Minneapolis se zaměřuje na pořádání světové výstavy 2023

vin diesel a dwayne johnson

Jelikož v mediálním pokrytí z minulého týdne převládalo úsilí Sněmovny republikánů demontovat Obamacare, kuriózně pojmenované opatření zvané USA chtějí soutěžit o zákon o světové výstavě (H.R.534) tiše prošel oběma komorami Kongresu a těšil se drtivé podpoře obou stran. Toto opatření, které včera podepsal prezident Donald Trump s malými fanfárami, má jeden jednoduchý cíl: zmocnit amerického ministra zahraničí k podání dokumentů nezbytných pro to, aby se USA znovu připojily k Bureau of International Expositions (BIE), pařížské vládní rada, která postihuje všechny světové veletrhy.

Proč teď? Protože USA se zaměřují na pořádání Světové výstavy 2023 a BIE bude rozhodovat o tom, které zemi budou hostující vyznamenání koncem tohoto roku.

Světové veletrhy jsou pro zemi, která získává práva na jejich pořádání, velkým problémem. Představte si je jako mezinárodní olympiádu v podnikání a kultuře, ale s mnohem většími peněžními toky a mnohem větším publikem. Například výstava 2010 v Šanghaji byla šestiměsíční záležitostí, která přilákala více než 70 milionů návštěvníků.

Světové veletrhy se nejčastěji uvádějí na trh jako Expos a nabízejí zemím nespočet příležitostí k uvedení na trh v obřích, pohlcujících pavilonech maloobchodních zkušeností, jejichž cílem je vyzdvihnout globální význam každého národa, zatímco firemní sponzoři z domova využívají příležitost k prezentaci svých nejnovějších vynálezů, technologie, produkty a obchodní příležitosti. Je to také ideální prostředí pro národní turistické sdružení, aby prosazovaly své kulturní a cestovní agendy. Jsou to kulturní a ekonomičtí juggernauti. Expo 1967 v Montrealu mělo ve skutečnosti takový úspěch, že se s ním navždy spojilo pojmenovaný jejich expanze Major League Baseball týmu, Montreal Expos po akci.

USA počátkem dvacátých let nechaly své členství v BIE zaniknout, a tím ztratily právo pořádat Světové veletrhy. The USA chtějí soutěžit o zákon o světové výstavě si klade za cíl dostat USA zpět do mixu, protože se zaměřuje na získání práv pořádat Světovou výstavu 2023 v Minneapolis v Minnu. Toto je důležitý den pro všechny z nás, kteří dlouhodobě prosazujeme návrat světových veletrhů do Spojených států, uvedl Manuel Delgado, předseda ExpoUSA, jednoho ze subjektů, který v posledních letech prosazuje světovou výstavu v USA. Být součástí BIE znamená, že města po celé Americe - od Minneapolisu v roce 2023 do San Franciska, Filadelfie, Houstonu a mnoha dalších, která přijdou - budou moci hostit budoucí výstavy a těšit se z obrovských kulturních, vzdělávacích a ekonomických výhod veletrhu.

Za rozhodnutím hostit výstavu Expo v zemi 10 000 jezer (která se bude konat v letních měsících, jak organizátoři rychle upozorňují) se skrývá silná logika. Navrhovaným tématem nabídky USA do roku 2023 Expo je zdraví a wellness, které se snaží o silné stránky Minnesoty jakožto národního epicentra společností poskytujících zdravotní péči, lékařské technologie a výživu. Minnesota je pro zdravotnictví a lékařské technologie, stejně jako Silicon Valley pro technologický svět a internet, uvedl Mark Ritchie, prezident a generální ředitel Minnesotského výboru pro Fair Bid a bývalý ministr zahraničí v Minnesotě. Hlavy států, královské rodiny a největší světové celebrity přicházejí do Minnesoty na léčbu, protože máme pravděpodobně nejpokročilejší nemocnice, zdravotnická výzkumná zařízení a systémy poskytování zdravotní péče na světě - malé tajemství, které tak moc nechceme už tajemství.

Značková jako Expo 2023 USA - Minnesota se sloganem Zdraví lidé, Zdravá planeta: wellness a pohoda pro všechny, americká nabídka je v současné době v showdownu s konkurenčními nabídkami z polské Lodže (organizované kolem poměrně nepopsatelného tématu označeného jako City Reinvented ) a Buenos Aires (s hřištěm, jehož cílem je zdánlivě potěšit každého univerzálními tématy vědy, inovace, umění a tvořivosti). Rio de Janeiro fungovalo, dokud brazilskému dražebnímu výboru nedocházelo v poslední době pára. (Olympijské hry, jeden světový pohár a obžalovaný prezident během tří let mají na zemi obvykle takový účinek.)

Vstup do BIE připravuje půdu nejen pro nabídku v Minnesotě, ale také pro další světové veletrhy, které se budou konat na americké půdě v ne tak vzdálené budoucnosti. Houston, San Francisco, Filadelfie a Los Angeles vyjádřily zájem o zajištění hostitelských povinností Expo, ale dosud bylo hlavní překážkou nedostatek členství v BIE. Opětovné připojení k Bureau of International Expositions nám připravuje cestu, abychom mohli soutěžit za rovných podmínek s nabídkami z Polska a Argentiny. Stejně důležité to také umožňuje všem ostatním městům po celých Spojených státech, aby se v budoucnu ucházely o pořádání výstavy, dodal Ritchie.

Guvernér Minnesoty Mark Dayton, potomek maloobchodní říše Target a jeden z nejpopulárnějších politických vůdců státu v posledních letech, velmi hlasitě podporuje úsilí státního Světového veletrhu. Se souhlasem prezidenta je úspěch tohoto týdne o krok blíže k Minnesotě k pořádání první světové výstavy v USA za tři desetiletí. Expo 2023 přinese do našeho státu miliony návštěvníků a zazáří globální pozornost světových medicínských a technologických odvětví v Minnesotě, poznamenal Dayton. Důležité je, že jedním z hlavních nájemců nabídky v Minnesotě je minimalizace počátečních nákladů pomocí stávající infrastruktury a maximalizace výnosů z prodeje lístků, toků příjmů z digitálních médií a licenčních poplatků za duševní vlastnictví - obchodní model, který Minnesotanům za nabídkou Expo velmi dobře znají. Státní veletrh v Minnesotě, druhý největší z těchto každoročních celostátních setkání v USA, pokud jde o účast, je hlavní událostí, která proběhla hladce a generovala zisk každý rok od svého založení před 150 lety.

Stejně jako v případě výběrového procesu Mezinárodního olympijského výboru (IOC) probíhá v BIE proces, kdy zástupci dražebních zemí musí usilovat o delegáty organizace z ostatních 167 členských zemí. Aby však nabídka USA mohla jít kupředu, musí organizátoři Expo v Minnesotě také překonat jednu závěrečnou překážku: Na rozdíl od většiny ostatních národů usilujících o získání práv hostit Expo nebude vláda USA jednat jako finanční garant žádného amerického světového veletrhu . The USA chtějí soutěžit o zákon o světové výstavě dokonce výslovně uvádí, že veškeré financování akce musí pocházet výhradně ze soukromých zdrojů. Toto ustanovení by mohlo bránit všem současným i budoucím nabídkám v USA, což by je znevýhodnilo v zemích, jako jsou SAE nebo Čína, které přidělují obrovské množství státních zdrojů, aby zajistily hladký průběh událostí. (Je pochopitelné, že žádný americký politik nechce vysvětlovat, proč se dolary daňových poplatníků investují do budování výstavních pavilonů pro Moldavskou republiku a do podpory zraněných veteránů nebo obnovy rozpadajících se dálnic.)

BIE čelí většímu problému, než jen rozhodování o tom, která země získá práva hostit světovou výstavu 2023. Vzhledem k tomu, že se delegáti členských zemí BIE připravují na svolání ve městě světel, aby si vyslechli závěrečná hřiště z USA, Argentiny a Polska, musí také zvážit mnohem závažnější otázku: Chce BIE přejít k udržitelnějšímu financování ze soukromého sektoru model, který vyžaduje firemní buy-in a stává se nedílnou součástí značky globálních společností, nebo je spokojen s tím, že je zařazen jako opakující se roadshow, která se zastaví jen v hrsti petro států a velitelských ekonomik ochotných platit účet? Nadcházející výběr hostitelského města BIE pro Expo 2023 nebude obsahovat pouze zúčtování mezi USA, Polskem a Argentinou, ale v širším smyslu donutí delegáty BIE přemýšlet o tom, jaký druh ekonomického modelu - státní nebo soukromý - budou zaměstnávat pro všechny budoucí světové veletrhy.

Nabídka v Minnesotě jde kupředu a má silnou podporu rostoucího seznamu státních zdravotnických, zdravotnických a výživových společností, včetně společností Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield a světoznámé kliniky Mayo. Mezi národní hráče, kteří jsou již na palubě, patří Robert Wood Johnson Foundation - největší filantropie veřejného zdraví v zemi - a FedEx. Stejně důležité jsou široké zdroje finanční podpory, které pocházejí nejen od společností z žebříčku Fortune 500, ale také od řady odborových svazů, úvěrových odborových svazů a agentur cestovního ruchu s plány na vybudování těchto podpůrných sítí v průběhu nabídky. Břemeno nabídky v Minnesotě, stejně jako všechny budoucí nabídky v USA, bude spočívat v sestavení působivého kádru korporátních finančních podporovatelů, kteří mohou hrát roli de facto ručitele za světové veletrhy, spolu se silným přístupem správy od hostitele výbor.

Je stále jasnější, že budoucnost světových veletrhů schválených BIE bude muset být založena na novém modelu, který protíná firemní sponzorství s kompetentním vedením hostitelského výboru. Jinak bude pro BIE stále obtížnější získat konkurenceschopné nabídky od rozvinutějších ekonomik, které tyto události neviděly jako základní pilíře národní hrdosti, jako tomu bylo dříve, ale pro to, čím jsou nyní: globální obchodní výstavy se steroidy. Ve skutečnosti je psaní již na zdi: francouzské nabídka Světová výstava do roku 2025, stejně jako nabídka v Minnesotě, má být zcela financována z peněz soukromého sektoru.

Naštěstí pro USA a organizátory výstavy Expo 2023 USA-Minnesota nebyl tradiční model BIE spoléhání se na státní fondy k zajištění těchto velkých akcí bez výzev. Milánská výstava v roce 2015 se těšila dostatečné podpoře ze strany italské vlády, ale stále měla svůj podíl na finančních potížích. Toto zákulisní drama vedlo mnoho delegátů BIE k tomu, aby zvážili, zda podpora globálních nadnárodních společností není úplně lepší alternativou než spoléhání se na státní financování.

Ihned, pokud jde o nabídku USA do roku 2023, bude BIE muset provést rychlou kontrolu a zeptat se sama sebe, zda má větší víru v sílu korporátní Ameriky a americkou ekonomiku v hodnotě 18 bilionů dolarů, suverénní záruku Polska (které mělo svůj kredit hodnocení sekl loni Standard & Poor’s), nebo podpora argentinské vlády (která se houpá na propasti finančního volného pádu s inflace v letošním roce se očekává, že překročí 20 procent, spolu s poklesem růstu reálného HDP.)

Stále není jasné, jak bude BIE hlasovat, ale guma vyrazí na cestu 14. června, kdy se v Paříži představí BIE ve Světové výstavě nabídek v Minnesotě. Konečný výběr bude oznámen v listopadu.

Arick Wierson je bývalý politický a komunikační poradce v New Yorku Michael Bloomberg, kde byl odpovědný za správu mnoha televizních, rozhlasových a digitálních platforem města. V současné době je Wierson politickým a brandingovým konzultantem angolské vlády a radí v úsilí země přilákat zahraniční investice a podpořit obchod.

Richard Hecker je generálním ředitelem Traction + Scale, investiční holdingové společnosti, která buduje společnosti transformující jejich průmyslová odvětví. Je také spoluzakladatelem společnostiSeedingX.org. Můžete ho sledovat na Twitteru @RichieBlueEyes .