Robinhood, aplikace pro obchodování s akciemi, oznámila, že spustí aplikaci nezávislá mediální publikace zavolal do Sherwoodu 17. ledna, aby podal zprávu o podnikání a financích.
Podnikání obchodní společnosti v médiích začalo v roce 2019, kdy získala MarketSnacks, která produkovala hit denního zpravodaje Robinhood, Snacks. Občerstvení, které se zasílá uživatelům Robinhood, pokud se neodhlásí, má 40 milionů předplatitelů -čtyřnásobek počtu lidí kteří platí za New York Times . Zpravodaj bude převeden do Sherwoodu, což znamená, že nová mediální pobočka společnosti začne s masivním stávajícím publikem. Ale stejně jako existuje riziko v obchodování s akciemi, je založení mediální společnosti během současného hospodářského poklesu hazardem.
V očekávání recese inzerenti zpomalili své výdaje, což ovlivnilo primární zdroj příjmů mnoha mediálních publikací. Má více než tucet velkých mediálních společností snížit náklady, propustit zaměstnance nebo uzavřít uzávěry celkem v posledních měsících. Podle Katherine Cartwrightové, spoluzakladatelky Criterion Global, agentury pro nákup médií, bude reklama v roce 2023 nadále klesat. Od svého počátku bude Sherwood muset soutěžit na přeplněném trhu se společnostmi, které se již snaží vyjít s penězi.
Navzdory tomu „je to skvělý krok z mediálního hlediska,“ řekl Cartwright. Využití Robinhoodu podle ní klesá a mediální divize může pomoci získat příjmy od těch, kteří se zabývají jejím obsahem. Navzdory tomu, že média jsou nyní nejistým byznysem, mají vyšší ziskové marže než fintech, řekla.
Měsíční aktivní uživatelé obchodní aplikace se meziročně snížili o 35 procent 12,2 milionu . A přestože má Robinhood velké publikum pro zpravodaje, nezveřejnil nedávné statistiky otevřené sazby, takže není jasné, kolik odběratelů je čtenářů. Robinhood neodpověděl na žádost pozorovatele o rozhovor.
Robinhood je nejistá investice
Robinhood tvrdí demokratizovat investování ale v posledních letech je předmětem sporů. Nejpozoruhodnější je, že poté, co v roce 2021 vyletěly memové akcie GameStop, aplikace náhle zastavil nákup, ale neprodal , což srazilo cenu dolů a způsobila přetrvávající zpětný ráz od uživatelů. Kritici tvrdí, že společnost gamifikovaný zkušenosti s investováním, které vystavuje peníze nezkušeným investorům riziku. Ale to je přesně ten fenomén, který by mohl přilákat inzerenty, řekl Cartwright.
'Robinhood, ať už v dobrém nebo ve zlém, je kontroverzní, ale mají věrné následovníky mileniálů a Gen Z,' řekla. Inzerovat těmto skupinám je stále obtížnější, protože influenceři nejsou vždy spolehliví a mladí lidé se přesouvají na platformy jako Discord, které reklamy nepovolují. Zacílením na uživatele Robinhood prostřednictvím Sherwoodu mohou inzerenti oslovit spotřebitele, kteří jsou anti-establishment, riziko tolerantní a jsou ochotni utrácet peníze, řekla.
Reklama se společnostmi jako Meta mívala relativně jistou návratnost, ale od Applu tomu tak nebylo změnila své zásady v roce 2021 a omezené schopnosti aplikací sledovat chování spotřebitelů, řekl Cartwright. Nákupčí médií již nemohou zaručit návratnost na platformách, které dříve dominovaly reklamnímu prostoru. „Něco nového a vzrušujícího je pro inzerenty žhavou komoditou,“ řekla, dokonce i v mediální ekonomice, která se potýká s problémy.
Aktualizace: Tento článek byl aktualizován, aby objasnil vysvětlení Katherine Cartwrightové, jak by Sherwood mohl generovat příjmy pro Robinhood.
