Ptají se na děti nebo na to, kde najít ten kabát, nebo jí řeknou, že je příliš hubená nebo že je čas ostříhat si vlasy. Možná ji ta myšlenka na jejich zklamání rozplakala.
Charnas říká, že se také každý den obává o lidi, které vlastně zná - v osobním i profesním životě - a proč by ji mohli obíhat. Může to být ze špatných důvodů? přemýšlí nahlas. Rozhodně. Ví, že nemají zákeřné úmysly, ale přesto.
Nemám kvůli tomu žádné přátele, říká. Kromě jejích sester, jejího personálu a hrstky žen, které zná od dětství, říká Charnas, že opravdu nepotřebuji přátele. A vždy mám svoji stráž, protože vím, že určitě existují dívky, které jsou přáteli ze špatných důvodů.
Ti v úzkém kruhu Charnas sklízejí velmi měřitelné a komerčně ziskové výhody blízkosti a super ovlivňování : jejich vlastní rostoucí sociální stopy. Je to fenomén, který všichni kolem ní vzrušeně označují jako Charnasův efekt - kromě samotné Charnas. Jane Rye , bývalý provozní ředitel společnosti Something Navy, říká, že je to jeden z důvodů, proč nikdy nenajali nikoho, kdo má vlastní blog. Nechceme, aby se Arielle propagovali.
Všechny ženy, které pracují pro Charnas, viděly své sociální následovníky raketově stoupat a některé kvůli tomu získaly placená partnerství. To zahrnuje alespoň jeden z její sestry , blogerka krásy, která nedávno chodili čtenáři Allure skrz její skrýš make-upu 32 000 $. Charnasova další sestra předvádí Instagram její stylingové portfolio . Ale nejvíce nestydatým příjemcem Charnasovy zbytkové celebrity je bezpochyby její manžel Brandon, komerční realitní makléř, který hrdě připisuje svůj profesionální úspěch tomu, že využil sociální média své manželky.
Lidé si mě najmou, protože mi dala publikum, říká, a bzučí po bytě tempem, které odpovídá jeho slovům. Jedna ze čtyř žen ve věku 24 až 36 let v New Yorku mě následuje. Kvůli ní! 
Připravuje se na její detail.Zdvořilost něco námořnictva
Brandon je spoluzakladatelem společnosti Současní poradci , společnost, která vytváří hodnotu pro klienty prostřednictvím rušivého způsobu myšlení - což znamená nalézání nájemců neobsazených ultramajetných maloobchodních prodejen rekordní rychlostí, často slibováním potenciálních nájemců, které jeho manželka ukáže, a Instagramem. Zprostředkoval také nabídky pro značky, s nimiž má vztahy. V březnu Brandon zastupoval dámskou značku aktivního oblečení Bandier v Pronájem 27 500 čtverečních stop dohoda o Bond Street v NoHo. Charnas je investorem řady A ve společnosti, která, jak říká Brandon, má nyní pravděpodobně hodnotu 100 milionů dolarů.
Toto partnerství začalo v roce 2014, kdy Charnas náhodně zveřejnila selfie v páru legín Bandier, které jí matka dala. Následujícího dne telefonoval spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Bandier Neil Boyarsky. Kdo jsi? zeptal se. Právě se prodávaly přes celé své zásoby. Boyarsky jí chtěl zaplatit, aby mohla zveřejňovat příspěvky, ale na naléhání jejího manžela Charnas místo toho požádala o vlastní kapitál ve společnosti. Když zveřejní příspěvek, vidíme nárůst prodeje o 300 nebo 400 procent, ať už prodává cokoli, vysvětluje Boyarsky. Není to příliš luxusní móda, kterou by lidé cítili odcizení.
Podle Brandona poměr jeho manželky mimo grafy sestává z jedné jednoduché rovnice: Její následovníci si myslí, že Arielle je jejich přítel, říká. To je klíč.
Četl jsem každý komentář a DM, říká Charnas. Každý jeden. Nereaguji na všechny, ne proto, že nechci, ale jen proto, že by to trvalo tak dlouho. A nechci tu práci někomu dát. Protože to nejsem já, víš?
Do roku 2019 se nabídka společnosti Something Navy bude i nadále rozšiřovat - do dětského oblečení, cestovních potřeb a doplňků. Pokud se naskytne správná příležitost, může Charnas dokonce skočit z Instagramu do televize. Což může být dřív, než si kdokoli myslí. Když Charnas a její manžel vyrazili ze dveří na další schůzku, Brandon mi pohlédl zpět. Přijdete na schůzku s Bravem?
