Na přelomu tisíciletí síťoví manažeři jako Oxygen's Geraldine Laybourne a Kate McEnroe z WE kanálu povzbuzovali příchod nového druhu osvícené, dámské televize pro ženy. V roce 1999 Paul Allen, Oprah Winfrey a AOL nalili do Oxygenu více než 300 milionů dolarů, které promítly Schmaltzy filmy Lifetime a slíbily intelektuální přetvárku, revoluci vedenou ženami a konvergenci mezi kabelem a internetem. O rok později změnil kanál Cablevision Romance Classics svůj název na WE: Women’s Entertainment a vyzkoušel lehčí mix opakování Felicity a show vztahů a životního stylu, jako je značka pod společným názvem časopisu Real Simple s názvem Simplify Your Life.
Ve velmi důležité demografické skupině do 50 let jsou obě tyto dívčí mocenské neofeministické sítě nyní poraženy retrográdním kanálem: Soapnet. V letošním roce je Soapnet na osmém místě mezi všemi základními kabelovými kanály pro procento diváků ve věku 18-49 let, které přitahuje v hlavním vysílacím čase. Kyslík a WE se umístily na 31. a 41. místě. (K dispozici jsou pouze národní údaje.) Podle údajů Nielsen do začátku září, i když je Soapnet v podstatně méně domácnostech než její sestry (38,9 milionu, oproti 52,8 milionu pro kyslík a 55,7 milionu pro WE), průměrně 107 000 žen v tomto klíčovém věkovém rozmezí - oproti 65 000 a 49 000 pro kyslík a WE - sledovalo své večerní jízdné.
Je to můj kanál, řekla jedna z těchto žen, 29letá Nicole Young, společenská publicistka, která žije v Nolitě.
Soapnet byl uveden na trh v lednu 2000, ve zcela jiném duchu, než jeho konkurenti derivátů Naomi Wolf. Výkonný ředitel Disney Michael Eisner, který na začátku své kariéry dohlížel na denní programování ABC, chtěl vybudovat kanál založený na nostalgii, který by zachytil upadající diváky mýdla tím, že by po práci vysílali své pořady. Do nabídky Time Warner v New Yorku bylo přidáno v srpnu a nyní vysílá čtyři denní mýdla každý večer na Channel 119, začátek v 19:00: Dny našich životů, Jeden život k životu, Obecná nemocnice a Všechny mé děti. A mezi manhattanskými ženami - alespoň neoficiálně - se zdá, že udeřila strunu.
Není to tak, že bych tu byl celý den a přemýšlel, jestli se Carly a Sonny chystají nalíčit, ale uklidňující je vědět, že když se vrátím domů, je tu na to, abych je sledoval, řekla Lauren Brown, 26 let, reportérka pro nás která žije na Upper East Side a má na mysli postavy ve Všeobecné nemocnici, její osobní závislost. Je nás víc, než byste si mysleli, dodala.
Další z horního východu Sider, Cori Mardikian, 31 let, uvedla, že ji mýdla přitahují částečně proto, že si s láskou vzpomíná, jak je sledovala se svou matkou, když vyrůstala v Clevelandu ve státě Ohio. Myslím, že máte pocit, že jste součástí tohoto světa, do kterého během dne opravdu nejste součástí, který vám chybí, ale že ho dohoníte, řekla paní Mardikian, výkonná obchodní manažerka pro švýcarská hodinářská společnost Jaeger-Le Coultre.
Sledovat kyslík, WE nebo Soapnet znamená ponořit se do centrálního estrogenu: alternativní vesmír, kde jedinými produkty na prodej jsou mrazicí vaky Ziploc, laky na nehty, Botox, Suvaril (tableta dvakrát denně pomáhá snižovat touhu a zvyšovat metabolismus) , noční krém s hlubokými vráskami, antikoncepční pilulky a služby vytváření shody (klíčové slovo AOL: láska).
Ale zatímco sdílí cílové publikum s WE a Oxygen, Soapnet uspěl v nasměrování citlivosti, která rezonuje, zatímco její konkurenti bojují. Vypadá to, že ženy nechtějí být psycho-bláboleny k smrti, patronovány řečmi o své emoční inteligenci. Oddaní Soapnet říkají, že se cítí méně, jako by nakupovali do étosu, než kýčovitý autentický únik a zábava.
Cítím, že ženy jsou na těchto stanicích tak pronásledovány, řekla Rachael Ferranti, 32 let, manažerka východního východu a obchodní ředitelka manhattanské oděvní společnosti, s odkazem na Oxygen a WE. Místo toho, aby se valili příběhovou linií, dokazují smysl. Podle mě to spadá do společenských představ o stereotypech žen.
Když se Lori Segal, 25 let, dostane domů do Upper West Side z náročného pracovního dne v CosmoGIRL! časopisu, kde je přidruženou redaktorkou výzkumu, se nijak zvlášť necítí, že by ji vyzvali televizní kanály, které se starají konkrétně o její ženský intelekt. Soapnet se zaměřuje pouze na mýdla; ten druhý se snaží být trochu Oprah-y, řekla. Pro mě to není únik. Nesleduji řešení závažných problémů, když sleduji mýdla.
Klouzavost v hodnocení je však pro Oxygen a WE skutečně vážným problémem. Oxygen reagoval přesunem svého zaměření na sex a humor, odstraněním talk show Candice Bergen, ale ponecháním opakování hry Xena: Warrior Princess a údajně pokračováním v plánech na vývoj vlastních originálních komediálních sitcomů. Mezitím WE také pění. Chceme být kanálem pro dívky Sex and the City, pokud žily v Kansas City, řekla Kathleen Dore, prezidentka zábavních služeb pro mateřskou společnost Rainbow Media Holdings, v březnu v rozhovoru pro Variety. WE také najal hvězdu mýdla, Rebecca Budig z All My Children, aby hostila Full Frontal Fashion.
Prostřednictvím zástupců tisku paní Laybourne a paní Dore odmítli tyto programové změny komentovat. Ale bývalá výkonná ředitelka WE Kate McEnroe je popsala jako zásadní posun pro svého bývalého zaměstnavatele. Mění své značky; mění hlas, řekla ze svého domova v Plandome na Long Islandu. To je velmi odlišné. (Paní McEnroe opustila síť loni v létě poté, co byly během interního auditu objeveny účetní nesrovnalosti; probíhá vyšetřování S.E.C.)
Pokud jde o kyslík, paní McEnroe navrhla, že přecházejí od intelektuálního k trochu nezbednému a sexy… Snažili se změnit ženy a víte, že existuje určité hlavní publikum, které chce svépomoc, a existují i další, kteří jsou se sebou spokojení, pokračovala. Když s něčím začnete, když budujete značku, je to obtížné. A pokouší se ten hlas najít - to se nestane v okamžiku, kdy přepnete vypínač. Myslím, že kyslík - ne že by to nefungovalo - myslím, že očekávání byla tak velká, vzhledem k tomu, kdo byli jejich vlastníci a mluvčí, které měli.
Abych byl spravedlivý, propast mezi Soapnet a jeho konkurenty se pomalu zmenšuje. Při srovnání meziročních výsledků z roku 2004 s výsledky z roku 2003 vykázal Oxygen 5% zlepšení počtu žen, které se diváci ve věku 18-49 let naladily v hlavním vysílacím čase, a WE se zlepšila o 2%; sledovanost Soapnetu mezitím poklesla o 11 procent.
Přesto pozorovatelé věří, že pro kanál stále existuje prostor pro růst; minimálně stále existuje pět denních mýdel, která může kanál přidat do své nabídky. Původně to měl být domov pro hlavní vysílací čas ABC dramat, řekl Simon Applebaum, šéfredaktor odborného časopisu Cable World. Nyní získáte Knots Landing, Dallas, a hovoří se o tom, že by je mohli získat As the World Turns and The Young and the Restless. (Soapnet by tyto špinavé fámy nepotvrdil.)
Pro některé je překvapivé, že divoké show se prodávají profesionálním ženám v New Yorku a vymykají se konvenční moudrosti o hlídači mýdla jako znuděné manželce doma, která jí bonbóny v domácích šatech a natáčky, zaplavené ženskou mystikou . Za posledních zhruba pět let došlo k narušení sledovanosti, které přisuzují změnám v životním stylu žen. (Soapnet říká, že ženy, které pracují mimo domov, tvoří přibližně 50 procent denních diváků na mýdlo, zatímco 81 procent jejich žen ve věku 18-49 let tak činí.)
A budoucnost žánru je nejistá. Mluvte o mýdlech mezi dvacátými a třicátými lety cognoscenti a běžně se předpokládá, že budete odkazovat na pořady jako The O.C. na Foxu nebo Summerland na WB.
Tyto přehlídky však zanedbávají důležitou demografickou skupinu, kterou Soapnet ráda naplní.
Jsem starší než oni - je mi to jedno, řekla paní Youngová jednoduše.
O.C. snaží se být chytrým mýdlem; denní mýdla se nesnaží být ničím, řekla paní Segal, fanatička One Life to Live. Nemají dialog Dawsonova potoka ani nepředvídatelnou postavu jako Adam Brody. Mám pocit, že tolik lidí si myslí, že je tak skvělé říkat, že sledují The O.C. Je trochu únavné slyšet všechny o tom mluvit. Moje sledování telenovely je věc, o které nemluvím.
Fanoušci Soapnet také viní vzestup reality show za to, že je přivedli zpět k jejich mýdlům.
Upřímně věřím, že moje závislost začala, když se programování reality-televize stalo téměř vším, co bylo v hlavním vysílacím čase, řekla Alexandra Cohan, 30 let, manažerka publicity Old Navy, která také žije na Upper East Side. Fear Factor, Amazing Race, Big Brother - to mě prostě nezajímá. Je to známka toho, jak špatná je síťová televize. Není na tom žádná fantazie; jsou to jen nudní lidé.
Svatba Luka a Laury je mnohem důležitější než svatba Tristy a Ryana, uzavřela paní Youngová. Teď, když je tolik hloupých představení, pokud mi chcete říct, že sledujete Fear Factor, nemám hanbu přiznat, že sleduji Všeobecnou nemocnici.
