Brian Nguyen o sobě mluví jako o „velrybě“, což je termín pro kryptoměnu používaný k popisu sběratelů vysoce hodnotných nezaměnitelných tokenů (NFT). 'Mám zájem o koupi drahých, vyšších úrovní,' řekl Nguyen, poradce rizikového kapitálu se sídlem v Los Angeles.
Ale v poslední době se tento 28letý hráč nezaměřuje na oblíbené a předem stanovené kolekce NFT, jako jsou ty z Bored Ape Yacht Club nebo CryptoPunks. Kupuje Reddit Collectible Avatars, novou iniciativu NFT z komunitní sociální platformy.
Přestože je trh NFT společnosti Reddit starý pouze čtyři měsíce, nazvaný Vaults se již stal trhem 10,5 milionu dolarů. A s 2,3 miliony vlastníků Reddit Avatar je počet aktivních uživatelů platformy překonal ty na OpenSea, která se chlubí jako největší NFT trh. Reddit's Collectible Avatars, variace maskota podpisu webu, Snoo, jsou navrženy umělci, kteří jsou aktivní v podkomunitách platformy pro komiksy a digitální umění. S cenovým rozpětím 10 až 100 USD jsou obecně dostupné a lze je zakoupit prostřednictvím kreditní karty. Ale avataři se rychle vyprodávali a nabírali na výši ceny na sekundárním trhu.
Nguyen odhaduje, že zatím utratil více než 100 000 dolarů za Reddit Avatars, především prostřednictvím nákupů na OpenSea. Zvláště se zajímá o sbírku Reddit Avatarů s názvem Midas Touch a již koupil pět zlatých avatarů za 15 000 $ za každého.
NFT poskytují uživatelům sociální moc v rámci jejich komunit
Avataři Redditu se používají jako profilové obrázky pro uživatele Redditu, což dává obrázkům efekt podobný záři, když komentují na fórech. „Lidé nevědí, kdo jste, když zveřejníte příspěvek na Redditu, ale drahé NFT vám dá více přihlašovacích údajů,“ řekl Nguyen. Kromě toho, že je považuje za dlouhodobou investici, nazývá avatary „sociálním flexem“, podobným řízení drahého Ferrari nebo Lamborghini. A pokud jde o okamžité rozpoznání, Nguyen řekl, že profilový obrázek avatara je ekvivalentem udělení modrého ověřeného zaškrtnutí na Twitteru.
S procházejícím ověřovacím systémem Twitteru Změny pod vedením nového generálního ředitele Elona Muska může platforma sociálních médií převzít podněty od Reddit Avatars a v budoucnu přijmout něco podobného, říká Andrea Baronchelli, profesor na City University of London, který studuje krypto a NFT prostor. „Je to nový nástroj, velmi flexibilní. Je to ideální pro zapojení komunity,“ řekl. 
Reddit se rozhodl ukládat své NFT na blockchain s názvem Polygon kvůli svým nízkým nákladům a závazkům udržitelnosti. tisková zpráva . 'Systém je snadný a efektivní,' řekl Baronchelli. 'A skutečnost, že jsou tam nízké poplatky, je velmi přitažlivá.' Použití kreditních karet jako platby dále zjednodušuje proces, řekl Baronchelli, protože spojuje abstraktní koncept blockchainu s něčím, co se ve skutečnosti používá každý den. 'Jednoduchost je klíčová věc,' řekl.
Důležitou součástí překvapivého úspěchu NFT na Redditu je komunita platformy, tvrdí Merav Ozair, expert na blockchain a profesor fintech na Rutgers Business School. Většina uživatelů NFT a blockchainu diskutuje o své činnosti na platformách, jako je Reddit, kromě Telegramu a Discordu. 'Tady je najdeš,' řekl Ozair. 'Reddit vytváří něco pro samotnou komunitu.'
Zatímco Reddit není tak široce používán jako stránky sociálních médií, jako je Twitter nebo Instagram, Ozair řekl, že koncept Avatar by se mohl nakonec přesunout na tyto platformy – zejména proto, že již projevily zájem. V lednu Twitter oznámil NFT mohly být použity jako profilové obrázky pro členy předplatitelské služby Twitter Blue, zatímco Instagram v srpnu začal testování „Digitální sběratelské předměty“ a umožňuje hrstce tvůrců sdílet NFT na platformě. 'Nyní, po Redditu, možná mají obchodní model, jak to udělat,' řekl Ozair.
Navzdory popularitě svých NFT, Reddit odmítá používat krypto terminologii
Dalším faktorem úspěchu Redditu byl tlak na avatary ze strany různých společností jako způsob, jak začlenit NFT. „Je to téma, které vidím všude. Vytvoření avatara je to, o čem teď všichni mluví: JPMorgan, Microsoft, velcí módní návrháři,“ řekl Ozair. V únoru JPMorgan stalo se první banka, která vstoupila do metaverze a vytvořila salonek ve světě založeném na blockchainu Decentraland, kde se lidé mohou účastnit jako digitální avataři. Microsoft v říjnu oznámil „Mesh avatary“ pro týmy Microsoftu, kde jsou účastníci schůzek nahrazeni jejich digitálními verzemi. A v roce 2021 Gucci partnerský s aplikací pro sociální média Zepeto k vytvoření 3D avatarů, které lze obléknout do oblečení Gucci.
Avataři NFT jsou zvláště užiteční, pokud jde o sociální média, protože je lze podle Ozaira použít jako formu ověření. „Protože je jediný svého druhu, pokud ho vlastním, vlastním ho pouze já a nikdo jiný nemůže předstírat, že jsou to oni. To má velkou sílu.'
Jedním z nápadných aspektů nové iniciativy Redditu je absence fráze „NFT“ nebo jakéhokoli jiného žargonu kryptoměn. 'Zvolili si dobrou cestu v brandingu,' řekl Arun Sundararajan, profesor NYU specializující se na digitální technologie. 'V myslích lidí právě teď existuje určitá smíšená asociace ohledně NFT.' V posledních měsících byly spojeny kryptoměny a NFT podvody a těžké finanční poklesy .
Distancování se od tohoto typu terminologie také učinilo proces pro spotřebitele méně děsivým, řekl Sundararajan. 'Reddit drží uživatele za ruku, takže to vypadá jako přirozenější účel než něco ve světě blockchainu.' Po příchodu internetu se objevily weby vytvářené uživateli, jako je WordPress a platformy sociálních médií, poté, co si uvědomili, že většina populace potřebuje jednodušší formu vstupu, řekl Sundararajan. 'Jeho úspěch byl částečně způsoben tím, že lidé nechtěli řešit nejisté technologické detaily.'
Zatímco NFT byly pro uživatele překvapivě obtížně přístupné, Reddit zjednodušil proces použitím srozumitelné terminologie, integroval svůj nový trh do známé platformy a neobtěžoval nebo nezastrašoval spotřebitele skutečnou technologií za svými avatary, řekl Sundararajan. 'Myslím, že mnoho společností Web3 se to ještě nenaučilo.'
